移动和互联(3)

    手机电视的传播特性

　　手机电视作为融合媒体具有高度的整合性, 它是移动互联网与广播电视以及手机终端深度融合的产物, 传播形态上能够整合文字、音频、视频等形式的多媒体信息, 从早期短信、彩信、飞信的传播, 到手机WAP 网站、手机报、手机电视、视频直播等, 多媒体形态是手机媒体的发展方向, 手机电视是3G 时代最有前景的多媒体业务。在技术形式上, 手机电视打破了传统产业尤其是通讯业与传媒业等之间的界限,其产业链中的内容提供商、渠道运营商、终端厂商等之间不再泾渭分明, 它们的角色开始相互渗透和融合, 你中有我, 我中有你, 手机电视不仅是广电业与电信业的融合, 其未来发展将整合如文化、娱乐、金融、交通等更多行业,是“产业融合的移动革命”, 这也将对传媒等诸多行业带来新的挑战和发展机遇。

　　新华社手机电视台近日正式在苹果手机系统上线, 全球的iPhone 及iPod touch 用户均可从苹果应用商店下载“新华社电视”客户端, 收看新华社的电视新闻节目, 说明传媒业与通讯业、终端厂商开始相互渗透, 媒介深入融合促使不同行业之间的竞合变得更加激烈, 为了争夺重塑和整合产业链的主导权, 目前电信、广电、终端厂商竞相布局手机电视, 比如广电总局下属的中广传播集团与中国移动展开协作, 既负责提供节目内容, 又开展网络建设,并与手机厂商合作推出CMMB 手机,希望在未来5 年手机电视用户上亿。手机电视已经被视为布局未来移动互联网发展的制高点之一。

　　手机电视这种新的传播方式的出现将进一步颠覆传统的自上而下的传播模式。尼葛洛庞帝在其所著的《数字化生存》中指出:“从前所说的大众传媒正演变为个人化的双向交流, 信息不再被‘推’给消费者, 相反, 人们将把所需要的信息‘拉出来’, 并参与到创造信息的活动中”。手机媒体的出现使信息接受者和传播者处于平等的地位, 任何人都可以通过手机媒体发表自己的看法, 双方进行信息的交流与共享, 信息传播走向平民化和大众化。

　　手机电视和网络电视有着共同的一个特点, 就是信息分享, 手机特有的交互性使不同地方的观众通过手机看电视能够相互分享和讨论, 并且每个观众都能更快地找到他们想要看的节目。手机能够发挥随时随地的灵活优势, 信息传播不受时间、地点和环境的限制, 其超强的传播功能改变了人与人之间的交流方式与生活方式, 是实实在在的个人化媒体。手机电视具备实时搜索功能,信息传播速度和更新速度之快远远超过其他媒体。手机媒体特有的互动性适应了现代人“短平快”的生活节奏和交往方式, 具有强大的人际交往、群体沟通功能, 深受青少年喜爱和青睐。

　　手机电视所具有的移动性、实时性、交互性和便携性等特点有望改变人们传统的收视习惯, 传播媒介将由传统的电视变成了基于无线互联网的智能手机等移动终端。与传统媒体、网络媒体相比, 手机视听新媒体不但具备了与报纸、广播、电视甚至网络等相同或类似的基本传播能力, 而且其使用之频繁与便捷是其他媒体所无法比拟的, 有望成为整合现有媒体的大众传媒, 新闻集团总裁默多克曾预言:“未来将是手机媒体的天下。”

　　内容不足等成发展瓶颈手机电视未来发展前景广阔, 但目前还处在起步阶段, 存在诸多发展瓶颈。在手机媒体各种形态中, 手机报的发展比较成功, 而手机电视的普及尚需时日, 即使在发达城市, 用户普及率也不高, 据初步调查, 我国目前的手机电视用户为400 万左右, 同庞大的手机用户数量相比显得非常微弱。由于我国3G 还处在起步阶段, 无线网络建设相对滞后、下载速度过慢、技术标准不统一等, 加上硬件技术尚未有质的突破, 影响到手机电视的推广, 出现了“叫好不叫座”的困局。据悉, 截至二季度末,TD-CMMB 手机约销售150 万台,其中付费收看手机电视的用户仅有大概3~4 万。

    除了技术的因素外, 目前手机电视运营商都定位在高端用户, 妨碍了手机电视的普及, 用户数量的限制使得手机电视至今还无法实现盈利, 对手机电视运营商而言, 市场还处在培育阶段, 前景美好但道路曲折。在普及与盈利之间, 普及是基础, 只有手机电视大众化了, 先把市场做大上了规模, 才谈得上盈利, 日本、韩国等通过免费观看来普及手机电视的做法值得借鉴。此外, 手机电视发展过程中也出现了网络安全、不良信息传播等问题, 移动新媒体的监管面临着新挑战。

　　从传播内容看, 理论上讲任何人或机构都能够提供手机电视的内容, 不管是电信还是广电, 但手机电视的内容主要还是来自传统电视台, 这与我国手机电视特殊的管理体制有关, 早在2007 年, 国家广电总局负责人就表示,手机电视属于新媒体业务, 中央明确要求由广电主导, 并纳入媒体管理。广电总局颁发手机视频牌照、建立新媒体播控平台等, 以广电为主的各类新闻媒体就成为手机电视内容的主要提供者, 竞争缺乏。比如上海文广传媒集团(SMG) 于2005 年5 月获得了国内第一张IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。2005 年6 月, 国家广电总局批准广东省南方传媒集团在广东省境内试验手机电视。2006 年9 月28 日开始, 上海文广和中国移动合作手机电视业务, 并正式开通了国内第一个面向全国用户的手机电视平台——梦视界。2006 年中央电视台正式获得了国家广电总局颁发的IPTV、手机电视、网络电视全业务运营牌照。2006 年12 月11 日, 中央电视台联手中国移动、中国联通两大移动通讯运营商签约、启动CCTV 手机电视业务。湖南电视台等地方广电, 还有中国国际广播电台、新华社、人民网也都先后推出了手机电视业务。

　　广电系把手机电视看做传统电视节目的延伸和补充, 作为跨媒体运营的一部分, 所以手机电视基本上是电视节目的手机版, 节目内容与形式没有形成自己的特色, 而且节目源仍然偏少, 像CMMB 在绝大多数城市只有寥寥六七套节目可供选择, 这是用户不想观看手机电视的主要原因之一。与传统电视和互联网电视比较, 手机电视内容的同质化问题明显。内容不足已经制约了用户需求, 缺乏原创性内容不利于手机电视的发展。手机电视的发展模式不应局限于将电视节目在手机终端上呈现, 如何解决这一问题, 需要广电部门与电信部门通力合作共同解决。只有克服了这些发展瓶颈, 手机电视才能真正起飞, 并创造出视听新媒体的辉煌篇章。

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