实现旅游文化产业互利共赢

 

　　●省部领导谈旅游

　　实现旅游文化产业互利共赢

　　中共甘肃省委常委、常务副省长刘永富

　　旅游是经济社会发展到一定阶段的产物，是当代促进经济社会发展的引擎。文化是社会建设的重要内容，是社会文明进步的重要标志。旅游与文化有着不可分割的联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，没有文化的旅游就没有魅力，没有旅游的文化就没有活力。世界旅游组织介绍，文化旅游在全球所有旅游活动中所占比例为40%，欧洲有超过50%的旅游活动都是由文化遗产和文化旅游拉动的。旅游产业需要以文化提升内涵，文化产业需要以旅游拓展市场。积极推进文化与旅游的融合，实现甘肃两种资源的强强联合，既是文化和旅游产业发展繁荣的客观要求，又是甘肃实现由文化旅游资源大省向文化旅游产业大省转变的必然选择。

　　甘肃省历史悠久、文化厚重，是华夏文明的发祥地、中华民族重要的文化资源宝库。敦煌莫高窟、天水麦积山、嘉峪关长城、伏羲庙、周祖陵等众多历史遗存辉煌灿烂，享誉中外。四库全书、甘肃汉简、甘肃彩陶瑰丽多彩，举世关注。冰川雪峰、大漠戈壁、峡谷溶洞、丹霞砂林等自然景观雄浑粗犷，风光独特。黄河首曲、永靖三峡、景泰石林一脉相承，源远流长。回、藏、蒙、东乡、保安、裕固等众多民族融合聚居，风情各异。拉卜楞寺、崆峒圣境神秘传奇，令人神往。南梁旧址、红军长征等革命遗址是爱国主义教育的重要基地，红色旅游的重要目的地。

　　甘肃是中国旅游标志铜奔马的故乡，是旅游资源大省，丝路文化、长城文化、黄河文化、敦煌文化、民族文化、始祖文化和红色文化的印迹随处可见，文化不仅是甘肃旅游的资源，也是甘肃旅游的特色。

　　发展是促进融合的基础，融合是加快发展的动力。近年来，甘肃旅游文化产业的加快发展，产业融合的积极探索，推进了旅游文化资源的开发利用，奠定了旅游文化产业融合的基础。我们要坚持融合发展的方向不动摇，在发展中促进融合，在融合中加快发展，让旅游产业兼容更多的文化内容，让旅游产品承载更多的文化元素，让旅游创新彰显更多的文化支撑，让旅游服务体现更多的文化内涵，让旅游市场弘扬更多的文化精神，真正实现旅游文化产业的互利共赢，融合发展，跨越发展。

　　要加强旅游文化资源研究，深度包装旅游产品。旅游的实质是追求文化的差异性体验。要把甘肃旅游资源、文化资源研发作为旅游与文化融合发展的首要任务，坚持旅游产品开发与文化研发相结合，挖掘旅游资源的文化内涵，对旅游产品进行深度包装，提升旅游的文化含量，增强旅游的知识性、趣味性和参与性。加强对丝路文化、长城文化、黄河文化、敦煌文化、民族文化等历史文化的研究，深度包装丝绸之路旅游线、华夏文明黄河旅游线、大香格里拉旅游线等国家级精品旅游线路。加强对旅游资源的差异性文化研究，发展休闲度假游等新型旅游业态，开发新的旅游产品。

　　要繁荣旅游演艺活动，展现多彩甘肃风采。旅游对文化产业具有明显的带动作用。要把繁荣旅游演艺市场作为旅游与文化融合发展的重点，建设演艺中心，展演精品剧目，加快培育和发展旅游演艺市场，让游客白天看景，晚上看戏，丰富旅游生活，延长逗留时间，增加旅游消费。坚持常年演出与季节性演出相结合，精品力作演出与休闲娱乐演出相结合。

　　要搞活旅游宣传推介，做大甘肃旅游市场。“慕名而来”是旅游消费的基本心理，是游客市场形成的基本规律。不宣传就没有客源，没人气就没有旅游的发展。要把旅游宣传作为旅游与文化融合发展的突破口，坚持办好敦煌行·丝绸之路国际旅游节，整合全省旅游资源和资金，开展甘肃旅游整体形象宣传，要在甘肃主要客源地进行高密度、大范围的旅游宣传，扩大甘肃旅游的知名度和影响力，树立精品丝路·多彩甘肃旅游品牌形象，大力拓展客源地市场。

　　要做好旅游讲解，促进文化传播。看景不如听景，旅游讲解是满足游客需求的重要手段，也是现代旅游服务的重要内容。要把建设高素质、专业化导游和旅游讲解员队伍作为提升旅游服务、传播文化的重要途径，在充分发挥导游作用的基础上，逐步在4A级以上景区和红色旅游景点配备讲解人员，提供讲解服务。积极推广敦煌研究院培训讲解人员、旅游旺季动员研究人员担当讲解员的经验。加强对重点景区社会背景、历史故事、历史人物的学习培训，在讲解过程中，把介绍情况与传播文化结合起来，让游客既能游览景区、领略风光，又能听到故事，感受文化，使导游和讲解员成为景区组织旅游、传播文化的主导力量。

　　要积极研发陇菜，倡导文明健康的饮食文化。饮食是旅游产业的六大要素之一，是中华文化的重要组成部分。要把发展陇菜作为展示特色文化，提升旅游服务的重要抓手，坚持系列化、精细化、品牌化的发展方向，大力推广普及陇菜和节俭健康饮食文化。大力开展走丝绸之路、品葡萄美酒活动，以旅游助推陇菜和葡萄酒产业的发展，使其成为甘肃旅游的特色，餐饮文化的奇葩。

　　要研制旅游纪念精品，增加旅游消费。旅游纪念品是延伸旅游和文化产业链条、扩大旅游消费的重要载体。要把旅游纪念品的开发作为旅游与文化融合发展新的增长点，提升旅游纪念品的文化创意，提高附加值，逐步形成品牌，乃至形成产业。在城市和大景区建设相对集中的旅游纪念品市场，为游客提供具有地域文化特色的纪念品消费服务，积极开发文化衍生纪念品，包装推销土特产品，增加旅游购物，提高旅游购物在旅游收入中的比重和贡献率。

　　要创新旅游方式，展示个性文化。随着旅游由观光游向休闲游的转变，个性化旅游需求成为当代旅游的重要形式和旅游市场的发展趋势。要顺应旅游发展方式的转变和旅游市场的新变化，积极发展自助游和自驾游。以丝绸之路为轴线，以各市州所在地和大景区为节点，引进战略投资者，整体规划旅游线路，统一制定建设方案，抓紧培养管理团队，积极完善交通、住宿、餐饮、安全、卫生等配套体系，尽快启动基地和营地建设，为个性化旅游的发展创造条件，搞好服务。

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