政务报道：如何从“例牌”炼成“品牌”

    ● 王 椿

　　作为政务报道的重要内容之一，两会报道早已经成为“例牌”。在新媒体参与激烈竞争的今天，作为传统主流媒体的重要任务之一，只有迎难而上，将“例牌”炼成“招牌”甚至“品牌”，才是必然之选。如何“炼”呢？笔者认为，创新求变是法宝，抓住热点是关键，关注民生是要点，攻克难题是重点，打造品牌是看点。

　　面对新的形势，传统主流媒体必须有所为

　　随着经济发展和社会进步，公民意识已经开始觉醒。作为人民政治生活中的一件大事，如今的全国和地方两会都更加开放和包容，对媒体不仅取消了各种禁制，而且，对报道有了更高的要求：希望通过媒体放大两会的声音，扩大两会的影响，推动其各方面的工作。同时，社会各界人士和广大民众参政议政的愿望更加强烈，对两会的关注度和期待不断提高。

　　另一方面，随着当今新兴媒体的迅速崛起，全国和地方两会报道已经呈现出多媒体、多元化、多层次、多角度以及全方位、立体式报道的特点。网络媒体已从幕后走到台前，与传统媒体并肩作战。如去年全国两会仅个别全国人大代表、全国政协委员在互联网上公开征集对议案和提案的意见和建议，而今年全国两会之前在互联网上征求民意已经十分普遍，直播两会的网站也在逐年增多。可以说，互联网正在改变国人参政议政的形式，网络让两会与老百姓的距离更近了。

　　面对新的形势，传统主流媒体尤其是党报应该怎么办？唯一的出路就是迎难而上，将两会报道这样的“例牌”炼成“招牌”甚至“品牌”，这也是进一步增强传统主流媒体的权威性和吸引力，扩大传统主流媒体的舆论场和话语权的重要途径之一。

　　事实上，传统主流媒体已经在这样做了。可以说，在每年的两会期间，各种媒体各显神通，各出奇招，如同一场高水平的“新闻大战”。同时，传统媒体已开始运用多种手段报道两会，如人民日报的手机报于2月28日在北京创刊，就立即用于对全国两会的报道。

　　然而，两会报道早已成为“例牌”，要提高其报道质量和传播效果难度确实很大。但事在人为，将“例牌”炼成“招牌”甚至“品牌”并非无路可走。那么，如何将“例牌”炼成“招牌”甚至“品牌”呢？笔者提供一些想法和思路供业界同仁参阅，以期抛砖引玉。

    不断创新求变，让两会报道年年都有新意

　　创新求变是新闻事业成功的通则，更是搞好两会报道的法宝。这里的创新主要指报道内容和形式的创新和变化，也指从会议和各种材料及讲话的字里行间挖掘和发现新闻的过程。事物总在不断变化，我们的报道如果年年一副老面孔，必然被读者诟病甚至抛弃。

　　首先，要在增强新闻性、扩大信息量的同时，尽可能挖掘并抓住相关权威部门或领导首次披露的事实或数据，采取在突出“新”中求“深”的报道策略，大力加强深度报道，用具体事实立体解读大会报告，解读变化。如6月3日南方日报在“聚焦深圳两会”专栏用大半个版刊发《深圳5年内将设人大常委会专职委员》的专题报道，深圳将“设人大常委会专职委员”，这是李华楠在人大常委会工作报告中透露的，虽然只有一句话，但无疑是一个新鲜事物，因为这在深圳也属于首次。于是，南方日报抓住这一“新闻点”大做文章，进行深入报道并做相关链接，将全国仅有的几个省市已经设立人大常委会专职委员的情况进行介绍，让读者不仅了解“设人大常委会专职委员”的作用、目的和意义，同时也了解我国在这方面工作的进展情况，读来既有新鲜感又增长见识。

　　其次，以创新为核心，以当今读者新的审美习惯来设计版式，实现形式创新，迅速吸引读者眼球。应尽可能多地将文字、图片、表格等多种元素综合运用，特别是要善于运用图表。一方面多制作资料介绍性的图表，将相关数据进行纵横对比；另一方面可巧选角度，多采用人物摄影，巧抓动作表情，加强现场感。还可开辟图说两会、报网互动等栏目，增强报纸的可读性和互动性，总是让读者有新鲜感。

