全方位组合新元素 伦敦奥运报道吹响“集结号”

　　随着英国著名足球运动员贝克汉姆点燃标有“伦敦2012”字样的圣火盆，2012年奥运火炬于5月19日开始了在英国境内为期70天的传递，这也预示着伦敦奥运会离我们越来越近了。这一次，隔着千山万水、欲大显身手的中国新闻媒体做足了哪些准备?它们又将为受众送上怎样的惊喜?

　　“全”面出击

　　利用权威优势地位

　　在伦敦奥运会报道上，新华社、中央电视台这种代表国家传媒形象的机构将承担起主要的报道任务。如何能在国际舞台上一展风采，需要实力，也需要把握机会，进行充分的准备。

　　据了解，新华社获得了国际奥委会的单独授权，将从总社编辑部和海内外分社抽调一批优秀的文字、摄影、音视频和网络编辑记者及技术人员，组成116人的报道团前往伦敦奥运会进行现场采访。“除利用传统报道以外，新华社还将加强新华网、新华短信、新华手机报、新华微博客等新媒体报道，以全媒体、全时段、全覆盖形态充分展现伦敦奥运会的盛况。”在“同期待共精彩――新华网奥运战略暨奥运网站上线”新闻发布会上，新华社副社长、奥运报道团团长、新华网董事长周锡生这样说道。除此之外，新华网还将设立前方直播访谈间，并在北京设立工作平台，邀请权威人士、专家学者、资深记者等点评奥运会，与前方报道形成互动。

　　在伦敦奥运会报道中，备受关注的媒体当然少不了中央电视台。首次拿下伦敦奥运会全媒体转播权对中央电视台来说，将是一次里程碑式的报道，而中央电视台旗下的中国网络电视台也顺理成章地成为唯一拥有新媒体转播权的媒体。“5600个小时的奥运赛事直播，其中4300个小时是电视上没有的。不在现场，就在中国网络电视台。”中国网络电视台副总经理夏晓晖道出中国网络电视台在争夺伦敦奥运这块大蛋糕时的优势所在。“中央电视台将充分利用奥运品牌资源，全方位、多渠道地实现传播效益最大化，最大限度地突出现场中的中国元素，充分展示竞赛魅力，传递爱国主义和体育精神。”中央电视台体育频道总监江和平说道。

　　《中国日报》这次奥运报道的最大亮点则是联合英国公司、欧洲分社、欧洲版等部门，整合前后方报道力量，预计将于7月24日~8月13日在伦敦出版发行24个版的奥运日报。《中国日报》网站也已经开辟了伦敦奥运会专题，从奥运倒计时100天时就开始全天候、全方位的报道伦敦奥运会筹备的方方面面。

　　“强”强联合

　　实现资源互补共享

　　俗话说，众人划桨开大船。相较于新华社、中央电视台等媒体大鳄的大阵仗，势单力薄的地方媒体进军伦敦奥运会则选择了抱团前行。这些联盟式的报道组合也不容小觑，因为它们能为受众带来不一样的感受。

　　5月初，由《第一财经》组织发起的“七台联动――激情伦敦眼大型媒体行动”在上海正式启动。《第一财经》、北京财经频道、成都电视台新闻中心、山东生活频道、江苏城市频道、苏州广播电视总台、澳门广播电视股份有限公司等7家媒体将组成近30人的联合报道团赴伦敦采访。据了解，“激情伦敦眼”联合报道与常规体育报道的不同点在于，此次“七台联动”的报道内容涵盖中英政界商界的高端访谈、生动有趣的伦敦微观经济生活体验与调查性报道、劲爆励志的赛事花絮和名将追访等。

　　在此之前，由《北京晚报》、《新民晚报》、《羊城晚报》等国内32家晚报媒体约70位名记者、名编辑在乌鲁木齐成立了中国晚报伦敦奥运会采访团。这一规模创下了中国晚报界历次出国采访奥运会之最。据了解，采访团还确定了“优势互补、资源共享、各尽所长、各取所需”的合作原则，力争聚合全国晚报之力让全国读者读到最精彩的奥运报道。

　　采取合作共赢方式的还有部分新锐都市类媒体，他们也是个个摩拳擦掌，期待再度重拳出击。包括《新京报》、《半岛都市报》、《华西都市报》等在内的21家平面主流强势媒体，与近年来发展迅猛的PPTV网络电视达成了战略共识，组建40人的赴英采访团队出征，以求立体化、全景式地报道伦敦奥运会。

　　“新”招不断

　　抢占受众空隙时间

　　4年前的北京奥运会让以门户网站为代表的互联网出尽风头，4年后的今天，媒体江湖又新添了不少新元素：微博、手机视频、3D效果等。而这一次，他们将发挥各自优势首度在国际盛事中磨剑试兵。

　　新华网此次最突出的特色，是强化了移动互联网等新媒体报道，利用新华炫闻等形式与三大手机运营商合作，加强手机客户端等新型业务服务。而且，前方报道团还将利用微博等形式，让一线记者与网民互动交流。

　　中央电视台今年年初开播的数字电视3D频道，也将在伦敦奥运会期间为中国观众奉上3D盛宴。“我们将通过CNTV网络、IPTV、移动终端全媒体平台进行传播，并为用户提供奥运内容定制功能，实现用户在合适的时间用合适的渠道选择、观看、参与奥运。”夏晓晖这样说。

　　此外，为能在有限空间内挖掘不一样的报道内容，很多媒体别出心裁、新招不断。《羊城晚报》从伦敦奥运会开幕倒计时100天起，招募100名在英国留学、工作及居住、生活的华人作为《羊城晚报》奥运报道特约记者，加入伦敦奥运会的报道团队，请他们讲述自己的奥运故事、讲述英国人的奥运情结、讲述担任奥运志愿者的酸甜苦辣。奥运报道特约记者的稿件在《羊城晚报》刊发后，报社将给予丰厚的稿酬。为了伦敦奥运会，各媒体还不惜血本，如上海《新闻晨报》招募高校在读学生于今年夏天前往伦敦现场感受奥运会的火热气氛，往返机票、酒店住宿、奥运门票均由《新闻晨报》负担。

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