以“文化自觉”破解时代命题

　　“文化自觉”是一种内在的精神力量，是对文明进步的强烈向往和不懈追求，是推动文化繁荣发展的思想基础和先决条件。是否具有高度的“文化自觉”，不仅关系到文化自身的振兴和繁荣，而且决定着一个民族的前途和未来。在培养文化自觉和文化自信、建设社会主义文化强国的进程中，出版人的文化担当和社会责任不容小觑，厘清并处理好以下几种关系至关重要。

　　文化发展中的一元与多元

　　互联网时代，当全球经济一体化成为不可逆转的潮流时，全球文化却呈现了多元化的发展态势。人们的思想意识多元多变，各种观念相互碰撞，文化的多样性显得更加复杂。

　　文化不是虚无飘渺的东西，都是有其载体的。图书是记载文化、传承文明的最基本、最重要的载体。一个国家或一个民族的出版无不打上其文化的烙印，而文化的积累和传播也离不开出版载体。出版作为内容产业，是文化生产的一种特殊业态，既有产业的属性，又有意识形态的属性。出版物最主要、最根本的还是内容。内容本身所包含的思想、观念、审美、信息等人类思维情感活动可以通过各种各样的方式表现出来，而思想、观念、审美、信息、价值取向等核心要素是读者接受产品的根本原因。一个社会，出什么书、不出什么书，多出什么书、少出什么书，其实是世道人心的晴雨表，一个健康的阅读环境，应该是开放的、多元的，而通过内容上的不断创新来保持出版物独特的品质和内容的先进，则是出版人“文化自觉”的体现。

　　在全球性经济互通、文化互融、观念碰撞的背景下，作为内容产业的出版，其“文化自觉”不仅要提倡多样化，而且要引领时代发展方向。要坚定不移地高举先进文化的旗帜，深入研究当今世界和当代中国的发展趋势，贴近实际、贴近生活、贴近群众，了解群众需求，以层次多样化的出版物产品不断满足人民群众日益增长的精神文化需求，创造属于这个时代的图书精品，让出版真正起到传承文化、传播知识、启迪智慧、温润心灵的作用，引领大众走向更理性、更美善的方向，体现对整个人类的精神关怀、公共关怀。记得香港联合出版集团公司总裁陈万雄说过，一个出版人是以他策划出版的图书表现其思想的，一个良好的出版人，不一定是思想家，但必须是一个思想者。我相信，出色的出版人，必定是社会潮流的引导者乃至推动者。

　　商业化文化与文化商业化

　　商业化对于文化的提升作用是明显的，但过度商业化也导致格调低俗、跟风出版等现象层出不穷。在全社会市场导向剧增之时，在生存竞争的经济压力之下，出版人如何权衡处理好“义”与“利”的关系呢?

　　今天的出版人时常会说起现代史上文化人办出版的佳话。如张元济到商务印书馆任职之前，商务作为一个民间机构，尽管出版了一些书籍，但无论在文化理念还是社会影响上，都没有明确的定位。只有在张元济手里，商务才完成了“文化商务”的企业构建。商务印书馆将自己的经营理念总结为“在商言商”和“文化本位”。前者指出版社不能不考虑赢利，业务活动要围绕商业经营来进行。后者指出版社不是单纯的赢利机构，而应秉持文化出版的理念，做与文化相关的事。商务正是在张元济手里完成了从印刷工厂到出版机构的文化改造，逐渐成为蜚声海内外的文化教育机构。在百年激荡的政治风潮和社会变革中，商务始终抱持“昌明教育、开启民智”的理想，以出版为阵地，引进西学，整理国故，创立现代教育体系，在促进文化学术进步、引进现代科学技术、推行现代企业制度等方面，成绩卓著，为近现代中国的思想文化发展、为整个民族的复兴大业作出了重要贡献。张元济、邹韬奋等大批前辈出版家无不怀抱着强烈的理想主义色彩而投身出版业，“张元济精神”、“韬奋精神”至今泽被后人。

　　在今天这样一个充斥着喧嚣、浮躁的商业文化环境中，出版人应当自觉继承前辈的精神与传统，提升对文化内涵的理解、对文化理想的坚守、对“文化自觉”的践行。切忌舍本逐末，唯利是图。否则，建设文化强国，终究会成为一句口号。中国出版集团总裁谭跃说得好：“文化的本质是文化，不是产业，出版企业的本质是内容创新，不是经济增长。我们要把产业做大，但我们的战略眼光是把文化做强。”窃以为，一个没有“文化自觉”的出版人，就像是一个没有灵魂的躯壳。无论未来的时代如何变化，出版人身上的“文人”特质、文化理想都不应丢失。

　　传统出版与数字出版

　　数字环境下，人们的阅读需求、阅读方式发生了巨大的变化。以iPad为代表的移动终端相继出现，改变了人们的阅读习惯，阅读方式也变得丰富多彩。人们可以通过在线、下载，用耳朵“阅读”，享受视听的盛宴;人们还可以通过点评、互动、分享、交流等全新的阅读模式，创造更大的阅读价值。在数字文化的冲击下，人们开始纷纷忧虑图书的未来——没有了纸墨书香，图书的未来会怎样?

　　中国出版业绝大部分企业的核心竞争力在传统的纸质图书出版方面，而纸质图书无论是大众类图书还是教育类图书，利润都不高，而且进一步发展的空间有限，传统出版业已经进入低增长和微利的阶段。目前，电子书的来源主要有两种：一种是完全移植传统纸书内容，进行数字化呈现;另一种则是作者通过数字化平台进行原创。虽然目前大多数的电子书都来自传统图书的内容转换，但数字化的独立出版已经渐成气候。一旦作者直接在数字平台上写作，完全绕开了传统出版环节，编辑会失去饭碗吗?

　　出版人必须清醒认识到，数字出版是一次不容忽视的产业革命，传统出版已经面临数字出版的严峻挑战：传统出版流程将因此而改变，传统出版行业固有的线性价值链将被打破，书业与相关行业之间的互联将愈加复杂……面对数字化潮流的不可阻挡之势，传统出版要实现可持续发展，仅仅依靠将数字技术手段引入编辑出版或者营销流程是远远不够的，传统出版还需要不断跟随科技发展的脚步，创新内容，结合图文、动画、声音、影像，开发新的图书形式，逐步提供多界面的内容阅读产品，或将相同的出版内容通过书报刊、音像出版物、影视产品等形式进行多层次的互动开发，将出版资源在更广阔的空间整合起来，真正实现从纸质内容的提供者到内容资源的运营者的转变，通过自身技术改造和内容创新来提升发展空间，拓展和培育新的发展增长点，与整个产业链上的各方一起迎接数字时代的挑战。

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