报纸的“视觉整合”传播
传媒之道 中国报业正在加紧变革，以应对网络时代不断变化的市场格局。从传播学角度考察，“视觉整合”已经成为都市报版面创新的不二路径。只有不断寻找类似“视觉整合”等一系列网络无法复制和转载的传播手段和包装方式，报业的优势之路才会走得更长，报业与网络的博弈也才会更久。
互联网在我国的发展到现在只有短短十几年的时间，但这十几年间，我国网民人数以几何速度迅猛发展，网络正在加速成为社会生活的基本元素和核心平台，以至于“报纸消亡论”甚嚣尘上。
不管报纸最终会否消亡，但至少从目前来看，中国报业正在加紧进行变革，以应对网络时代不断变化的市场格局。从传播学角度考察，“视觉整合”已经成为都市报版面创新的不二路径，包括《京华时报》、《南方都市报》、《新京报》、《法制晚报》等在内的多家报纸都先后推出了“视觉整合”版面，其中，最早推出《目击》版面的《京华时报》更是以每周至少五期的频率成为全国唯一一家持续推出“视觉整合”版面的都市报。
“视觉整合”的本质意义
所谓“视觉整合”，即对同一事件下不同角度的多幅新闻图片按照一定的编辑思想打包传播的过程。《京华时报》的《目击》版是以一个新闻事件为报道主体、以图片报道为主要形式的图片新闻版。摈弃了对不同事件进行同类项拼凑的做法，而是对单一新闻事件进行全方位的视觉还原和多角度的画面解析，实现了图片报道新闻的本质意义，从而和一般意义上的“图片版”划清了界限。
从《目击》版的版面定位和报道方式可以看出，它是一个彻底的“视觉整合”版面，它的应运而生与持续运行就是“视觉整合”的起步和运行过程，同时也是网络时代办报的一个发展方向。
2009年3月17日，《京华时报》在A3版“次封面”的重要版面推出了第一个《目击》版，整版报道中央美院学生宿舍大火。版面首先强调“图片整合”，这主要包括两个方面，一是不同角度图片的搭配与补充，当天使用了3张图片，一张为正在燃烧的火焰和百米高浓烟、一张为燃烧后的废墟、一张为劫后余生的学生。二是通过图片大小的设置掌控该组照片的冲击力。在北京同城媒体关于此次事件的报道中，《京华时报》的图片使用最“大胆”，版面位置最“前卫”，文字篇幅最“精简”，版面效果也最“震撼”。在网络上，虽然《京华时报》关于中央美院学生宿舍大火的报道在当天就被转载了5000余次，但它们只是把3张图片及500多个文字从上到下简单平铺在页面上，报纸版面编辑所形成的版面语言及其调配出来的相对空间内的震撼力却没有任何办法被网络转走，这是“视觉整合”的胜利。
“视觉整合”的基本操作
主图选取标准——情绪。挑选和使用图片是“视觉整合”的基础和关键，尤其是主图。主图是报纸版面吸引读者眼球的最大杀手锏，主图的选取是否合理、大小是否得体直接决定了整个版面成功与否。《京华时报》的《目击》版形成了自己的主图选取标准，这一标准首要考虑的是图片的情绪，因为视觉是用来感染人的，不管一张图片有多少小缺陷，只要能打动人就是主图的备选——无疑，这个标准的制定是大胆的，它似乎在怂恿摄影记者去主动营造某种气氛，不免有背离新闻客观之嫌。其实不然，这个标准恰恰考察的是摄影记者对新闻现场画面的理解和掌控能力。雕塑大师罗丹说：“所谓大师，就是这样的人，他们用自己的眼睛去看别人见过的东西，在别人司空见惯的东西上能够发现出美来。”这种发现就是让情绪饱满起来的过程，这种发现塑造的是大师，决不是造假者。在实际操作中，对图片的选取除了情绪饱满的先决条件之外，《目击》版主图还遵循了这样几条原则：能用特写就不用场面，能用动态就不用静态，能用第一现场就不用第二现场，能用“简洁”就不用“零乱”。
标题制作——简短。在《目击》版上，因为图片使用的篇幅较大，文字数量相对会减少，标题就成了视觉整合的重要一环，它要承载视觉第一落点。尤其在重大事件报道时，《目击》版“变身”成为该专题报道的一个重要组成部分，此时，标题自然成为版面最显眼的点睛之处。《目击》版的标题制作是在保证准确涵盖新闻事件前提下最大限度地简短，同时尽可能追求标题的灵气，如《“蒜”你狠》（2009年11月28日报道大蒜价格疯涨）、《天涯共此“食”》（2009年7月23日报道发生在全世界的日食天象）等等。
提倡标题的简短，好处有三。其一，简短的标题与读图相辅相成，将读者的阅读成本降到最低，保证了读者视觉阅读的节奏感。其二，简短的标题为版式创造了条件，标题字数的减少为版式的宽松和美感赢得一定空间。其三，标题的简短是《目击》版的必然要求，读图时代的来临已经清楚地证明，读者越发追求简洁明快的阅读方式，大而全的冗长标题并不方便快速阅读和吸引注意力，对于追求视觉的《目击》版而言，标题的简短是其内在的必然要求。
版式编排——张扬。图片版的版式编排在业界是公认的难题，但也是最能整合各种美术手段的版面。《目击》版因其版位处于次封面的位置，版式需要延续《京华时报》封面的大气俊朗风格，在摸索中确立了张扬的版式风格，所有元素在“视觉整合”的过程中都须遵循这一风格。
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