出版市场跟风、扎堆何时休？

    新华社记者乌梦达、赖少芬、周强

    从成功学泛滥，到养生书失控，国内图书出版繁荣的背后是抄袭、跟风和扎堆现象严重。不少业内人士反映，当前国内图书市场的虚假繁荣有愈演愈烈的趋势。那么，是什么原因导致出版社追求扎堆、跟风？出版市场的“浮肿”该如何消除？记者对此进行了调查。

    图书出版市场“浮肿”难消

    不久前在广州举行的“２０１０南国书香节”上展出了出版物２５万种，但广州市民刘先生却感觉“没那么多”。刘先生在展馆里连续转了好几个展台，看到的很多都是股票、养生之类的书，很多书的内容大同小异。而另一位市民冯先生则感觉好书越来越难找，“因为书实在太多了”。

    一方面是书多，另一方面却是书籍内容同质化现象严重，这是当前国内出版市场的一大特点。据广东新华出版发行集团副总经理游少波介绍，目前仅市面上的四大名著就有１００多种版本。大量的重复出版不仅让读者对怎样选书迷茫，更带来了巨大的出版浪费。

    “国外图书市场的繁荣靠得是再版和新版图书的平衡，而我们是靠扎堆重复性地推出新书。”广西美术出版社副社长张东说，这样的虚假繁荣在中国图书出版市场有愈演愈烈的趋势，图书市场的跟风、抄袭和扎堆出版现象层出不穷。

    记者在不少图书展销会的展览现场看到，养生类图书仍然是很多出版社的“主打产品”。此外，一些热播电影、电视剧的同名图书或改写的图书也是出版社的“宠儿”。为了吸引眼球，一些出版社还在图书介绍里加上各种煽情的文字。

    一位不愿意吐露姓名的广州新华书店工作人员道出了跟风、扎堆出版背后的原因：出版业其实和其他行业一样也有着“二八定律”，他们获得的利润８０％来自２０％左右的图书，而大部分图书其实是微利甚至亏本的，只赚“吆喝”。而往往是跟风、扎堆的图书，能给出版社带来短期的利润。

    出版社：先生存，再谈社会责任

    出版市场的“浮肿”长期不消，究其原因，不少业内人士认为，当前出版市场竞争激烈，生存的压力让很多出版社不得不向利益“妥协”，纷纷追求“短平快”的跟风。

    张东感叹：“现在很多出版社的实力就像纸一样薄，一捅就破。”出版行业市场化改制带来的“马太效应”让出版社产生两极分化：有的企业华丽转型，有的出版社则相当痛苦，为生存而“堕落”。

    游少波说，出版单位改制后越是市场化程度高、资源雄厚的企业会更壮大，而靠政策扶植的出版社则会面临更大的生存挑战。很多出版企业原来是靠出版教材支撑，但现在中小学教材的循环使用和政府采购大大压缩了企业的利润，教材市场再不是过去旱涝保收的铁饭碗。

    张东认为，如果小的出版企业不能及时调整，无疑将在市场的激烈竞争中落败，被“拍死在沙滩上”。

    记者在采访中了解到，很多小出版社底子并不雄厚，由于在竞争压力面前缺少积淀，他们的调整很多时候就是追求“短平快”的跟风。先生存，再谈社会责任，这是很多出版企业在谈及图书出版扎堆、跟风时的无奈。

    事实上，很多处于转型期的出版社还没有建立起诚信机制，这让原本竞争力就不强的企业雪上加霜。张东认为，这加剧了并不规范的出版市场的混乱程度。

    面对这样的行业状况，出版社经常面对两难的境地：是坚守出版人的社会责任追求，还是通过妥协来缓解市场化带来的压力？很多出版社在生存面前选择了后者－－迎合读者的胃口。

    消除出版市场“浮肿”要敢于挤掉“脓水”

    针对出版市场的跟风、扎堆现象，东莞蒙正国学馆馆长欧阳雨双认为，出版市场的“旁门左道”不仅没有起到培养高雅阅读的作用，反而迎合了社会上一种希望走捷径、抄近路成功的浮躁心态。

    一些业内人士认为，不可否认，出版市场的“浮肿”有部分原因源自社会心态的浮躁。但在改变社会的浮躁病之前，出版社首先要做的是找到导致自己混乱的根源。

    接力出版社总编辑白冰认为，目前出版市场的混乱并不能归咎于出版社的改制，因为这种现象在改制之前就有，改制只是暂时加剧了混乱。从长远看，引入市场化的竞争机制对国内出版界是好事，优胜劣汰将使这个行业趋向规范。

    香港联合出版集团国际图书部经理唐建元认为，在图书市场成熟之前，会经历一个震荡的变动期，浮躁和混乱是这个变动期的必然现象。只有当整个市场经历洗礼后，建立起良好的竞争机制，浮躁的市场才能得到控制。

    “因为当大家都不急于在某个新事物分一杯羹时，这种跟风、扎堆的现象自然就不会存在。”张东认为，解决出版市场浮躁问题的前提是出版社自己要先“练好内功”，找准定位，做出特色，增强竞争力。

    事实上，出版界改制带来的生态链变迁并不必然就会让小出版社灭绝。“在国外同样有很多很小的出版社生存得很好，他们出版的图书品种不多，但很专业，有自己的特色。”唐建元说，只要找准方向，市场仍然给中小出版社留下了足够的空间。出版改制引起的变化才刚刚开始，要想真正净化和提升图书出版市场，需要引入真正的竞争，将“浮肿”的图书出版业中的“脓水”挤掉。只有淘汰掉不适应的企业，剩下的才是真正适应行业发展的。

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