首个频道开播 3D电视时代来了吗?

 

　　国内首个频道的试播无疑为3D电视的发展带来了一线曙光。

　　2012年1月1日起，人们坐在家里就可以看到动漫、体育、影视等3D电视节目。该频道的开播也拉动了终端市场的销量，调查数据显示，2011年3D电视销量在480万台左右，市场占有率达20%—25%。

　　终端销量的增长，是否意味着3D电视时代的来临?调查数据显示，目前全国彩电存量为5.35亿台。对于生产企业来说，更大的疑问在于，家庭现有电视的更新换代能否依靠3D电视来完成?

　　调查：终端销量增 年轻消费者接受度高

　　3D电视频道的开播让3D电视在终端市场打了一个漂亮的翻身仗。

　　市场占有率达20%—25%

　　近日，记者走访了北京多家家电连锁卖场，看到主流家电品牌均打出3D牌，产品主要集中于42寸、46寸和55寸不闪式和快门式新品。

　　更值得注意的是，与2011年同期相比，2012年3D电视的价格均有大幅下降。记者在国美航天桥店看到，一款32寸的3D电视机由4400元直降至3000元;另一款55英寸3D云电视价格也直降3000元;其他尺寸降幅也在1000元到3000元之间，另外配套赠送3D眼镜。

　　3D电视价格的下调也缩小了与同尺寸液晶电视的价格差距。一款32寸的3D电视价格仅为3897元，而同卖场内32寸的液晶电视价格约为2600元至3400元。“原计划购买1台42寸液晶电视，听到3D频道试播的消息，加之3D电视和液晶电视的价格差距并不大，最终还是购买了3D电视。”家住海淀区的消费者孙女士说。国美电器数据显示，2012年元旦期间，以42寸、46寸为主的大尺寸电视同比增长近一倍。调查数据也显示，2011年3D电视销量在480万台左右，市场占有率达20%—25%。

　　年轻消费人群接受度高

　　“购买3D电视机的顾客群，大多数集中在70后到80后年龄段之间。”在家电连锁卖场，销售人员初步估测，年轻消费人群占购买者总数的80%。

　　调查数据也验证了这一点，消费者对于3D电视接受度明显提高，有81%的受访者有购买意愿，而决定消费者购买的关键因素仍然是价格。

　　3D电视拉动家庭现有电视更新换代?

　　终端市场的销量增长，是否意味着3D电视时代的来临?

　　按照奥维咨询的调查数据显示，目前全国彩电存量为5.35亿台。对于生产企业来说，更大的疑问在于，家庭现有电视的更新换代能否依靠3D电视来完成。对此，业内普遍持谨慎态度，有观点认为，这一轮超预期成长是由产业推动的，而非消费拉动，3D的普及还面临视觉体验未完善、内容存瓶颈等问题的制约。

　　技术仍待完善

　　对于生产企业来说，自3D电视上市之后，技术之战就没有消停。目前在彩电市场上已经形成了主动快门式3D电视和偏光不闪式3D电视两大阵营。

　　从技术概念上来讲，两种不同技术的3D电视机原理是不尽相同的，并且还成为市场上针锋相对的焦点。3D频道推出之后，不同制式的3D电视机，在接受信号方面可能会存在视觉效果差别等问题，很难做到完全兼容。另外，两种制式所采用的3D眼镜也会不同。而这些小的细节，将可能会影响到消费者的市场选择。

　　在业内专家看来，由于3D电视技术标准未形成统一，这使得3D电视的上下游产业也存在同样的问题，在3D节目拍摄、编辑、制作、压缩、传输、存储、显示格式等方面，各厂家各自为政。由于缺乏统一标准，目前市场上有很多刷新率较低(连入门级的200HZ都不够)、色彩还原度差、图像层次感弱的平板电视，呈现出来的3D图像效果很差。

　　视觉疲劳问题如何解决?

