贺岁片“一日游”愈演愈烈 区域发行需质量为本

　　今年贺岁档上半程，以《金陵十三钗》《龙门飞甲》双雄领衔，小片纷纷避让，进入2012年，20多部新片一个月之内涌入。在院线资源有限的现实条件下，不少中小成本影片难免沦为贺岁“炮灰”。在影院放映第一天，因无人看就被无情“下片”的“一日游”现象时常发生，甚至出现更惨的“半日游”“钟点游”。

　　穷则思变，越来越成为常态的“一日游”现象也逼出了新招：今年贺岁档，一些中小成本影片悄然改变发行策略，放弃全国院线统一上映的目标，改为在局部地区“精耕细作”，进行区域内深度放映合作，其中又以喜剧片为主力。即将上映的《就是闹着玩的》《喜剧》等都力图通过方言等地域文化的吸引力，引起当地观众共鸣，以期成功进行“深度游”。不少业内人士认为，中小成本电影在某一地区深度放映，将成为今后放映业的一大趋势。

　　“一日游”愈演愈烈

　　去年国产电影故事片产量超过500部，进入院线的影片不超过60%，这其中更有多数影片放映时间极短。这类影片虽然投资不是很大，但票房收入过低，有的甚至全国票房未超过千元，对制片方来说血本无归。

　　制片方认为影院太过唯利是图，影院方则提出，一些影片确实不适合全国铺开放映。“优秀且高质量的影片我们当然非常欢迎，但在电影市场还没有细分的前提下，要长时间放映一部市场前景渺茫的电影，很困难。 ”一位影院经理表示。作为市场主体，影院在排片时自然优先考虑观众热捧的大片，“中小片第一天排几场，如果票房不错，还能继续放映几天。如果票房平平就只能提前出局，因为影院不缺片源”。

　　“深度游”另辟蹊径

　　据统计，今年1月有近30部新片排队上映，加上《金陵十三钗》《龙门飞甲》等大片的强势延续，这让影院经理排片相当为难，照此趋势发展，不少影片很可能沦为“半日游”“钟点游”。在此情况下，不少电影发行公司改变思路，将一些具有浓郁地方特色的电影做“区域发行”试验。

　　看到“深度游”的商机，一些制片方也开始制作瞄准区域发行的系列电影，形成品牌。今年贺岁档，计划在中原地区上映的喜剧片《就是闹着玩的》就是一例。全片基本采用河南籍演员出演，全部用河南方言表演。德云社新台柱岳云鹏加盟后，电影还融入了很多北方地区观众喜闻乐见的相声、曲艺等民间艺术。这个对全国观众来说相对陌生的片名，当地观众却颇有印象，因为去年在河南地区上映的方言喜剧《不是闹着玩的》就取得了不错的票房成绩，今年的续作故事《就是闹着玩的》进一步将发行范围扩大到包括陕西、京津等省市在内的泛中原地区，也例证了“区域发行”能够塑造品牌，扩大影响，越游越广。

　　区域发行还要质量为本

　　什么样的影片适合“深度游”?各地区观众的文化习惯和文化品位有差异，确能影响电影的发行放映命运。一些港产片在广东上映以粤语配音，很受欢迎，而在北方，粤语片就没有市场。

　　专家指出，方言可能是区域发行的一把钥匙，但语言并不是唯一的要素，更重要的，还需搭准目标地域观众的生活，很多观众期待身边发生的故事“落地”到银幕上。换句话说，全片方言并不保证这个地区的观众就一定会买单。选择“区域发行”的影片不少亦是量力而行，制作成本一般不高，这就导致影片质量可能打上折扣，粗制滥造之作冀望“区域发行”翻身，依旧是个白日梦。

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