媒介融合趋势下传播影响力的建构

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2011-12-21 14:52 搜集整理：中国产业网

　　摘要：我们今天感受的媒体融合是现代信息技术所推进的，信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变。技术的发展推进着社会信息传播方式的改变。我们今天在体验着互联网所有的技术性功能的同时，正在感受到它对社会生活的全方位的影响，感受着它为中国社会的发展和进步注入的巨大推动力量。互联网平台所承载的信息采集技术、信息导航技术，信息整合技术，信息诠释技术将把每个社会成员与人类的数字世界连接起来，从而推进每一个生命的能量与整个人类文明能量之间的沟通与交互。

　　关键词：媒介融合网络传播网络功能

　　媒介融合是现代信息技术所推进的，信息传播的技术手段、功能结构和形态模式的界限改变

　　1995年，尼葛洛庞帝的《数字化生存》中文版问世的时候，我们看到这样的描述：“比特(Bit)，已经作为信息时代新世界的DNA迅速取代原子，成为人类社会的基本要素。”

　　16年前互联网刚刚对中国公众提供商业服务，即便在当时，我们大家也不会质疑网络信息传播所蕴藏的能量。但是网络数字技术能够重要到形成支撑人类社会运行的基础要素吗?我们觉得尼葛洛庞帝的这句话说得有点悬。

　　那个时候我们对互联网没有今天这样的了解。今天我们谁还能离开E-mail，离开Google、百度这种综合性搜索引擎，离开QQ、MSN这种即时性通信工具，而高效率地工作、学习，有滋有味地生活?如果不能，我们真的要重新审视尼葛洛庞帝16年前这个断言的洞察力。

　　尼康公司三年前推出了一部普及型照相机，不是我们专业新闻工作者用的D3、D3s，是给普通的老百姓提供的消费级别的照相机D90。这个照相机有一个重要的功能引起我们专业新闻人的关注，就是它加载上一个地理数据定位模块，就可以保证用这一台照相机拍摄的每一张照片获得精确的海拔高度和地理经纬度的定位信息。

　　今天尼康公司已经把这个地理定位功能加载到从专业级别到普及级别的各种照相机上。我们不要简单地认为这是尼康公司为了商业销售而加载的一个玩具性功能。

　　我们大家一定用过这个工具——谷歌地球。谷歌地球2005年推向互联网的时候，我们觉得这是一个地理工具，甚至是一个大玩具。我们在谷歌地球提供的高清晰度的卫星图片之上，可以看到人类生存的这个星球表面的各个角落和我们每一个人都可以看到我们小学、中学、大学就读的校园，我们今天居住的宿舍楼，一切都了然于视野之中。今天谷歌地球提供的卫星图片，是美国国家宇航局2010年2月提供的地面景物清晰度为10米的卫星图片。

　　但是今天谷歌在干着一件令我们难以思议的事情。它的平台上不光是提供这种清晰的卫星图片，它正在对卫星图片所拍摄的地面上的建筑实施3D模型的重新建构。卫星图提供的是外形顶视图，3D模型却可以让我们看每一个建筑的外部与内部结构的种种细节。为了让你清晰地看到这个建筑在现实空间的景象，谷歌地球提供了360度的全景图片，供你进行比对认知。

　　如谷歌建造了五角大楼的3D模型图。通过3D模型我们就可以看它的建筑细节和建筑功能。在这个图形之上，谷歌地球能够告诉你每一个建筑的位置和功能。

　　到现在为止谷歌做了什么事情呢?他们用6700座3D模型复原了古罗马城。今天矗立在罗马城中的古罗马建筑遗址不过360座，我们完全不知道古罗马的城市景观为何物，但是谷歌在数字世界里把它复原了。它凭借的是跟世界顶尖级罗马史和罗马建筑史研究机构的合作。他们对这些建筑实施精准的定位，4个国家的科学家组成联合科研机构，合作建造完成了这个数字古代城市。美国历史学家面对这个数字古罗马城时大为惊叹，说整个古罗马史的研究和教学都将发生革命性的变化。

　　他们建造的第一个现代化城市是柏林，用了4.4万个3D模型建筑。第二个也建完了，是德国的第二大城市德累斯顿，用了15万个3D模型建筑。我们一定会质疑：谷歌地球的工程部到底有多少技术人员在做如此大量的工作?

　　这个工作不光是它的工程技术部做的。谷歌把建造这种3D模型的数字工具放到互联网上，在维基平台上发动全球网民跟它一起建造我们生存的这个世界的数字形态。

　　对数字建造工具Sketchup、Buidingmaker，在网络上，工具的每一步应用都有非常清晰的指点。你会发现在谷歌的整个模型库里提取建筑构件是那么容易。你的建筑根据就是卫星图片和现场图片的直接参考和比对。

　　不仅如此，他们对美国、欧洲、澳洲，包括亚洲的一些重要城市的街景实施360度全景图片的提供，如果我们在线，这些街道全景图片可以进行360度旋转。

　　让我们注意的是，谷歌地球不光提供地理信息，今天在谷歌地球的平台上集成着与人类社会运行相关的各种各样的信息群落。