电影业:完善上下游产业链 共同做大票房＂蛋糕＂

　　国家广电总局电影局11月30日下发《关于促进电影制片发行放映协调发展的指导意见》，其中明确规定“电影院对于影片首轮放映的分账比例原则上不高于50%”。目前国内电影的票房分成惯例是：5%的国家电影发展专项基金、3.3%的营业税,其余票房，院线和影院占6成,制片方占4成。

　　从近几年的市场情况来看，制片方的票房分成比例一直处于缓慢上升之中，而电影局此次发布的意见实施后,制片方在票房分成中的比例还将得到进一步的提高。此举受到制片人的广泛欢迎。制片人李小婉认为，这是一个“太利好的消息”。曾发行了《盲井》、《巫山云雨》等大批文艺片的吕建民也表示，“这可以降低投资方的风险，对中小成本的电影能够起到保护作用，我们说话的时候更有底气，创作者的积极性也会高一点”。

　　有不少学者曾指出，中国电影发展的问题是银幕数量迅速上升，电影质量却难以保证。银幕数量的增多给了院线和影院更多的话语权，出于票房考虑，观众在院线中看到的片子大都来自欧美，而难寻国内优秀影片的身影。只有一流的制片商和导演，像《唐山大地震》、《金陵十三钗》等才能与之抗衡。因此，此次电影局的新政也为中小成本电影提供了一次机遇，可以让更多优秀的国内电影出现在影院中。

　　对于大多数院线来说，票房分成比例的调整对他们影响有多大?

　　北京紫光影城的一位负责人认为，分账比例不超过50%的规定对影院的冲击大。影院虽在分配比例里占大头，但利润并不高，因为票房收益里15%要给影院的开发商、1%给水电、1%给物业……现在北京新建的影院很多，竞争越来越激烈。

　　星美传媒集团董事长覃宏则认为，此次票房分成比例调整，是近几年我国电影院线改革的延续。他说，以前的一部分院线由省电影公司改制而来，很多影院是以加盟形式进入院线，院线对影院的管理比较松散。反观现在，资产联结越来越重要，院线自有影院将成为合理的商业化模式，这就让一些小型影院的生存空间越来越窄了。

　　事实上,制片方拿大头是很多国家和地区电影产业的惯例。有数据显示,欧洲国家给制片方定的分账比例在55%到65%之间,韩国和印度也有60%左右。

　　在国内,院线和影院在票房分成一直占据了强势地位,这和电影产业盈利主要依靠影院票房有关。如在美国好莱坞,一部电影的票房除了来自电影院的票房,来自下游正版DVD以及相关衍生品的收入也不少。因此，如何拓宽盈利渠道，完善上下游产业链，将整体产业做大做强，实现最终的多方共赢，才是电影产业发展的未来方向。

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