“运动情缘”做足航海文章

来源：中国产业网作者：张继进发布时间：2010-09-25 09:33 搜集整理：中国产业网

——“帆船之都”即将推出航海休闲运动服饰高端品牌

中国产业网青岛讯：（张继进）蔚蓝的天空下，耳边是海浪轻拍岸边的哗哗声。

随着挡在人们眼前硕大幕布的落下，一群群白鸽盘旋着冲上天空，展现在人们面前的是，一艘艘帆船摇曳在曾经举办过北京奥运会帆船比赛的蔚蓝海面上。其中一艘标有“运动情缘”、“DO IT LOVE IT”logo的大帆船上，站立着首届中国城市大学生帆船赛帆船宝贝选美大赛选出的帆船宝贝因而格外引人瞩目。

这是在“帆船之都”青岛举行的“蓝色梦想•扬帆起航——青岛运动情缘公司航海高端品牌项目启动发布会暨赞助首届中国大学生帆船赛参赛服装签约仪式的一个场景。

蓝色梦想•扬帆起航

“海味”十足的发布会

“蓝色、航海、帆船、海滨日光、帆船宝贝，这些此时此刻呈现在大家面前的景象，就是我们想传达给大家的品牌印象；在这样一个海天相融、洁净温柔的海滩上，大家或观赏帆船摇曳，青春秀舞、或休闲运动，倾心交流、或陶醉在I AM SAILING （远航）的音乐中，总之，今天大家的愉悦经历，实际就在体现着我们品牌的核心价值：与运动结缘，与快乐相伴；引领风潮，顺应消费”。青岛运动情缘体育用品有限公司董事长孙蔚浩在他精心准备、独具特色的航海休闲运动高端品牌项目启发言中，如此阐述“航海休闲高端品牌”的全新理念。

9月25日，“蓝色梦想•扬帆起航——青岛运动情缘公司航海高端品牌项目启动发布会暨赞助首届中国大学生帆船赛参赛服装签约仪式，在已有近60年历史的、中国航海运动发源地和培养人才的摇篮-------青岛国际航海俱乐部举行。

发布会中举行了运动情缘赞助首届中国大学生帆船赛签约仪式、运动情缘公司向国家体育总局青岛航海运动学校校长李瑞林、为亚洲实现奥运水上项目奖牌零突破的中国第一个帆板世界冠军张小冬等人颁发特聘顾问证书、青岛运动情缘公司航海休闲运动高端品牌项目启动仪式。

发布会后来自北京的一位嘉宾在接受记者采访时说，赞助大学生帆船赛，请亚洲奥运水上项目奖牌零的突破选手做品牌顾问，特别是独特新颖的项目启动仪式即诠释了运动情缘品牌内涵，更体现了主办者的智慧。参加此次发布会的人，身临其境的体验了帆船之都和运动情缘的核心理念，领略了运动情缘航海休闲运动高端品牌的内涵，这一印象对我们参与发布会的每个人及受众都是深刻的。

“运动情缘”品牌服饰展示

运动情缘品牌战略的“蓝色引擎”

青岛运动情缘公司是一家以专业运动服、运动休闲服为主导产品，以运动器械类产品、箱包类产品、帽、袜等小商品为配套产品的专业体育用品运营企业。体育用品行业是品牌关注度较高的行业，据介绍，运动情缘自2010年初就开始整体策划实施企业的品牌战略。“帆船之都赋给了我们打造中国航海休闲运动服饰领军品牌这样一个灵感和机遇。航海休闲运动高端品牌是我们运动情缘品牌战略的一个‘蓝色引擎’，该品牌项目启动发布是我们实施这个战略的第一步”。孙蔚浩如是说。

青岛成为北京奥运会帆船比赛城市以来，即提出了打造“帆船之都”，建设国际帆船运动中心城市的战略目标。

记者从青岛市《关于加强帆船运动发展的意见》中获知，该市的目标是要成为中国乃至世界知名的帆船运动教育、科研、竞赛、训练、休闲中心。2015年青岛市将有30万人参与帆船体验。届时，帆船运动可成为普及面较广的群众体育主要项目之一，帆船运动将全面融入城市的主流生活。

