增强国家文化软实力的思考(2)

文化软实力的发展必须以经济硬实力为基础，而经济实力则必须有文化软实力的支撑才有可能长盛不衰。从某种意义上说，增强文化软实力与经济发展同等重要。没有普遍认同的中华文化，民族凝聚缺少核心，民族团结缺少力量，国家稳定缺少保障。当前，增强文化软实力，需要多方面的投入、多头并进形成合力。政府要加大文化投入，创造创作环境，力推经典力作，掀起文艺高潮，树立文化权威；社会上要确立文化地位，认同文化价值；文化工作者要担当起历史责任，做价值观的塑造者、真善美的捍卫者、先进文化的引领者。

增强文化软实力，要让中国文化融入世界

加快发展对外文化交流和对外文化贸易，增强中华文化国际竞争力和影响力，是提升国家文化软实力的战略举措，也是转变文化发展方式的必然要求。增强文化软实力的一个重要目的是让中华文化影响世界。而如何让中华文化“走出去”、“送出去”、“融出去”是需要思考的问题。“走出去”，要求文化有世界眼光，有中国特色，有艺术水平；内容和形式首先是外国人喜欢看的，外国人能看得懂的。“送出去”，是文化活动要由政府组织、国家出钱出国举办，我们现在国外开展的很多轰轰烈烈的文化活动大都是这类型的。“融出去”，是更高一层的要求，要求内容具有震撼人心的生命力，形式和载体要适应外国受众的欣赏习惯和审美情趣，运用高科技的传播手段、高水平的外语翻译，这样就可能融入世界主流文化形态。历史和现实证明，一个国家的富强，始于文化的复兴；一个民族的振兴，源于文化的繁荣。一个国家只有在世界文化中有相当的作为，才能进入大国之列，才能成为文化强国。

增强文化软实力，要着力打造世界级文化品牌

尽管我们拥有上下五千年的文明成果，是文化资源大国，但西方发达国家仍然掌握着世界文化的主导权，占据着文化软实力的高峰，拥有最大影响力的文化品牌，并通过文化品牌输出他们的价值观。以好莱坞为代表的影视文化，以圣诞节为代表的节庆文化等都是文化输出的品牌先导。而目前国际上有影响力的高端文化品牌奖项也大都是西方发达国家主办，比如，美国的奥斯卡电影奖，荷兰的荷赛摄影奖，丹麦的安徒生文学奖，还有格莱美音乐奖，普利策新闻奖等。文化品牌是一种文化象征，是文化人的创意，更是无形的资产，价值无法估量。文化品牌的消费者通过对品牌的概念消费来获取文化的体验、精神的愉悦。从根本上说，文化品牌的竞争其实是文化创意的竞争。发展文化产业，不仅包括生产有形资源为基础的商品，还包括有形资产与无形资产融合而成的高文化价值高物质价值的文化品牌，即创意产业。因此，当前增强文化软实力，着力打造世界级文化品牌是其中很重要的一个内容，要树立精品意识，发现创意人才，扶持品牌项目，靠品牌保持中国文化的尊严。

 

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