黑土地上崛起白雪产业

 

　　第十四届中国黑龙江国际滑雪节不久前在哈尔滨拉开帷幕。庆典晚会在气势恢宏的大型舞蹈《爱在冰雪》中启幕，百名演员的精彩演绎，洋溢着唯美浪漫的冰雪文化魅力，代表黑龙江向全球的冰雪爱好者发出盛情邀约。

　　“初冬热身、隆冬发烧、春节黄金、春天活力”四个滑雪月，让游客在阳光、蓝天、白云、清新的空气中从初冬一直滑到第二年初春——十多年来，黑龙江以举办国际滑雪节为契机，深入挖掘冰雪旅游资源，通过推出集冰雪风光、艺术、文化、养生、民俗和滑雪旅游为一体的旅游精品线路和冰雪活动，打造了“雪地高尔夫”、“雪地温泉”等系列旅游品牌，实现了冰雪旅游互动和滑雪旅游产业的提档升级。

　　冰雪呼应：龙江盛情邀约

　　在黑龙江采访的每一天，记者时时处处都能感到冰雪包裹的黑龙江所散发出的激情以及人们对冰雪的热切期盼。

　　乘车从哈尔滨出发，经过3小时左右即可到达亚布力滑雪场。傍晚一场突如其来的大雪，让远道而来的人们感受到了北国独特的欢迎方式。“在这里看不到下雪，就不是黑龙江最好的迎客、待客之礼，也不是黑龙江的真实味道。”朴实的话语让人感觉到冰天雪地里汩汩的暖流。

　　黑土地的冰雪魅力吸引了不少重大活动和赛事。1996年第三届亚洲冬季运动会在黑龙江成功举办，2009年第24届世界大学生冬季运动会雪上项目又落户亚布力。2012年1月，由国家旅游局、黑龙江省人民政府共同主办的“2012中国欢乐健康游·中俄旅游年启动仪式暨第28届中国·哈尔滨国际冰雪节”也即将在黑龙江省举行开幕式。

　　2009年，黑龙江省委、省政府提出建设旅游名镇的战略构想，重点打造五大连池、镜泊湖、亚布力等14个旅游名镇，通过旅游名镇建设，将旅游开发与产业发展、城市建设和改善民生有机结合，大力推动黑龙江经济社会发展。

　　2010年以来，黑龙江省委书记吉炳轩先后多次到亚布力视察旅游名镇建设工作。他指出，“要把亚布力建成一个‘旅游的胜地、滑雪健身的胜地、各项体育运动的胜地和观赏冰雪的胜地’。”

　　本着这一功能定位，目前，规划面积近11平方公里的亚布力旅游名镇正在如火如荼的建设中，向着“滑雪避暑、宜居宜游、四季均衡、国际知名”的滑雪旅游胜地目标迈进。

　　如今，黑龙江滑雪旅游一步一个台阶，始终领军中国滑雪产业的发展。黑龙江省旅游局局长薄喜如介绍，黑龙江省现建有近百家滑雪场，其中29家S级滑雪场，雪道总数191条，雪道总长度183.5千米。

　　开发了高山竞技、旅游滑雪、休闲越野、儿童健身等特色滑雪场，提供高端滑雪会所、发烧友俱乐部、大众旅游滑雪三级市场服务，实现了滑雪旅游、冰雪观光、冰雪艺术结合，并每年举办“初冬热身、隆冬发烧、春节黄金、春天活力”四个滑雪月活动。

　　“黑龙江连续多年成为中国冬季旅游的热点地区，滑雪客源市场覆盖世界近100个国家和地区，游客接待量年均增长超过30%。”薄喜如说。

　　2010年，国际旅游联合会主席埃里克·杜吕克亲临滑雪节开幕式并为黑龙江颁发冰雪旅游最高荣誉奖项。黑龙江省政府被授予“世界冰雪旅游卓越贡献奖”，黑龙江省旅游局局长薄喜如被授予“世界滑雪旅游杰出贡献奖”，哈尔滨市政府被授予“世界冰雕艺术特殊荣誉奖”。黑龙江作为“国际滑雪旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”的品牌形象日渐深入人心，实现了“十一五”的旅游腾飞。

