文化旅游化，旅游文化化古镇旅游前景广阔

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2012-03-30 13:43 搜集整理：中国产业网

　　进入3月份，重庆万僖投资有限公司总裁李国林更加忙碌，因为他们的3个项目——“涪州古城”“夜郎古都”“万僖中央广场”都已全面启动，“万僖模式”即将接受市场的检验。

　　立足西南的战略版图

　　涪州古城项目位于重庆涪陵区江北长江与乌江交汇处，与白鹤梁景区隔江相望，项目占地约1100亩，总投资约26亿元。涪州古城以巴枳文化为基础，以易理文化为主线，辅之以长江文化和本土文化，将历史与现代观念结合，民族风情与深度体验结合，生态素材与休闲度假结合，打造一个兼具旅游观光、文化体验、休闲娱乐、商务会议、度假居住等功能的创新文化旅游城和新兴旅游区。

　　夜郎古都项目位于贵州六盘水火车站北端，总投资逾120亿元。在泛贵州文化统领之下，项目以夜郎古国的历史延续为主要脉络，通过远古风情、民族欢歌、和谐大同三大篇章，打造出一个兼具旅游功能、城市综合体功能和生态宜居功能，集旅游观光、度假休闲、会议会展、商业物流、生态居住、疗养休憩、教育创新为一体的山水人文新城。

　　位于重庆酉阳老城中心位置的万僖中央广场，本着文化复兴城市的原则，通过还原800年州府老街，循着历史脉络再造酉州十二景，将流传于世的人文内涵融到项目之中。

　　李国林表示，万僖战略将立足西南的云南、重庆、贵州，稳扎稳打，再北上北京，继而辐射全国。

　　文化旅游化，旅游文化化

　　上个月刚刚发布的《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》中提出：“十二五”期间，进一步扩大文化旅游产业规模，保护文化旅游资源，规范文化旅游市场秩序，形成文化内容与旅游载体相互融合、相互支撑的总体格局，使文化旅游成为文化产业和旅游产业新的经济增长点和重要支撑。

　　万僖在其运作过程中也是紧扣“文化内容与旅游载体相互融合、相互支撑”。“我们的‘万僖模式’即文化旅游化，旅游文化化。”李国林说，“古镇体现出旅游观光、休闲度假、生态宜居的三位一体化，实行投资、策划、营运三位一体化，使厚重的历史文化、丰富的民族文化、别具特色的本土文化实现落地，并转化为消费者喜闻乐见的文化产品，进而批量化生产，形成拉动当地经济发展的产业链，实现文化、旅游、商业、地产共生互补、齐进多赢的良性循环。”

　　在万僖眼中，旅游不是少数人的游戏，不是游客在地域和城市间的远距离昂贵运动，而是更平民化、大众化。“‘万僖模式’的核心在于旅游功能与城市功能的统一，核心旅游资源应该为核心区的市民享有和享受，成为城市娱乐休闲不可或缺的一部分。”李国林表示。

　　因此，万僖所开发的旅游项目有两大明显特征：一是旅游资源的敞开，二是在旅游区的开发中先回报原住居民。万僖选择在民族文化旅游资源比较丰富的地区如云南楚雄、重庆酉阳和涪陵、贵州六盘水等地，依托当地文化古迹、寺院、博物馆、老街、古镇或模拟老街、古镇，打造民族民俗特色旅游区。围绕这些旅游区的开发，实行资源整合、产业整合和区际合作，推动地区间联合行动，开辟民族民俗旅游线路，开发出集古镇、自然风光、民族文化和历史文化于一体的特色旅游区。

　　古镇旅游前景广阔

　　近年来，随着浙江乌镇和云南丽江、和顺等古镇的崛起，古镇游已成为旅游市场中一个方兴未艾的品种，各地开发古镇游的热潮一浪高过一浪。有业内人士曾表示，在古镇旅游开发中必须正确把握五种关系，即共性与特色、传统与当代、挖掘与创新、居民与游客、观光与休闲。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“赋予旅游以文化内涵非常重要。”李国林表示，深度挖掘本土历史文化和民族文化资源，使旅游产品具有稀缺性和不可替代性，让旅游具有浓郁的本土文化风情和深厚的本土文化底蕴，才能形成独特的旅游特色和竞争优势。特色是民族文化旅游资源开发的生命线，而文化则是旅游特色的生命线。“只有文化，才不可能被他人复制，只有文化才是自己独有的核心竞争力。旅游产业的竞争，最终其实是文化的竞争，因此，旅游不仅应当文化化，而且应当特色文化化。”

　　无锡市旅游业协会会长王洁平在谈到古镇旅游时曾表示，古镇旅游开发要打精品牌，做到精心策划、精心布局、精善管理、精准营销，减少商业化、粗鄙化开发给古镇所造成的无法弥补的伤害。此外，古镇旅游经营要打文化牌、产业牌，要站在文化产业角度，重视当地历史、方言、风俗、民间艺术、手工艺等个性化特色，营造“人文内涵+文化体验+游览互动”为一体的文化家园，把旅游产品经济转型为文化产业。

　　据预测，“十二五”期间，我国人均GDP将达到并超过5000美元。按照世界旅游业发展的一般规律，人均GDP接近5000美元时，旅游业将进入爆发式增长阶段。对旅游市场最大的目标群体——久居都市的城市人口来说，古镇游还是颇具吸引力的，可以预见，未来的旅游市场中，古镇旅游存在着很大的增长空间。

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