文博会项目成交率为1:50 文化投资蓝海路在何方?

来源：网络作者：中国产业网发布时间：2012-05-21 13:27 搜集整理：中国产业网

　　陶瓷、珠宝、古字画，书籍、设计、新媒体，影视、动漫、文化园……热热闹闹文博会，看尽中华传统文化博大精深，更叹现代文明创意革新之纷繁新奇。

　　数日来，林林总总的各种签约在文博会现场轮番上演，与往届不同的是，文化项目与银行签约的多了;因文化创新而诞生的深圳文化产权交易所，在宣布“艺术品份额化交易”模式暂停的同时，赶紧“转型”推出文化企业上市孵化、版权创新交易等线上线下“4+1”新业务。文化产业对资本的“饥渴”，资本对文化产业的青睐与追逐一览无余。

　　与此同时，文化投资“风险”亦浮出水面——像买股票一样投资艺术品的“份额化交易”走不通，那何处才是文化投资的“蓝海”?文化产品，价值几何，究竟谁说了算?方兴未艾的文化产业也有“成长中的烦恼”。

　　现状调查

　　“艺术品份额化交易”被叫“暂停”

　　深圳文化产权交易所，2年前在文博会期间抢眼成立，被定位为“注册在深圳、服务全国的文化对接资本的专业平台”，“与文博会深度互动，促进中国文化繁荣的创新举措”。其创新打造的“艺术品份额化交易”模式迅速引来各方瞩目，并随后被全国多地复制。

　　据深圳文交所透露，成立两年以来，共征集入库文化产业投融资项目超过15000多个，实现成交的项目超过300个，交易总额超过150亿元。

　　然而，好景不长。去年11月下旬，国务院的38号文件，作出对各地交易所清理整顿的决定，五个“不得”为文交所的“艺术品份额化”戴上镣铐，投资人的巨款也被铐住了。根据证监会主席郭树清在今年2月召开的部级联席会议上的指示，今年6月30日是交易所整顿的最后期限。

　　问题究竟在哪?学金融出身的深圳文交所副总经理高强在接受本报记者采访时表示，艺术品份额化交易确实“有缺陷”，主要是这个价值难以确定，一幅古书画到底值多少钱，哪位专家说了算?这样，这个“池子”究竟有多大，该如何切分份额，这是个难题。“要评判价值，必须要有一个硬性的可衡量的标准才行。”他说，如影视业可以收视率为标准，其有翔实数据可查可分析，但趋向于意识形态的艺术品价值缺乏确定的标准，带来一系列风险。

　　项目成交入库率为1:50

　　根据深圳文交所公布的数据，其项目成交入库率为1:50，交易成功率不高?高强含蓄地表示，全国各地报来文博会的项目，根据前年的文交所档案，项目是4300个，去年是约4700个，今年估计也差不多。每年报来文博会的项目很多，主要分三类：第一类叫“找地”，第二类叫“卖东西”，第三类才是“做机制”。如有一名人拟建遗址公园，这样“找地”的项目占85%以上，“这事就是房地产，用文化的帽子做房地产”;还有“卖东西”的项目，如艺术加工的梳子之类的，约占10%;而真正“做机制”的项目不到5%，即打造一个逻辑严密的文化产业机制的项目很少。“所以我觉得，大家对文化产业的认识不足，基本上不是在干‘文化产业化’的事，大部分是在干‘产业文化化’的事。就像本来是有一个房地产项目的，只是将文化装进来而已，这样的项目是很难成交的。”高强说。

　　百余文化项目资金缺口超127亿

　　据深圳文化创意产业协会会长尹昌龙公布其调查数据显示，超九成文化创意产业企业存在融资难问题。深圳百余文化创意项目资金缺口超127亿元，扩大规模是文化产业企业融资的主要目的，贷款是文化产业企业的首选。他指出，在我国文化创意产业发展过程中，还缺乏权威的知识产权评估机构、评估标准和方法，文化创意企业的核心价值难以判断。同时，知识产权难以及时处置、变现，流转渠道还不畅通，而且部分文化行业投资周期长、回报慢，导致了当前银行业对文化创意企业相对谨慎，信贷投入不足。

