面对网媒竞争 传统纸质期刊更应注重“内容为王”

在当今日新月异的网络时代，网络媒体作为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，以其先进的传播技术手段，强大的交流功能，方便、快捷、海量的存储信息方式及低成本运作，给传统纸质期刊的发展带来强烈冲击。2009年8月，曾经全美发行量最大的杂志《读者文摘》宣布申请破产保护，同年10月美国《商业周刊》亏损严重，被彭博社公司收购。而国内纸质期刊的发展也不容乐观，几乎都不同程度地遭遇了读者流失、发行量下降、广告经营收入滑坡，有的甚至危及生存。在强劲对手面前，传统纸质期刊应如何采取积极稳妥的对策，强化内容核心竞争力，持续生存和发展？本文首先分析了网络媒体的竞争优势，其次提出了传统纸质期刊在内容选择方面应避免的误区，最后在此基础上寻找出适合纸质期刊深入开发的内容资源优势，使其能以独一无二的内容赢得读者和作者，增强竞争实力，获得生存空间。

     网络媒体的优势

     网络媒体相对于传统纸质期刊在实效性、互动性、直观性、信息量及成本等方面都具有得天独厚的优势。

     （1）传统纸质期刊均有固定刊期，其中尤以月刊或双月刊居多。而网络媒体则因其快捷的发布手段，几乎没有出版周期，可以24小时不间断地实时传播信息和随时更新信息。

     （2）对于传统纸质期刊的信息内容，读者完全处于被动接受的状态，互动性较差。而网络媒体具有强大的信息储存和检索能力，超文本链接作为网络媒体特有的技术手段，使之如虎添翼，相关事件的背景资料、发展趋势和看法等能够最大范围地扩展、传播。受众可以对自己需要的信息和关注的内容，自由浏览、选择。同时网络媒体通过论坛、博客等网络工具，使受众对自己感兴趣的内容可以发表见解，发布自己的信息，受众与媒体的互动性不断加强。

     （3）网络媒体几乎具备了当今已有传媒的所有表现形式，是目前唯一真正意义上的综合性传媒，它融人文字、 图片、 影像、 动画和声音等多种元素，向世界各地发布信息， 同时收集世界各地的信息。真正实现了无国界、多元文化并行传播，相较于传统纸质期刊必须支付纸张、印刷、运输及采编等成本，网络媒体的运营成本近乎是零，终端只需一台电脑，架好网站、准备好内容，就可以迎接众多的网民以及随之而来的广告收益。