据悉，青岛目前已建立了165个青少年帆船俱乐部和特色学校，有5000多名中小学生参加了帆船训练营，2000多人考取帆船等级证书。近期青少年帆船运动知识普及率将达到80%，经常参加训练和活动的超过10万人。

资料显示，目前世界上有120多个国家和地区开展帆船游艇航海运动，并发展成为一种新兴的“蓝色经济”。目前，青岛市业已将中国国际航海博览会、青岛国际海洋节、青岛国际帆船周等特色展会及产业链和以帆船运动普及游为代表的海上旅游作为青岛市“蓝色经济”的重要组成部分。

今后几年将会是中国大众航海健康、有序、迅速发展时期，航海爱好者突破百万千万也望成为现实。在实现运动情缘蓝色梦想的同时，为“品牌之都“的青岛再创一个品牌，是我们的责任与光荣。孙蔚浩如此介绍说。

巨大的商机、潜在的市场，企业所在地政府倡导的文化及产业理念，运动情缘的品牌理念这一切都有机的融合在一起，这是运动情缘航海休闲运动高端品牌推出及成长的基础，这也显示了运动情缘前瞻性的方向感和市场敏感度是非常高的。相信随着航海休闲运动高端品牌的崛起，运动情缘会跻身于中国运动休闲服饰一流品牌阵容中。中国品牌建筑理论创始人，中国产业报协会副秘书长胡英暖如此评价。

签约现场

为中国创造一个航海休闲运动服饰高端品牌

有资料显示，2010年，中国的运动服饰市场规模可过千亿元人民币。据胡英暖分析认为，未来大型体育服饰品牌至少要占到中国国内市场70%以上的份额，行业品牌的集中度将越来越高。胡英暖说，中国国内的运动服饰品牌数量较多，但是，除了李宁等少数几个国内品牌之外，拥有高知名度的品牌数量少，这与我国的体育用品制造大国地位明显不符。

记者在运动情缘产品陈列馆看到，展馆布局围绕着运动情缘展开。尤其是航海休闲运动类产品中更彰显出运动情缘理念的深度延伸趋势。

“不少世界一线运动服饰品牌推出的运动服饰，都不约而地同选择海洋主题，碧海蓝天、健康阳光、浪漫欢愉成为重要的设计主题。海航休闲运动的时尚、健康、竞技、观赏元素在众多户外休闲运动更加突出。经过市场分析，目前中国还没有以上述元素为主要品牌定位航海运动休闲服饰。运动情缘就是要通过航海运动产品的差异化定位，以“‘包容涵养、健康时尚、勇敢睿智、浪漫风情’”品牌个性突出风格特征”。运动情缘的品牌与战略顾问丁宁在接受记者采访时，阐述了她为运动情缘航海休闲运动高端品牌定制的品牌主张。

青岛运动情缘体育用品有限公司董事长孙蔚浩

“航海，帆船运动是追求与突破精神的体现。运动情缘要为中国创造一个航海休闲运动服饰品牌的目标，同样也是这种精神的体现”。孙蔚浩如此表示。

“运动情缘”公司作为一家有着优秀体育用品行业经验公司，长期关注和大力支持当地各种体育竞技及群众性体育活动，是一家兼具优秀经营理念和社会责任感的企业，相信他们这个项目的推出，会对青岛作为“品牌城市”、“蓝色经济”的发展增加助推力，也希望这一项目为青岛作为曾名扬国内传统的纺织城市打造新的国内知名、国际知名品牌。青岛市委常委，统战部部长臧爱民在发布会致辞中表示。

运动情缘打造中国航海休闲运动高端品牌，甚至是第一品牌是有很好条件的。如，中国沿海发达区域的蓝色经济，特别是青岛的帆船经济可以为这个品牌的成长创造良好的环境；大众人群海洋情结的心理诉求可以成为这个品牌与消费者沟通的最佳契合点；以航海为主题，差异化的主题产品优势可以成为该品牌的核心竞争力之一；契合时尚消费者求新求异的生活方式以及他们与国际一线航海品牌相接轨的国际化的设计将可以获得市场的追捧。胡英暖如此概括。

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