　　黑龙江的形象在变，黑龙江的魅力在显现。黑龙江国际滑雪节在成功展示地域文化、北国风光。十多年来，黑龙江滑雪旅游发展的同时，也向人们传递了这样的信息：黑龙江不仅有激情的冰雪魅力，更有旺盛的文化活力。黑龙江滑雪旅游已牢牢占据中国滑雪产业的头把交椅，而亚布力也已成为为全国滑雪产业源源不断输送专业人才的“黄埔军校”。

　　中国黑龙江国际滑雪节14届，领跑中国滑雪产业14年。

　　随着滑雪爱好者的逐年增多，

　　黑龙江滑雪场建设迅猛发展，围绕大众滑雪运动而兴起的滑雪旅游日益成熟并带动了地方经济和社会的发展。

　　“实施政府主导型发展战略，坚持联合开发、开放开发、多元开发的原则，将其作为中国滑雪旅游产业的骨干和中坚力量来做大做强。”这是多年前黑龙江省委、省政府在经过充分调研之后，对黑龙江滑雪旅游的发展定位。

　　在这个问题上，黑龙江的决策者们既有清醒的认识，也有清晰的思路。

　　早在1998年，“大众滑雪”在国内还仅仅停留于“概念”，滑雪旅游还只是“养在深闺人未识”的时候，黑龙江就创办了第一届国际滑雪节。黑龙江省政府年投入的旅游发展金中，很大一部分用于雪场规划、项目招商和雪场支线公路建设。

　　1996年，中期集团以两亿资金投入亚布力兴建了11条雪道及世界第一长高山滑道。又与瑞士合办全国最大的、拥有近百位滑雪教练的滑雪学校，使亚布力成为中国旅游滑雪场顶级品牌。

　　之后，龙珠集团、哈尔滨吉华集团、哈尔滨马迭尔集团等大型企业集团纷纷投巨资开发滑雪产业，其中民营企业在黑龙江滑雪产业中的比重逐年增加，成为滑雪产业充满活力的生力军。

　　一位业内专家说，滑雪场由原来的政府投入参与运营，到现在大众参与、企业介入，政府参与管理的过程，实际上已经形成了产业链。但还需要做的是针对冰雪资源，统一宣传、统一包装、统一品牌。

　　黑龙江滑雪运动的迅猛发展，造就了相关产业巨大的市场空间。薄喜如对此有着自己的认识：“要树立滑雪旅游产业意识，并积极发展与滑雪旅游相关的配套产业，延长产业链条，实现规模效益;要加强与体育部门的合作，为体育部门涉足滑雪旅游业提供便利，把滑雪旅游同滑雪体育运动相结合，以滑雪体育产业的优先发展来带动滑雪旅游业的发展。”但她同时表示，滑雪旅游的快速发展也使得所需要的各类服务、保障等问题突显出来，交通、餐饮、住宿等产业在被拉动的同时也亟须进一步提升。

　　从“节庆”到“产品”，再到“产业”，黑龙江滑雪旅游的丰硕成果令人瞩目。对此薄喜如表示，黑龙江滑雪产业的可持续发展，既得益于国家政策支持，省委、省政府的主导，也得益于以滑雪产业为龙头的生态休闲旅游业的综合效应，集中体现了黑龙江人不断攀登、敢于创新的精神。

　　品牌提升：从服务抓起

　　随着国际滑雪节的不断举办，黑龙江省“国际滑雪旅游胜地”的形象也渐入人心。

　　“憋了一冬，到了黑龙江过足了滑雪瘾!这里是目前我见过的国内规模最大、雪道数量最多的滑雪场!”来自天津的王先生这样告诉记者。黑龙江的长雪期不但吸引了广东、浙江等地的旅游团队，更引来了北京甚至辽宁和吉林的发烧友。

　　现今，在滑雪产业竞争日益激烈的背景下，如何使黑龙江的滑雪文化和风情更有魅力，如何保持黑龙江在全国滑雪旅游市场中的主导地位和领先优势?又如何保证滑雪旅游产业健康有序地发展?

