发展困境中 报业如何自救

    新闻集团的《华尔街日报》和培生集团的《金融时报》是在线内容收费阅读的“先驱”，《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》是追随者，还有《纽约时报》明年也将设立“付费墙”。难道报纸在线内容全都要迈进收费的门槛？“付费墙”能否使报业达到自救的目的？

    寻找

   日益普及的互联网和不断扩展的电子阅读器市场都在瓜分着报纸的市场份额，使得已陷入发展困境的报业更是雪上加霜。因此，寻找有效的增收措施是报业集团的当务之急。

    新闻集团总裁兼首席执行官鲁珀特·默多克表示，当前，身处困境的报业出版亟须找到一个增加收入的新途径，而对在线内容进行收费阅读是报纸增收的有效手段。当然，不是所有的新闻信息都进行收费，要视质量高低而定。高质量的新闻报道一定能获得广大消费者的认可，《华尔街日报》就是一个很好的例子。

    重新思考报纸经营模式

    尽管设立“付费墙”饱受一些业内人士和读者非议，甚至有些人指责新闻集团看不清未来，但是，就目前来讲，它却是一个报纸扩大营收的新途径。

    《泰晤士报》总编辑丹尼尔·芬克尔斯坦说，报纸经营战略是根据主流消费者的阅读习惯和方式的变化而变化的。随着智能手机和平板电脑的逐渐普及化，报纸经营策略势必要紧跟这种变化趋势。作为内容提供商，无论是印刷版还是网络版，采取付费阅读的方式都是合理的。相信，未来会有更多的报业集团加入到“付费墙”行动，而且消费者也会逐渐理解和习惯于这种阅读方式。

    未来报纸的3个新收入流

    埃森哲公司分析认为，平板电脑与“付费墙”相结合的方式可以为报纸带来3个独立的收入流，即：利用视频技术增加传统广告营收的收入流、通过平板电脑和智能手机增加订阅营收的收入流、通过互动媒体嵌入式电子商店扩大营收的收入流。

    例如，在挪威，一些报纸网站采取了增加一些服装订购、电影付费下载等扩大营收的方式，而且效果很好；在英国，《每日电讯报》网站增加了旅游、酒类广告营销等在线服务，并且取得了一定的收益；而卫报传媒集团依然坚持网络版免费阅读方式，不过集团网站也尝试着在广告内容上大做文章，将广告与新闻信息进行完美融合，以吸引更多消费者的关注，从而扩大广告收入。还有就是与电子阅读器厂商合作，开发嵌入式应用程序，吸引电子阅读设备用户付费阅读报纸的新闻信息。

    免费与收费相结合是报纸增收的上策

    《金融时报》网站董事总经理罗布·格里姆肖表示，尽管《金融时报》网络版收入不错，但是整个报业仍需要采用折中的方式，例如一种免费方式是注册用户每个月可以免费阅读有限数量的新闻或者文章，另一种收费方式是订阅用户的无限制浏览。

    格里姆肖认为，如果全部实行付费阅读势必会流失一部分对新闻没有强烈要求的消费者，只有两种方式相结合才能吸引更多的读者。

    索尼公司代理商伊万·伯勒德完全认同格里姆肖的观点，他表示，传统的报纸经营模式已不适应时代的发展，报纸在线内容应该收费，但同时也应该推出一定的免费内容，以留住潜在的付费读者。

    （本文译自英国《媒体周刊》 石雨畋 编译）

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