    关注民生热点，让民众诉求得到充分表达

　　两会年年开，热点年年变，抓准热点是关键。

　　首先，围绕代表委员关注的热点和民众关注的难点做好议题设置，对于提高报道的针对性、引导社会舆论热点都大有好处。如深圳特区报在今年的两会报道中，大力从政协委员提案、人大代表建议案以及讨论发言中归纳整理出一个个热点话题，并进行现场采访，围绕今年两会的“特区内外一体化”、“新生代农民工”、“低碳城市建设”、“转变经济发展方式”、“提高文化软实力”、“完善社会保障体系”等热点问题，进行深度报道，既使代表委员的声音在报纸上得到充分反映，又增加了报道的分量和厚度，为深圳市委市政府提供了决策参考和依据。

　　其次，将“辅政亲民”的理念充分运用在两会报道中，两会民生报道的采写也要坚持“以人为本”。这样可以更好地拉近“大政方针”与老百姓之间的距离，使群众真正了解政策精神。对于民众关注的难点问题，有必要增强报道的“火药味”，让老百姓看到报纸在真心实意为他们奔走呼号。如6月2日广州日报在头版头条导读，在深圳新闻版刊发的《深圳市水务局预算报告遭遇人大代表集体“炮轰”／治理福田河为何花了近5亿？》的文图报道，让读者闻到了“炮轰”的火药味，觉得报纸在真心实意为老百姓奔走呼号，从而增加报纸的贴近性与亲民性。6月4日南方都市报刊发的《刘玉浦痛批人大代表逃会，表示对缺席代表可“劝退”，深圳将建人大代表淘汰制》等报道，让读者看后觉得很“过瘾”。

　　同时，以百姓的眼光积极主动地介入社会生活，针对一些民众关注度高的社会问题，深入查找其内在根源并寻求解决办法，通过报道披露党委和政府对这些问题的解决思路和进程，从而得到社会各界人士对这些问题的理解和支持，让报纸当好“减压阀”和“推进器”。

　　深圳特区报筛选民众关注的热点难点问题，邀请相关政府官员登上《“两会”直通车》，刊发《大力增加优质医疗资源供给》，解答关于“看病难”问题；针对校园安全问题，邀请有关方面负责人直面记者提问，答复如何“筑起安全壁垒，守护校园安全”等问题。这样的报道必然给读者留下深刻的印象。

    打造名牌栏目，给读者留下“必选”期待

　　人民日报和中央电视台等媒体在报道全国两会中，都有几个保留的名牌栏目。中央电视台不仅将《小崔会客》等名牌栏目用来报道两会，同时还打造了两会专属的名牌专栏，如“泉灵看两会”、“小丫跑两会”、“老外看两会”等。这些栏目虽然名称未变，但内容紧抓热点不断更新，给观众留下深刻印象和不少期待。深圳特区报今年也在打造名牌栏目方面进行了尝试和创新。新推出了“聚焦2010深圳两会”专题，开设“现场播报”、“热点话题”、“立体互动”、“深度议政”等板块，并努力经营好往年就有的“阿庆茶馆”专栏，邀请人大代表和政协委员针对一些热点问题“喝茶聊天”，向读者奉献精彩观点，还将老牌名牌栏目“直通车”开进两会，邀请政府官员走上“直通车”，直接解答民众关注的一些难点问题。这两个栏目十分耀眼，吸引了许多读者的眼球，成为今年两会报道的“招牌”栏目。

　　品牌一旦形成，其吸引力巨大。传统主流媒体应认真总结经验，大力增强创品牌的意识，让两会这样年年都要搞的“例牌”成为报纸的“招牌”，甚至“品牌”，从而在广大民众中形成要看两会报道首选和必选报纸媒体这样的概念。

　　（作者为深圳特区报新闻研究中心质量监测评价室主任）

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