翟惠生：媒体要做推动文化大发展的主力军

　　——访中国记协党组书记翟惠生

　　2011年4月20日，新闻出版业“十二五”规划正式出台，新闻出版业的发展进入一个新的发展阶段;同年10月15日，党的十七届六中全会召开，提出进一步推动文化大发展大繁荣的历史任务。可见，随着2012年的到来，中国媒体将迎来自身发展的良好机遇期，但同时也将承担起新的更重大的历史使命。那么，媒体在文化强国建设中有哪些使命?发展机遇何在?在新的发展环境下如何管理和对待新媒体?应该如何加强媒体人员队伍建设?带着这些问题，本刊记者对中国记协党组书记翟惠生进行了专访。

　　文化是具有鲜明的政治属性的民族之“魂”

　　《传媒》：2011年11月21日上午，在第十一届中国网络媒体论坛主会场上，您的致辞被网友评价为“妙趣横生”。在这次致辞中，您专门提到党的十七届六中全会提出的“进一步推动文化大发展大繁荣的历史任务”，那么您是如何看待文化大发展与大繁荣的?

　　翟惠生：加快文化体制改革，促进文化大发展大繁荣是在改革开放三十年经济取得了飞速发展和巨大成就之后提出来的战略方针。这里所说的“文化”就是上层建筑，上层建筑凝聚了民魂和国魂。因此，文化具有鲜明的政治属性，这正是文化的核心所在。

　　现在，我们强调文化大发展大繁荣，其政治属性，即文化的“魂”就是社会主义核心价值体系。它在中国整体社会价值体系中居于核心地位，发挥着主导作用，决定着整个价值体系的基本特征和基本方向。建立社会主义核心价值体系，首先必须坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位，牢牢把握社会主义先进文化的前进方向，大力弘扬民族优秀文化传统，积极借鉴人类有益文明成果，充分调动积极因素，凝聚力量、激发活力，为构建社会主义和谐社会提供精神动力支持。可以说，文化大发展、大繁荣，既有独特的内涵，又有着更广泛的外延。

　　《传媒》：那么，现阶段的文化大发展、大繁荣可以说并不是狭义的“文化”，而是将上层建筑中一系列的政治、经济、思想等理念融入其中。请您具体谈谈可以包括哪些方面?

　　翟惠生：我认为大概可以包括如下几方面：

　　它包括中国特色社会主义的共同理想，这是我们民族不断向前的共同思想基础，这种信念始终不能动摇。现在世界存在着诸多不确定不稳定因素，可谓日趋复杂多变，因此一个想要取得更大发展的国家就必须拥有一面自己的旗帜。中国的旗帜就是建设有中国特色的社会主义，但我国目前尚处于社会主义初级阶段，存在着各种人民内部矛盾，如何处理好现代社会的人民内部矛盾至关重要，所以我们需要创新思维、创新工作方法。但是要真正解决这些矛盾，或者尽量减少这些矛盾，国人共同的信念和共同的思想基础非常重要。

　　同时，它包括两个精神，即以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神。如果没有爱国主义，我们国家的利益、民族的利益就无从谈起。如果没有改革创新，所谓的经济发展、调整经济结构、转变经济发展方式等都无从谈起。更重要的是要解决目前的人民内部矛盾，创新思维极为重要。

　　它还包括社会主义荣辱观。这是对马克思主义道德观的精辟概括，是对社会主义道德的系统总结，是社会主义市场经济条件下加强思想道德建设的强大思想武器和重要指导方针。近年来，食品安全、产品质量、生产事故等涉及民生的重大问题，都是道德缺失、缺少诚信所导致的结果，所以社会诚信的提倡与培养刻不容缓。“八荣八耻”的道德准则在某种程度上可以说是文化繁荣发展的魂。

　　由此可见，我们现在所指的文化大发展大繁荣包括了精神领域的很多子项，它们是一个有机的系统，魂魄相依，缺一不可。

　　媒体使命：以文育人，以文化人

　　《传媒》： 我们知道新闻媒体是文化的重要组成部分，在推动文化大发展大繁荣上应该承担起怎样的历史使命?

　　翟惠生：新闻媒体在文化大发展大繁荣中是充当真正意义上的主力军，承担着重要的使命，要想完成这一使命，我个人认为核心是要把握以下八个字“以文育人，以文化人”。

　　首先，媒体的职责是育人。媒体人要做到想老百姓之所想，急老百姓之所需，说老百姓想听爱听的话，采取他们能够接受的传输形式。这里有几个准则需要把握，即导向是根本，真实是生命，特色是活力，文化是前提。作为文化传播工作者，我们要能够准确把握文化美的内涵，将更多的美传播于众，同时要掌握比较的方法，通过知识的积累，文化的积累，阅历的积累，社会实践的积累还有自身勤奋的积累，做到以文育人。

　　第二，媒体的职责是“化人”。如何更好地实现以文“化人”，其实就是坚持“三贴近”原则，即贴近实际、贴近群众、贴近生活。当前，媒体正在广泛而深入地开展“走转改”活动，就是要新闻人真正沉下去，到民间去，到基层去，到老百姓当中去，去寻找真正的美，去寻找底蕴和根脉。

　　《传媒》： 近年来，记者权益受侵犯和记者违纪的情况都时有发生。作为中国记协，一方面要为记者维权，另一方面要加强记者自律。在新形势下，中国记协在维护记者权益方面有哪些举措?您认为记者队伍应如何加强自身建设?

