纸媒微博：新传播模式的实践与设想(2)

    “活微博”的“记者中心”形态产生全新的传播模式 
 

    纸媒必须研究网民的需求：快速、海量、真实、自由、互动。这其中，海量对纸媒来说很难做到，但其他四点都可以通过微博满足。
 

    在前面论述过的纸媒微博的理想模式下，纸质的载体成为一种权威符号的象征。纸媒记者同时在微博上以个人名义发布信息，个人形象和观点得到强化，满足了网民对真实性和贴近性的要求。纸媒可以通过微博这种贴近的方式，重塑明星记者，赢得网民。
 

    在图A中，报纸和读者间是单向交流的，报纸通过自办网站赢得一定数量网民，但报纸本身和网民直接接触较少，报纸网站和读者直接接触也较少。可以看到，除网站和网民间以外，其他的各组关系都是单向的，互动性很差。
 

    在图B中，由记者直接参与的微博增加了报纸和受众的交流渠道。最直接效果是，通过报纸—记者—微博—网民的桥梁作用实现了双向交流。
 

    未来的纸媒记者在结束采访后，要把他获得的信息分类加工：其一按照报纸的要求写成报道，其二写成微博。经过身份认证有合法资质的记者微博，将对网络新闻形成冲击，而经过大型纸媒整合的、大批记者共同撰写的纸媒微博，将强有力地震撼门户网站的新闻板块。
 

    在这一传播模式中, 纸媒微博有网络新闻的评论跟帖功能，同时还有后者没有的获得作者即时回复和与作者讨论的功能。记者往往成为网友直接提问的明星对象，可以说，记者与受众的二元分类在此已不适用。记者突破其保守形象，不再相隔遥远，而是个性化人性化地传播。他不是只以一个记者出现，而且是以一个“人”的身份出现。在这里，人人都同时有记者/受众/采访对象的角色。职业记者以单位名义的出现，不过是提供了权威的另一种势力，这也是这一传播空间能够生效(有用/可信)和持续的一个原因。可以这样说，这是一种“全传播”—互动即传播，传播由发布转为互动，传播由统一产销转为个体全方位交流，同时这种交流方向、内容、身份在即时变化中，是高速变化的“流媒体”，因此这是传媒业革命性的变化。这就是“纸媒—微博”联合体的本质。
 

    如此，纸媒微博作为一种“生产方式”改变，不可能不引起各方重视。可以预计，以上情形其实也只是积极的开始，纸媒微博应会一两年内飞速发展。
 

    未来：报纸与微博的命运在于新闻业的经典价值 
 

    报纸参与微博，初期的效应是巨大的，但值得警惕的是，报纸的优势在进入网络后，如同燃料一般，也就进入一种价值消解的过程，报纸的权威性、客观性都很容易降低，记者稍不注意，就会被等同于一般网民，当这种价值散尽，报纸微博也就可能失去独特性。
 

    纸媒微博需要面对的最大挑战就是对真实性的把握。个性化和带有评论性质的表达是记者微博的最佳表现方式，把握难度较高，稍有不慎，可能会引发想象不到的理解和情绪。如果记者个人出现失实与偏见，并不会被纸媒官博屏蔽，相反，它可能会因为出自记者之口而被大肆转发。
 

    所以，微博上的失实可能会对记者和其所在纸媒造成更大伤害。网络是把双刃剑。如果所有记者的微博都充斥着偏见和狭隘趣味，那纸媒官博该如何转发？会不会逐渐退缩，最终回到“报纸摘要”这个最不用动脑筋也最安全的角落？
 

    以上问题是复杂的。个性化分众传播是我们的未来。但个性化绝不能理解为个人化，不是个人意气，而是要求新闻依然要客观，但要应用个性化语言、结构、方式；新闻评论也要在客观的基础之上，诚恳、公允、负责。这事实上是传统新闻业的职业要求。
 

    必须看到：一、报纸在网络时代尚未消亡，甚至依然是大众媒介和高利润行业，就说明这种行业不可替代；二、网络如同当初的电视，本身也并不是一种进步或民主的神话，它也是一把双刃剑，形成价值更削弱价值；三、网友对报纸记者的欢迎本身也说明报纸的独特价值。报纸的优势应在信仰层面。它的经典价值也是它赢得网友的核心价值。因此，在记者参与网络时，要防止这种价值被稀释。所以，要将其纳入工作体系，变为单位行为，对主持人和记者的考评需要更加严格，这是极重要的一点。（羊城晚报社 王倩）

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