主题策划：提升媒体竞争力的“利器”
当今时代，新闻信息和新闻载体均极大丰富，新闻传播已由“卖方市场”迈向了“买方市场”。为了抢占市场制高点，新闻策划、尤其是重大新闻主题策划，越来越成为各个媒体致力寻求突破的重要选择。面对日趋激烈的媒体竞争，地处最基层的县市报，如何提高办报质量、提升报纸竞争力?加强新闻策划特别是重大新闻主题的策划，成为重要的路径和抓手。作为县(市)域范围内的主流媒体，与本地区经济、社会发展的现实贴得最近，其所产生的影响也最直接。要把握正确舆论导向，唱响主旋律，扩大影响力，县市报必须注重新闻策划。同时，由于县市报地域范围相对狭小，新闻资源也相对偏少。“集雨面积小”的现实，也需要我们县市报不断拓展思路“挖井取水”，在深度方面进一步发掘拓展新闻源，在有效保障县市报用稿需求的基础上，进一步提高报道质量，提升办报水平，保障促进报业发展。
近些年来，宜兴日报社坚持把好新闻策划特别是重大主题策划，作为提高新闻报道质量、提升办报水平的一个重要抓手，全社发动，上下参与，创新实践，在重要节点报道上求新，在重点工作报道上求活，在重大活动报道上求近，报道质量有了新的提高，办报水平有了新的提升，报业发展有了新的突破。
紧贴形势，创新突破，追求最佳效果
近年来，我们国家可以说是大事不断、喜事多多。从纪念改革开放三十周年活动到中华人民共和国成立六十周年大庆，从北京奥运到上海世博……件件受到群众格外关注。做好这些国家大事要事喜事的新闻宣传报道工作，对于最基层的地方主流媒体来说，是义不容辞的责任。然而，若采用常规报道方式，易变得无力、生硬，难以达到引导舆论、统一思想、振奋精神、促进发展的目的，必须组织战役性报道，多兵种、多种宣传手段并用，规模推出，造成声势，形成氛围，以强有力的冲击力，统一群众的思想，强化宣传的实效，鼓舞人心士气。为此，近年来，围绕国家大事要事的主题策划报道，《宜兴日报》坚持改革创新，创新策划体制机制，提升策划水平，放大主题策划宣传效果。
如纪念改革开放三十周年的主题策划报道，我们在运作机制上，打破了以往主要由时政采访部负责采写有关成就稿的常规做法，坚持“全社一盘棋”原则，实行时政、副刊、编排联动;在报道内容上，我们精心组织策划了以“见证改革开放30周年”为总揽的主题报道，采取组合式、递进式等方式，相继组织策划了专题系列报道、“见证·变迁”专栏、“风华窑变30年”专版。在一版显要位置连续推出的《广袤田野 生机盎然》、《解放思想 扬帆远航》、《民营经济 谱写华章》、《开放带动 壮怀天下》、《商贸服务 沧桑巨变》、《宜商宜居 古城新貌》、《发展成果 惠泽百姓》、《效能建设 高歌一曲》、《党旗鲜红 指导方向》一组九篇系列报道，从多个角度、多个层面系统地把宜兴改革开放三十年变化、成果展示给广大人民群众，令人从中深切感受到宜兴的变化之大和来之不易。在2008年11月5日推出的“纪念改革开放30周年特别报道——富裕和谐秀美新宜兴《风华窑变30年》”专刊，从5个不同视角、不同类型的发展典型的亲见亲历，图文并茂，以富有地方特色的内容，以强烈的视觉冲击效果，把宣传推向了高潮，为宜兴今后发展起到了强有力的聚人心、鼓干劲的舆论宣传效果。
围绕中心，发挥优势，努力出新出彩
县市报最大的优势在于接近性。县市报覆盖面相对比较狭小的特性，从另一个角度来看，这也提升了地方报纸对地方经济和社会发展方面宣传报道的充分性。县市报作为一个地方的主流媒体，依然肩负着党报的责任，这就是要服务党和政府的工作大局，围绕经济建设中心和地方党委政府的中心工作展开新闻宣传。县市报也只有与火热的地方经济建设和社会事业发展紧紧地联系在一起，才能有源源不断的新闻源。每个地方的经济建设和社会事业发展都有自己的特色，紧扣中心抓特色，精心组织策划，新闻报道才会有取之不尽的素材，才会不断出新出彩，才能切实肩负起地方主流媒体的职责，才能不断提升媒体的影响力和扩张力。
