传统行业广告主加大投入 2012视频行业将迎黄金期

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2012-02-09 11:08 搜集整理：中国产业网

　　广电总局出台“限娱令”、“限广令”的产业辐射力正在向视频网站蔓延。2月6日，搜狐视频宣布与伊利、拉芳两大知名品牌达成深度战略合作;此前，优酷、土豆也传出消息获得了广告主的“新年大单”。

　　据悉，在这波广告主进行阵地转移的“大迁徙”中，越来越多的传统行业广告主纷纷加入了新媒体阵营。

　　瑞信最新发布的中国互联网行业研究报告显示，“限娱令”颁布之后，电视台娱乐节目数量减少了2/3。

　　视频网站抓住娱乐节目的断档，推出了一系列自制节目。例如，优酷计划在2012年推出《让梦想飞——中国最牛人》第二季;土豆网则将推出若干档自制综艺栏目及娱乐节目。

　　而搜狐视频、湖南卫视《天天向上》深度合作的“90后热血成长秀”《NewFace向上吧，少年》，则是搜狐视频携手湖南卫视升级“台网联动”模式后孕育出的全新节目，启用了国内顶尖制作班底、由著名主持人欧弟全程担纲。

　　该节目创新性地与湖南卫视王牌栏目《天天向上》深度打通，选手将在两个月的选秀过程中同时登上《天天向上》作为表演嘉宾。据透露，该项目投入资金高达数千万，是视频行业目前为止投入最多、规模最大的大型成长励志活动。

　　在线视频自制栏目如雨后春笋般纷纷涌现，吸引了一批传统行业广告主加大了对视频网站的投放。例如，《天天向上》的特约赞助商伊利，就成为了《NewFace向上吧，少年》的独家战略合作品牌，品牌投放打通了互联网、电视双平台，使得营销价值能够在电视媒体与视频媒体上最大化实现。拉芳的这次投放，也是其营销历史上的一次较大突破，既是《NewFace向上吧，少年》的全程合作伙伴，同时也是《天天向上》在搜狐视频专题的赞助商。

　　近日，瑞信基于广电总局的两项禁令对视频网站是个利好消息，维持对中国互联网行业整体的“增持评级”。

　　瑞信的分析认为，厂商可能会将更多广告预算投放到在线视频网站，原因有以下三点：用户在互联网逗留的时间占比达到33%，而广告商只将他们广告预算的14%投入到互联网领域;由于养成了在线观看视频的习惯，中国网络视频用户数量一直在稳定增长;在北京和上海，网络视频的CPM(每千人成本)远远低于电视。

　　因此，所有在线视频网站、其他新型在线广告以及分众传媒都将受益于这种环境，视频行业将在2012年迎来发展的黄金期。

　　在这种大背景下，视频网站的原创实力、台网联动的深度整合能力以及创新的营销能力，将成为决定行业竞争的分水岭。

　　互联网分析人士表示，在线视频在原创自制领域能否取得突破，是2012年的关键性战役之一，这类自制栏目一旦迎来大批新一代消费力较强的网民的参与和互动，将更加赢得对品牌诉求要求精准广告主的青睐，而本身就具备娱乐DNA的搜狐视频，这种优势将会全面爆发，进而在业界形成无法复制的竞争壁垒。