　　翟惠生：记者自律和维权这两方面，都是中国记协的责任所在。但记者要想维护自己的合法权益，必须以自律为前提，关键在于要在大局下思考，大局下做文章，要着重把握世情、党情、国情和民情为主的大局环境。让人担心的是，有些媒体在激烈的竞争中为了求生存、抢眼球，提高发行量、收视率，采取猎奇、捕风捉影等不正当手段获取新闻信息，导致报道有偏颇，虚和假夹杂在一起，这都是不了解大局，对复杂形势把握不够准确出现的现象。

　　因此，记者要时刻将社会主义核心价值体系与采编每一篇稿件、制作每一期节目联系在一起，如果说就是为了揭露社会丑陋现象，为了保护国家利益，为了保证民生，记者正当的合法权益受到了侵犯，我们一定会站出来坚决支持和保护合法权益，中国记协将为记者履行使命，推动文化大发展、大繁荣保驾护航。但如果以曝光相威胁，胁迫被采访对象出钱撤稿，这属于新闻敲诈行为，是我们要坚决打击的。

　　目前我们接到的投诉，记者权益受侵害的有， 但反映记者新闻敲诈行为的更多。因此当前最主要问题，是记者如何自律。

　　《传媒》：目前，新闻出版总署一直在研究新闻采编人员职业资格准入制度，计划在明年实施，对此项制度您有何期许和建议?

　　翟惠生：新闻出版总署一直在研究的新闻采编人员职业资格准入制度，为新闻采编人员划定了一个“门槛”，对提高新闻采编人员的素质会起到很大作用，可是说既是一种形式，也是一种机制。结合大局需要，中国记协也正在组织成立新闻道德委员会和违反新闻道德的举报投诉中心，将于2012年正式成立。这是加强记者自律建设、加强队伍建设的体制机制性探索，与新闻出版总署拟推出的新闻采编人员职业资格准入制度是相辅相成的。一个是管入门的考核机制，一个是管入门后的社会监督机制，共同携手将队伍建设向前推进。

　　改革的目的是健“体”强“魂”

　　《传媒》： 2010年3月5日在接受中国网络电视台采访时，您对中央领导同志提出的“要切实做到善待媒体、善用媒体、善管媒体”做了很精辟的解读。这主要是对传统媒体而言。当前，以微博为代表的新媒体发展迅速，影响也越来越大，如何对待、如何利用、如何管理是难题。北京刚刚推出微博实名制，对此您有何评价?

　　翟惠生：无论是传统媒体还是新兴媒体，我们都必须要善待、善用和善管。一名合格的媒体人、媒体领导者和管理者，必须懂得在科技革命时代善用科技革命的成果。网络媒体、新兴媒体和移动媒体就是科技革命的成果，如何对待、如何应用、如何管理是对我们发展能力、执政能力的考验。

　　目前，新兴媒体拥有极广泛的受众群体，同时又能够有效传播信息，但新兴媒体还缺少核心价值，我们应引导并赋予他们核心价值，使其成为为我所用的主流媒体，成为承载社会主义核心价值体系灵魂的有效载体。前些天北京市推出微博实名制，恰恰是政府善管媒体的体现。简单地说，任何新兴事物的出现都不可能是完美的，会存在枝枝杈杈，就如同一颗小树长大，你必须给它修枝，否则无法长成参天大树。当然，这里说的管不是管死，不能误读也不能误解，是要适应科技革命的潮流，又善于运用和驾驭科技革命成果的表现。

　　《传媒》：目前，非时政类报刊转企改制已经进入关键阶段，按计划，第一批于2011年底结束，2012年9月前第二批转企改制结束。您认为非时政类报刊转企后，应该如何坚持正确舆论导向?

　　翟惠生：非时政类报刊的改革，其目的是使我们做大做强，在于使“体”更强健，使“魂”更加突出。转企改制是“技术”问题，是为战略布局服务的。时代发展首先体现的就是以改革创新为核心的时代精神，新闻媒体要时刻检验自己是否具备时代精神。为了顺应时代的发展，建立以改革创新为核心的时代精神至关重要。只有通过改革，媒体实力才能进一步增强，媒体的传播力才能进一步彰显，才能更有力地坚持正确舆论导向。也就是说，转企改制的成功，会更好地保证而不会削弱媒体坚持正确舆论导向。

　　《传媒》： 我们注意到，2011年10月揭晓的第二十一届中国新闻奖，正式增设了国际传播奖项，请问增设这一奖项的背景和目标是什么?首次评选的结果体现出什么特点?

　　翟惠生：在经济全球化、信息飞速发展的时代，实现有效传播既要发展国内传播同时也要注重国际传播，这是媒体新的命题，也是一个新的挑战，更是我国文化大发展大繁荣的一个标志。在此背景下，中国新闻奖增设国际传播奖，是从实际出发，适应时代需求的产物。同时该奖项在评奖内容和评奖形式上也是贯彻改革创新方针的体现。中央目前确定六家传媒单位作为对外传播的重点单位，包括新华社、《人民日报》、《中国日报》、中新社、中央电视台和中国国际广播电台，同时也欢迎其他有国际传播能力的媒体参与其中。开设此奖最大的时代意义就是要引导我国媒体增强国际传播力建设。

　　《传媒》： 2011年6月21日，中国记协组织召开了“全国新闻专业期刊和新闻媒体研究机构年会”，表明记协对新闻研究主阵地作用的重视。未来全国记协在推动新闻研究方面有什么计划和部署?

　　翟惠生：新闻研究是解决队伍建设，解决新闻问题，指导新闻实践的基础。年会、研讨会只是一种形式，核心在于强调对新闻实践中出现问题的研究、了解和掌握，其目的还是为了解决问题，提出思想方法和解决问题的措施，促进新闻媒体更好地为实现文化大发展、大繁荣而服务。

　　“全国新闻专业期刊和新闻媒体研究机构年会”是中国记协组织的年度会议。以后中国记协还将组织一些新闻学术会议，推动新闻学术研究的发展。