湖南新媒体产业春天即将来临

    1、湖南新媒体产业春天即将来临

    省文化体制改革与文化产业发展领导小组办公室主任 蒋祖烜

    “新媒体时代”的到来，不以人的意志为转移。如果传统媒体高度重视，应对有方，就有可能与这场媒体变革同台较技、翩翩共舞；反之，也有可能被取而代之。

    “网络湘军”正悄然崛起，成为湖南文化产业一个新亮点和增长点。由于观念、机制、人才、技术等因素制约，湖南文化产业一定程度上还停留于传统的作业思维和方式。从文化产业结构也可以看出，我省传统媒体份额仍然占据较大比重，与沿海地区比，差距不小。

    湖南发展新媒体机遇与挑战并在。

    机遇方面，一是内容生产具有较为明显的优势。我省出版、广电、动漫等在全国业已形成相对优势的内容输出能力，这意味着我省拥有健全的生产体系、强大的创新能力和深远的品牌影响力，即使在网络时代，“内容为王”永远成立。二是新媒体产业初具规模。与有线电视、互联网和手机紧密结合的新闻网站，商业网站、手机报等，已形成一个新媒体的产业集群，华声在线、红网、金鹰网等网站颇具影响力，在中部地区，产业集群效应已开始形成。

    在挑战方面，主要是面临着符合新媒体时代要求的高端技术不足、专业人才缺乏。从原创的技术管理到尖端的运营人才，主要集中在广东、上海等沿海一带。引进技术、人才，不断拓宽业务和市场，是我省新媒体产业发展策略的重点。

    省委、省政府对新媒体产业高度重视，要求加快内容生产与高科技信息传输业的融合，主要领导亲自调研，促成腾讯、阿里巴巴和湖南媒体的合作。最近，我省又把文化创意产业纳入了新兴产业战略发展规划。湖南新媒体一定能走向繁荣的春天。

    2、“网络湘军”亟需产业扶持

    省委网宣办主任、省政府办公厅副主任 卿立新

    “网络湘军”正在悄然崛起，发展前景令人振奋，但我省网络文化产业发展还需从多方面发力：

    明确差异化发展定位。如红网继续做大地方新闻的主流影响力，华声在线主要建设基于新媒体业态的全媒体运营平台，金鹰网打造网络娱乐生活门户；体坛网积极开发体育网民群体的相关产业等。

    推动强势品牌带动。我省几大网站要加大策划和品牌推广力度，实现传统媒体与网络媒体栏目互动、节目互动、内容互动，通过强势品牌聚集网上人气，带动产业发展。

    加强资源整合力度。各大网站整合优势资源仍有较大空间，应积极支持以网络为核心的整合传播、整合营销模式，实现台网融合、报网融合。

    加快推进转企改制。华声在线、金鹰网、体坛网要加快转企改制进度，积极引进战略投资者，特别是华声在线已列入国新办第一批股改上市名单，要尽快进行规范的股份制运作，为推进上市创造条件。

    大力发展新型业态。各大网站要进一步加快3G内容产业的生产，加强与移动、电信、联通等运营商的战略合作，支持条件成熟的网站发展手机报等新型业态。

    加快产业园区建设。尽快启动我省网络文化产业园区项目建设，整体规划，统一建设，实施政策倾斜，扶持有影响力的省级新闻网站入驻，支持在线娱乐、游戏、动漫、视频、技术研发等网络企业以及相关联的企业入园，发挥资源聚集效应，打造网络产业集群。

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