人民网上市 五大疑问牵动投资者的神经

　　人民网上市 五大疑问牵动投资者的神经

　　编者按 作为首家上市的新闻网站，人民网上市理所当然地引起很多人关注。上市既成，大家开始关注一系列新的问题，比如“本次募集资金投向何方”，比如“海外市场是否赢利”等。同时，想要搭上上市这艘大船的企业也对人民网如何筹备上市特别好奇。本版今日推出特别策划，以揭开第一家上市新闻网站的面纱。

　　张杨 绘

　　人民网上市，首日股价暴涨73.6%。如果说这一消息是在意料之外、情理之中，那么，人民网之后的表现或许很多人并未想到。在五一小长假之后，人民网于5月2日再次涨停，5月3日股价最高冲至41.98元，与20元的发行价相比，已经翻番。

　　体现在股市上的每一次变化都会引起投资者的关注，而人民网上市之后的发展规划、发展目标以及具体业务的运营模式、赢利模式、未来资金分配等更是关系到投资者的切身利益。从人民网首次公开发行A股网上投资者交流会上可以看到，诸多关注点成为投资者把握投资方向的重要参考价值。

　　NO.1　移动增值业务如何运营?

　　人民网股份有限公司自2005年起，陆续推出WAP门户网站、短信、彩信、手机报、手机视频、手机阅读等移动增值业务。其中，具体的运营模式和销售模式也受到很多投资者的关注。

　　人民网股份有限公司财务总监赵欣提到，公司移动增值业务大多由公司与电信运营商采取合作分成的模式运营。移动增值业务的内容资源主要来自本公司经营网站或版权合作，经过编辑加工制作后交由内部审核人员，审核完毕再提供给电信运营商发布。移动增值业务中的WAP门户网站和移动客户端采取自主运营模式。

　　在销售模式上，主要有自主运营及与电信运营商合作运营两种模式。“自主运营业务采取终端合作及自主推广等方式进行营销，与渠道等合作伙伴进行分成;与电信运营商合作业务采取与运营商分成模式合作，不同业务分成比例有所不同，双方销售推广力度亦有所不同。”赵欣解释道。

　　NO.2　网络舆情服务如何赢利?

　　网络舆情服务是一项新兴的互联网信息服务，人民网股份有限公司自2009年开始开拓该项服务，在行业内具有先发优势和品牌优势，是公司具有核心竞争力的产品。

　　人民网股份有限公司董事、副总裁陈智霞向投资者介绍，目前公司网络舆情服务的产品分为线下和线上两大类。其中，线下产品即《网络舆情》杂志，2011年的销售量超过8000册;线上产品包括网络舆情监测系统、互联网舆情监测报告以及网络舆情咨询服务等。据了解，线上产品和线下产品2011年收入占比各为50%左右。

　　据陈智霞透露，2009年～2011年公司网络舆情服务的收入分别为503万元、1566万元、3273万元。“网络舆情监测平台正处于起步阶段，未来将重点围绕该平台建设完整的覆盖整个网络舆情业务的产业链，打造政务舆情监测产品、行业舆情监测产品、企业舆情监测产品三大产品系列和人民在线、人民网舆情频道平台、人民网舆情监测室平台3个业务平台;建设突发公共事件网络舆情热点案例库、企业危机事件网络舆情热点案例库、重大项目网络舆情案例库和重点行业网络舆情案例库4个数据库等。”人民网股份有限公司副董事长、总裁兼总编辑廖玒介绍说。

　　NO.3　本次募集资金投向何方?

　　据人民网相关负责人介绍，本次募集资金主要用于移动互联网增值业务项目、技术平台改造升级项目、采编平台扩充升级项目的建设。

　　对此，廖玒表示，之所以投资这些项目，主要目的是提高公司的新闻采编能力，加强公司新闻内容的优势。“一方面，我们通过扩充采编类人员、增加演播室和直播车等相关硬件设备加快建设完善地方频道;另一方面，建设网络视频产品采集系统平台，为采集信息提供硬件支持。”

　　廖玒坦言，网民规模扩大对网站负载能力提出了更高要求，公司希望通过提升网站能力，有力保障公司业务稳定运行;通过技术平台升级，提升网站的赢利能力;保障与业务发展相匹配的技术实力，加强人民网在新闻类网站的领先地位。

　　NO.4　未来实施何种分红策略?

　　一家公司是否拥有持久的竞争力，很大程度上取决于其创新能力。作为投资者，创新能力是吸引其投资的动力，而分红则是投资者最终所关心的。

　　据了解，当前人民网技术中心设有技术部、研发部、设计制作部3个具有研发能力的部门。廖玒介绍说，公司将根据业务发展需求，及时调整机构设置、引进研发队伍、制定相应制度来保证持续的研发创新能力。“未来两三年，公司将建立总人数约200人的技术团队，系统维护分工更加明确，基础开发功能更加完善，业务系统支撑到位，具备较强的系统自主研发能力。公司未来每年投入的研发经费也将继续保持在成本费用的10%左右，以支持研发创新。”可以预见，人民网股份有限公司将不断增强研发创新能力以适应市场需求。

　　对于投资者关心的分红问题，陈智霞表示，在本次股票发行完成后，公司将继续实行持续、稳定的利润分配政策。在保证公司正常经营业务和长期发展的前提下，如无重大投资计划或重大现金支出等事项发生，公司将采取现金方式分配股利，每年以现金方式分配的利润不少于当年实现的可分配利润的10%。

　　NO.5　海外发展能否带来赢利?

　　针对海外发展，廖玒坦言，从现有的日本公司目前的运营情况来看，通过3年时间已经实现了赢利，尽管各国的国情不同，但日本的模式对拓展海外业务具有借鉴意义。“虽然现在不是全部海外子公司都实现了赢利，但通过不断提升海外子公司的影响力及开拓其业务渠道，有助于提高人民网海外公司的赢利能力，从而在可预期的未来实现人民网海外公司带来赢利。”

　　随着中国企业逐渐走向世界，在海外站点进行广告宣传的客户数量会不断增加，人民网的媒体价值也会大大提升。随着中国在国际社会发挥的作用越来越大，走出去和引进来需求量增长可期，在国际交流中亦蕴涵着丰富的商机。对此，廖玒表示：“人民网目前还有进一步拓展国际化市场的计划。2012年，将根据实际情况拟在澳大利亚及欧洲继续开设分支公司。”

扩展阅读

• 阿里登顶亚洲市值最大公司 股价一天内大涨13% 2017-06-13 11:48:51
• 解读微信收费之争四大疑问 免费时代结束乃伪命题 2013-04-24 11:46:18
• 博纳影业上市首日遭破发 于冬身家达1.42亿美元 2010-12-13 11:31:18