　　“无疑，摆脱传统思维的禁锢，优化雪场环境，推出高水平特色活动，增强冬季旅游服务能力尤为重要。”薄喜如说，一个地方旅游业要发展，“龙头”项目的领跑作用不容忽视。几年来，亚布力、帽儿山、吉华等几个大型滑雪场的建设直接提升了黑龙江滑雪产业的档次，提高了影响力。

　　在黑龙江采访过程中，一位滑雪场的负责人告诉记者，转变职能的政府行为，在推动大众滑雪运动及相关产业发展过程中的作用是不可缺少的，明智的政府领导是不会轻易放过借开展滑雪运动之机带动地方经济、社会发展的良好机遇。

　　据了解，自2006年以来，黑龙江累计投入近50亿元引导性资金，支持雪场道路、配套设施及亚布力旅游名镇建设，招商引资7亿元投入亚布力旅游名镇建设，并在土地、税收、宣传等方面给予优惠政策，邀请世界旅游组织专家编制了滑雪旅游专项规划，在全国率先制定并实施《旅游滑雪场质量等级评定标准》。目前，可以说，黑龙江省内亚布力、帽儿山、吉华等10余家高级滑雪场，体现了中国滑雪旅游硬件设施的最高水平。

　　“丰富的冰雪资源是黑龙江省的优势，但资源优势并不是产业优势。”薄喜如说，在全国不少地方都在利用冰雪资源，甚至是人造的冰雪设施开发休闲旅游产业的时候，黑龙江已经进入了品牌提升阶段。

　　“第14届中国黑龙江国际滑雪节就是要立足国际大背景，整合旅游大优势，以“黑龙江旅游文化腾飞工程”为主线，以“北国风光特色旅游开发区”和重点旅游名镇建设成就为支撑，全新打造黑龙江“世界冰雪文化旅游中心”高端目的地，提升黑龙江“国际滑雪旅游胜地”、“世界冰雪旅游名都”旅游吸引力，全面推动黑龙江冰雪旅游和中国冬季旅游产业大繁荣大发展。”薄喜如说。

　　以“打造国际滑雪胜地”为宗旨，以标准化、规范化、特色化为原则，黑龙江坚持走“生态优美、三季畅滑、冰雪联动、特色服务、品牌发展”的滑雪产业可持续发展之路。

　　大小之变：打造新的增长极

　　结合区位优势，促进地域经济发展上滑雪产业的“黑龙江现象”引人瞩目，以科学发展观为指导，求发展、谋发展，则是黑龙江旅游业做大做强，显现蓬勃生机的关键所在。

　　连续举办了14届的“国际滑雪节”，通过挖掘黑龙江旅游产品与国内外冬季旅游产品的差异性、多样性与互补性来寻找机遇，目前已经成为我国旅游业向东、向北开放的窗口，包括日韩、中亚、西亚的旅行商连续多年参会，让黑龙江“国际滑雪节”的品牌国际化趋势增强。

　　突破地理的疆界，在更加广阔的区域经济格局中，将黑龙江滑雪产业由“小”做“大”，由大做强。循着这个思路，黑龙江纵横捭阖，跨越国界，与周边俄、日、韩等国家成立国际滑雪旅游区域联盟，推进滑雪旅游的跳跃发展，以及区域经济的联合发展。整合旅游资源，促进物流商贸，培育一体化的消费市场。

　　黑龙江的“大”“小”之变，就这样突破了固守多年的重工业基地的坚守，用一个激情魅力无限的“滑雪产业”搞活了一片“冻土”，打造着新的增长极。

　　仔细分析，黑龙江的滑雪旅游，作为一种依托地域自然优势和特点而开发的旅游产品，进而朝着滑雪产业的深度进行挖掘，深得科学发展观的精髓。滑雪产业的深度开掘将黑龙江企业发展、市县发展归拢到区域经济协调的轨道上来，为统筹城市和农村的发展，统筹人与自然的和谐，统筹中外经济文化交流找到了结合点。

　　妙棋一着，满盘皆活。滑雪旅游从产品到产业的跨越所走过的14年，带来了特色节庆、旅游娱乐、专业比赛、业余赛事、旅游演出、中俄交流等冰雪活动和赛事，带来了配套餐饮、酒店、购物中心、休闲娱乐场所等的快速发展，带来了亚布力、帽儿山、吉华、大兴安岭映山红等一批大中型滑雪场的建成运营，带动了滑雪场地及设施、滑雪器材、装备产业的突飞猛进式的成长，更是带动了省际、国家(地区)间的文化交流与合作。

　　回顾黑龙江滑雪旅游的快速发展，黑龙江省委常委、副省长刘国中感慨地说道：“14年，是黑龙江滑雪旅游从无到有、从弱到强，产业规模和产业素质不断提升的14年。其创造出的不仅仅是巨大的产业、经济和社会效益，而且为全国其他省份发展滑雪旅游提供了宝贵经验，引领和助推了中国滑雪旅游产业的蓬勃发展。”

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