移动和互联(2)
移动多媒体时代来临
手机电视是指基于移动网络进行内容传输, 在手机上实时观看电视节目的形式, 包括直播和点播两种方式。随着3G 技术的应用与推广, 目前正在兴起一股手机电视热潮。最早提出手机电视概念的是日本, 日本和韩国在手机电视的商业应用方面领先全球, 韩国推出手机电视只有5 年, 受众已有2700万名, 约占总人口的56%, 欧美各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G 网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。
越来越多的电视台和电信运营商通过手机电视向用户提供免费节目, 受到用户普遍欢迎。在我国, 早在2004 年就开始推动手机电视的应用,经过几年的发展进展缓慢, 终于有了突破性进展, 今年3 月22 日中国移动宣布正式推出手机电视业务商用服务, 预示着这一市场将进入成熟阶段。据悉,目前全国手机电视业务在广州、四川、苏州、北京等地逐步推进, 已有29 个省( 自治区、直辖市) 开通了手机电视的业务, 覆盖多达322 个地级及以上城市城区。手机电视并非新概念, 为什么直到此时才开始出现兴盛的趋势?
3G 等移动通讯技术的迅速发展,推动互联网从以个人电脑(PC) 为主导的有线互联网时代向以智能手机为主导, 具有宽带化、智能化、个性化、媒体化、多功能化等特点的移动互联网时代转变。以手机普及率之高远远超过电脑、电视机, 手机上网引发了通讯与传播革命, 是移动互联网时代即将到来的重要标志。手机上网是指利用支持网络浏览器的手机通过WAP( 无线网络协议) 同互联网相联, 手机上网具有方便性、随时随地性, 已经超过电脑上网成为主要选择。
据预计, 到2013年, 全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量, 达到17.8 亿。CNNIC 发布的最新统计报告显示, 截至6 月底, 我国网民规模达4.2 亿人,其中手机网民用户达到2.77 亿, 在整体网民中的占比攀升至65.9%, 手机网民成为拉动中国总体网民规模攀升的主要动力, 移动互联网展现出了巨大的发展潜力, 其发展速度可能超过互联网最初的发展速度。
手机早已进入人们的日常生活,但主要是作为通讯工具而存在, 以苹果iPhone 为代表的智能手机的推出改变了手机行业, 正在改变人们访问互联网的方式。iPhone 通过建立网上应用软件商店(App Store) 搭建开放的平台, 吸引各种应用提供商、开发商等将内容和应用资源上载到网上商店,用户通过互联网或者无线互联网, 免费或者付费将应用下载到手机上进行使用。智能手机融合了移动互联网、广电网和运营商的资源和应用, 如手机报、手机小说、手机电影、手机视频、手机游戏、手机搜索、手机银行、手机支付等, 整合了手机、电视与电脑的功能与优势, 其功能将日益强大, 手机、电脑、电视之间的界限逐渐消失,“三屏合一”, 既是“掌上电脑”又是“掌上电视”。
除了个人通讯的作用,智能手机还具有制作、储存和传播多媒体信息的功能, 包括收发电子邮件、拍摄图片和视频、上网冲浪、看电视、阅读电子书报等, 具备了大众传媒的特征和属性, 成为人们获取信息、娱乐、甚至开展商务等的便捷渠道。预计今年智能手机销量将增长约50% 至2.5 亿部。在智能手机的推动下, 手机媒体的表现形式变得更加丰富, 手机电视的媒体特征更加显著, 成为一种重要的视听新媒体形态,“第五媒体”将进入移动多媒体传播时代。
“三网融合”将促进视听新媒体的发展, 手机电视作为视听新媒体的代表, 成为“三网融合”的基础性应用产品和服务, 其发展条件业已成熟。2009年手机电视正式获准登陆手机市场, 这是“三网融合”的一次标志性应用, 也拉开了广播电视行业与电信行业全方位竞合时代的序幕。经过多年的市场培育, 特别是“三网融合”的推进, 国家确定了手机内容集成与播控平台由广电总局运营、手机内容传输与分发由移动通信网运营的发展方向。
当前,国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展, 消费者也表现出极高的热情。诺基亚、TCL、联想等手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。2009年3G 牌照的发放为手机电视发展注入了一针强心剂。艾瑞市场咨询预测2010 年手机电视市场规模将达到59 亿元, 未来5 年, 国内手机电视用户年复合增长率将超过315%。从未来手机电视发展的前景看, 手机电视业务将会持续升温。
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