转型发展是时代的主流，也是各个地方党委政府重中之重的中心工作。近年来，围绕加快转型这个主题，宜兴的转型发展有着自己的特色。这些年来，伴随着宜兴园区建设步伐的加快，工业园区成为宜兴产业集聚的大平台、招商引资的主阵地、招才引智的新高地、创新创优的“孵化器”、转型发展的“主引擎”，工业园区产出占全市工业产出总量的比重达到81.8%，在转型发展进程中的承载功效日益凸现。前年，我们在综合分析宜兴转型发展情况的基础上，围绕加快推进新型工业化的主题，精心组织策划了“走园区，看发展”系列报道，从7月底起在一版头条位置相继推出了《工业园区，挺起转型发展的“脊梁”》、《绿色园区，和谐发展风光无限》、《项目立园，锻造创新发展高地》、《错位竞争，园区发展实现特色化》、《科技创新，提升产业发展水平》、《服务至上，营造良好发展环境》、《民生为本，共享园区发展成果》等七篇长篇通讯，报道厚实凝重，揭示了新型工业化发展轨迹的深刻内涵，让广大读者感奋与自豪。围绕城市化主题，我们组织策划了“加快推进城市化系列报道”，“统筹篇”、“创新篇”、“生态篇”、“民生篇”、“未来篇”等5篇文章从不同角度切入，每篇突出一个主题，让读者真切感受到宜兴在推进城市化发展中的大手笔、出现的新气象，提振了信心。此外，围绕自主创新，我们还组织策划了“来自成长型企业自主创新的系列报道”，一组12篇文章详解了12个典型各具特色的科技创新发展之路。这几组主题策划的系列报道，得到了方方面面的好评，其中“城市化系列报道”、“来自成长型企业自主创新的系列报道”分别在各类好新闻评比中获奖。
拓展触角，贴近实际，凸现地方元素
当今时代是一个大开放的时代。如何打破地域范围的格局，摆脱覆盖面狭小的束缚，延伸县市报新闻宣传的触角，积极主动参与到县域范围外的有关大事、重大活动的报道当中，丰富县市报新闻报道的内容，进一步扩大影响力。与其它党报大报相比，无论采访条件还是业务水准，县市报都难以与之相媲美。但是，地处最基层县市报也有着自身的特长，那就是比较了解熟悉基层情况的地域性优势，只要扬长避短，发挥好县市报的比较优势，在县域范围外的有关大事、重大活动的主题报道中，凸现在有关大事、重要活动中的地方元素，县市报也能够做到出新出彩，为提高报道质量、提升办报水平增光添彩。对此，《宜兴日报》近年来进行了积极探索实践。
百年一遇的上海世博会，世人瞩目人人关注。如何参与到世博会的报道中去并力争有所创新突破，作为地方主流媒体我们责无旁贷。宜兴可以说是上海的近邻，更重要的是宜兴与上海世博会的关联度也相对较大。宜兴是著名的“线缆之乡”、“环保之乡”、“教授之乡”，宜兴紫砂世界闻名、生态资源别具一格，文脉厚重，独具魅力。围绕上海世博的主题报道，让宜兴这些地方元素在上海世博“一展芳容”，我们周密安排、精心策划。在上海世博会开幕前，结合世博场馆建设等，我们推出了“对接世博”专栏，组织采写刊发宜兴有关参与上海世博会建设、一二三产业接轨世博的报道，及时报道远东集团、赛特钢构、沪宁钢机等本土企业参与世博有关场馆建设的内容。开幕后，本报首次派出两名特派记者(一名文字记者、一名摄影记者)入驻上海，并在本报开设的“为世博喝彩”的专版上设置“本报记者看世博”专栏，以手记、现场见闻等形式，每天发回两三篇稿件，特别是如《江苏馆“五行”有奥妙 宜兴紫砂独领“土”之风骚》、《陶都“海伦”》等一批凸现宜兴地方元素的有关报道，受到了有关领导、广大读者的好评。首次派出记者参与到重大活动的报道实践，拓展了记者的视野，锻炼了记者在重大活动中抓新闻的能力，丰富了报道内容，扩大了影响力，并为今后的报道积累了一定的经验。
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