　　资深投资研究人、深圳市创业投资同业公会常

　　务副会长兼秘书长王守仁表示，深圳创投业很活跃，近年来对文化领域的投资逐渐增多，“但是，文化产业刚刚兴起，内在价值、文化产业链都存在不确定性，需要加强研判，加速建章立制”。

　　出路探索

　　构建文化创意产业评估体系

　　深圳文化创意产业协会会长尹昌龙认为，知识产权是文化创意产业的价值载体，应率先构建深圳文化创意产业知识产权评估体系，包括建立文化创意产业知识产权公开流转市场，以深圳文化产权交易所为主要平台，为文化企业的著作权交易、商标权交易和专利技术交易等文化产权交易提供专业化服务，实现知识产权合理的价格形成机制。要鼓励银行、担保机构、中介组织开发适合文化创意产业发展的知识产权评估模式，在锁定未来收益权的前提下，鼓励开展知识产权质押模式、应收账款质押模式、信托质押模式信贷业务。

　　建文化创意产业基金打通上市渠道

　　深圳市投资商会常务副会长、深圳市创新投资集团有限公司董事长靳海涛则指出，文化创意产业它可能来源于“点子”，或者设计，很容易被侵权，所以从业人员更应该懂得保护自己，同时不要侵犯他人。

　　他呼吁，证券机构、投资银行、证券监管机构，会计师、律师及其他中介机构应该帮助完善文化创意产业资本运作方面的相关政策法规、审批监管体系，加强文化创意产业的知识产权保护，健全和完善文化创意产业无形资产评估和会计体系;银行、担保等机构加强对文化创意产业发展规律的研究，增加对文化创意产业的扶持力度。

　　他建议完善文化创意产业的投资体系，建立“文化创意产业基金”，在文化创意产业企业要引进投资时，要用“烧钱”和“自我积累”相结合的方式促进产业发展;政府应逐渐完善文化创意产业资本市场运作的规则，打通文化创意产业的上市渠道，完善相关资本的“准入”制度;从政策上简化文化创意产业的内容生产流程，充分激活生产力。

　　让热爱文化的人发挥才能

　　“文化产业不像做来料加工，”雅昌企业(集团)有限公司董事长万捷说，“如果你自己都不看，给外国人看，这很不靠谱。文化是自己的需要，如果我们自己不看，做出来给别人看，这不是文化产业。希望热爱这个行业的人发挥这个才能，才是真正的文化产业。”

　　他指出，目前国内的文化产业都比较小，但国外的文化产业基本以IT行业为主，比如苹果、谷歌、脸谱，包括世界上最大的图片公司是比尔·盖茨自己买的，不是微软买的。目前，国外文化产业界有很多大规模的企业，但是中国的文化产业中多是中小企业，需要坚持，需要国家政策的扶持，需要各行各业，特别是金融业、企业界的支持。

　　文化投资“热点”扫描

　　作为资深投资人，靳海涛对文化投资“热点”的点评备受关注，他分析指出，热点文化创意产业有六大类型：

　　电影、电视、演出、动漫行业: 进入景气周期，票房和衍生品前景广阔。

　　数字出版: 教科书无纸化将引领信息化时代的教科书革命。

　　创意服务: 越来越被重视的行业，其中广告产业，代理服务业及策划产业潜力巨大。

　　信息传播服务: 作为文化创意产业的重要推动力，将与其共同发展。

　　基于文化创意的互联网服务：创新模式和业态不断涌现，拓展空间高。

　　高端设计：呈现多层次、多元化的形态，细分领域发展机会多。

　　精彩馆馆有

　　1号馆

　　手绘3D古堡抢眼球

　　作为1号馆内唯一一个由企业组团的深圳企业，雅图此次带来的则是一艘“帆船”，其通过15台高清的投影机在四周、地面、顶部展示，并利用三百六十度光影的结合制造出阳光、沙滩等风景视频，而船身配合着真人表演，画面非常动感。

　　记者昨日在文博会一号馆内惠州代表团展区内看到，古堡湾展台设置成了古堡的形式，在文博会期间将展示近50平方米的手绘3D画。而更特别的是，若市民站在该展区某个特定区域拍摄，则照片里将呈现出3D古堡背景下的影像。

