重点新闻网转企大幕拉开(2)

    年内将建成31个地方频道

    作为国家重点新闻网站的排头兵，新闻的传统优势在人民网股份有限公司成立后，也会得到进一步的强化和巩固。

    “人民网会在坚持正确导向的前提下，进一步扩大新闻编采和发布业务的优势，一方面提高原创性，一方面充分展现图文、音频、视频等多媒体形态，并在有线及无线等更多渠道发布。”廖玒指出。

    据悉，人民网计划在今年之内，在已有的十几个地方频道基础上，通过建立人民网股份公司分公司的形式，建立总共31个地方频道，以此提高人民网新闻报道的原创比例。

    此外，为了顺应新闻报道的视频化趋势，早在今年4月，当时的人民网发展有限公司就联手中联京华文化传播有限公司合资成立了人民视讯文化有限公司，重点从事手机电视运营和内容的相关服务。目前人民视讯制作了“那威说法”、“静时尚”等特色原创节目，并已经获得在手机电视平台上英超联赛的转播权。

    8月26日，人民网地方领导留言板县级平台开通。地方领导留言板是人民网互动板块的一大亮点，目前已有44位省级“一把手”与150多位地市级“一把手”在留言板上与网友互动交流。人民网已在政府和民众间搭建起一个双向沟通顺畅、解决问题的有效平台。

    以人民网股份有限公司成立为标志，人民网站在了新的起点上，将会面对更为广阔的发展前景和与之相伴的更为严峻的挑战。

    “我们有一份雄心，更有一份底气，把人民日报社的综合资源优势，把资本市场的力量，转化为社会主义先进文化的传播能力，复杂环境下网上舆论的引导能力，优秀网络文化产品的生产能力，市场竞争中的可持续发展能力，再来一次跨越式发展，再来一次历史性飞跃。”廖玒说。（记者 徐丹）

    地方重点新闻网站的发展出路在哪

    地方新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，二是立足地域优势

　　随着千龙网、东方网、北方网等网站转企改制的步伐不断加紧，地方重点新闻网站的发展也越来越为业界关注。

　　网络技术的发展，需要传统媒体转型，很多传统媒体都已经认识到，转型的方向在网络。目前，各地都以“第四媒体”等形式确立地方重点新闻网站，抢占主阵地，弘扬主旋律。传统媒体在发行、广告等方面的突破空间有限，相反，湖南一个靠几千元起步的张家界新闻网，在总人口只有165万的地级市立足，经过短短三年时间发展，其经营收入竟超过有着20多年历史的张家界日报社。

　　同时，地方重点新闻网站凭借其依托媒体的权威性，为所在的城市或地区提供全方位的互联网服务，前景广阔。网络媒体和报纸媒体的盈利模式相比更宽泛，而且互联网技术的迅猛发展，只会让这些盈利模式更有突破性。值得一提的是，网络技术本身已经决定，网站并非仅仅具有媒体属性，它能够网罗更多的用户来网站进行各种丰富的体验，比如购物和游戏、交友、招聘等。而这种网络属性的丰富性，也决定了其发展空间的不可限量。

　　当前，地方重点新闻网站发展势头甚好，但依然有一些我们必须正视的困境。

　　其一，门户网站并非新闻单位，而是一个商业公司，他们借助互联网的技术优势整合新闻，最终网罗了大多数新闻读者。去门户网站阅读新闻已经成为一种网民的集体性习惯，在这样的背景下，地方新闻网站要想改变这种困境，显然需要后发制人。

　　其二，众所周知，地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员，而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。以致大多数地方新闻网站依然在根据办报的思路来办网，缺少对网络媒体优势的把握，自然很难破茧而出。地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上，对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。

　　由于互联网天然承载着媒体属性，尤其是开发了论坛、博客、微博等自媒体的大型门户网站，有时候比政府媒体更有传播优势。其中，运作较好的商业网站可以携民意而进行很多市场行为，有时候甚至和地方政府形成不同的声音。所以，发展地方重点新闻网站，可以说既是市场行为，也有净化社会秩序、传递民意的功能。

　　具体而言，地方新闻网站的发展，应该瞄准两个方向：一是确立权威媒体形象，目前一些地方重点新闻网站非常重视品牌的建设，比如人们所熟知的湖南红网，用一系列子品牌，如红辣椒、百姓呼声等，逐步建立了红网这个大品牌。

　　二是立足地域优势。在公共新闻等方面，地方新闻网站不能和全国新闻网站相比；在游戏娱乐等吸引力方面，不能和商业网站比。但是在地方新闻的权威性、公信力方面，因为有地方政府的背景，享有得天独厚的优势。在这两方面做足了功夫之后，依据权威媒体的公信力，打造一个地域门户，甚至一个综合性门户，都大有可为。而在这个过程中，因为用户众多，其媒体功能将更加完美。

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