　　尽管目前对长时间收看3D节目对视力有无伤害尚无定论，但该方面的疑虑直接限制了部分消费者的购买。

　　在家电连锁卖场消费者韩女士坦言，身临其境的3D收视效果确实吸引人，但坐在电影院看1、2个小时的3D电影已经是极限了。有多少人能坚持戴着3D眼镜看一晚上电视呢?

　　家住海淀区的消费者孙女士， 使用3D电视已1年的，对于目前播出的3D节目，她告诉记者，限于制作水平，目前播出的节目用户体验并不美好，看久了会头晕，视角的变化也比较简单，和3D电影相比，差距很大。

　　那么，看3D电视为什么会产生眩晕等不适症状?已有的研究认为，3D成像技术是根据人的左右两眼看到影像的微小差异而来的。以市场上流行的快门式3D电视为例，3D电视的成像原理是利用快门式眼镜依次快速闭合，使左右眼看到不同的电视画面。但是由于视觉暂留现象的存在，收看3D电视节目时，人眼会感受到“位置有一定距离但重叠的画面”，这便造成3D“重影”并直接引发“头晕”。

　　目前观看3D电视的主流模式还是要戴特殊的眼镜，但美国消费电子协会的一项调查就显示，约89%的受访者认为，佩戴特殊的3D眼镜会限制他们在看电视的同时做其他的事情。

　　据报道，2011年上海“3D春晚”和“3D看世博”播出前，上海电视台共发放了300万副3D眼镜。但很多观众却表示：“戴上红蓝眼镜，仍然能感到有偏色叠影现象，而且眼睛不舒服，很难在这种感觉不适的情况下全部看完，片中的中国馆也没有展现出理想的立体效果”。对此，上海电视台相关负责人表示，由于播放时已经由高清信号转为普通标清信号，因此3D效果已经损失了80%，此外，很多家庭使用的电视机并非4：3格式，而是16：9的宽屏格式，加上红蓝眼镜效果的确有限，因此影响了观看效果。

　　天相投资顾问认为，过去的几年中，液晶电视替代了CRT电视，但3D电视能否成为下一个替代品?条件还不成熟。首先在 视觉体验方面不具有明显优势，关键在于眼镜式3D技术没有突破，给用户体验带来不便。其次，3D电视是现有技术的升级，并不是技术革新。第三生产厂商也认为技术上需要突破，保持谨慎看待的态度。

　　中国立体视像产业联盟进行的3D产品和内容消费调查也显示，能否裸眼观看以及观感舒适与否在很大程度上影响着3D电视的普及。

　　内容开发存瓶颈

　　“现在3D节目还不够丰富，不会专门去买3D电视，不然就像买了张没有景色可看的公园年票。”有消费者坦言。随后，记者查阅3D频道的宣传资料，发现央视春晚和伦敦奥运是两个提及最多的关键词。但这两个节目，一个是一年一度，一个是四年一度。

　　不只是内容数量的问题，什么样的节目适合3D化，也需要进一步探索。曾执导过内地首部3D电视剧《吴承恩与西游记》的导演阚卫平就说，“不是所有题材都适合做3D的”。

　　对此，业内普遍认同，“如果只是一些时政类新闻节目或谈话类节目，未必需要3D。从目前来看，还是体育比赛、科技节目和部分特效电影用3D呈现，会有比较好的观看效果。即使在未来，也不可能所有节目都3D化，这既不现实也没有必要”。

扩展阅读

• 第二批7家习近平新时代中国特色 社会主义思想研究中心成立 2021-06-29 13:16:35
• 中国特色社会主义进入新时代 2021-04-19 13:06:32
• 8K电视云集，谁将胜出？ 2020-09-25 12:44:20
• 全国宣传部长会议在京召开 2019-01-08 11:16:49
• 我们赶上了一个好时代 2018-12-03 11:46:55
• 切实贯彻落实新时代党的组织路线 为坚持和发展中国特色社会主义提供坚强组织保证 2018-07-09 12:16:11