　　2号馆

　　唐代仕女玩iPad

　　在2号馆台湾展区，沉静优雅的唐代仕女也玩起了iPad，打起手机，喝起英式下午茶。2号馆里，台湾展区辟出了20多平方米的空间作为“博物馆数字加值体验区”，以台北故宫收藏的宋代定窑婴儿枕、玉鸭以及汉代玉辟邪等3件为原型的动画人物带领观众游览台北故宫。记者在现场体验感受，婴儿枕化身的“娃娃”带着观众穿越时空领略郎世宁的《百骏图》和元代艺术大家黄公望生平画作的《富春山居图》。动漫里，娃娃憨态可掬，到处玩穿越，然而主题却是介绍每件文物画作的精妙之处，令人耳目一新。

　　7号馆

　　个性音乐云服务

　　在七号馆，此次总部位于深圳的国家音乐产业基地A8音乐推出个性化音乐云服务。多米音乐A8音乐董事局主席兼CEO刘晓松介绍，只需下载多米音乐的软件，便可通过如手机、PC、车载音响、家庭音响、移动互联设备等来欣赏音乐，该软件可分享海量音乐，并根据点击风格来推荐个人的喜好音乐。

　　在展会现场，随处能发现传统出版机构与高科技企业的合作也给老百姓带来了新奇的阅读体验。而由中华书局和深圳天朗公司推出的MPR实验版《诗经》、《楚辞》也在今年文博会上发布。MPR版本保留了原版的原文和注释，却省略了“原文”、“译文”、“题解”、“赏析”部位，铺上了小喇叭状的提示符“MPR关联编码”，用一支MPR识读器便可听到朗读发声，即使不认识古字，也可以欣赏聆听其韵味。据介绍，MPR版本的《诗经》、《楚辞》尚属首次问世，这对于古籍出版数字化具有重要意义。

　　这是由新闻出版总署主办的MPR国际标准应用展一项发布内容，这里无论是立体的地球仪，还是平面的广东省地图均可“说话”。记者昨日在展览现场看到，通过在MPR地球仪前，拿起识读器点击“黄岩岛”和“五指山”，现场的音响立即传出讲解这两处名胜的声音。而之所以会有这样的效果，是因为地球仪里镶嵌了肉眼看不见的MPR关联码。

　　9号馆

　　大师纷纷亮珍宝

　　在深圳会展中心九号馆，广东省工艺美术大师精品展惹来众多观众。

　　在众多展品中，记者一眼就被1.5米高的大型广州彩瓷吸引住了。广东省工艺美术协会秘书长孔昭明介绍，广州彩瓷是白瓷器皿上彩绘后烧成的一种具有浓厚的东方特色的工艺品，一般只有菜碟般大小，此次文博会展出的是迄今为止最大的广州彩瓷。“彩瓷要做成这么大是很难得的，因为烧制如此大的彩瓷存在极其困难，要先烧制版，再进行彩绘，然后再烧制。”孔昭明说，此款彩瓷要经过两次烧制，只要烧制过程中，存在任何瑕疵就要从头再来。

　　“粤韵呈祥聚宝灯”是精品展中一件“镇展之宝”，吸引了不少老广的眼球。这是一座大型镶嵌组合的碧玉子母宫灯，由中国工艺美术大师章永桐、广东省工艺美术大师蓝君基、高级工艺美术师赵海峰设计、监制，由广东省工艺美术大师高光烈制作。孔昭明介绍说，聚宝灯极具岭南文化风味，用的材料是广东本土的本土的信宜的南方玉，灯上刻画的是番禺的古寺、祠堂、园林等具有广东特色的景物。记者了解到，聚宝灯耗材达5吨之多，历经两年才制作完成，此次首次亮相文博会。“这个工艺品构思巧妙，在继承传统民族文化基础上进行主题创新，用‘粤韵呈祥’点亮了岭南文化的灿烂辉煌。”孔昭明介绍，聚宝灯长272厘米、宽100厘米、高200厘米，规模宏大，非常罕见。

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