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家电节能有点累

来源：消费日报作者：中国产业网发布时间：2012-07-04 14:04 搜集整理：中国产业网

　　你补了我还贴家电节能有点累

　　6月，随着空调、平板电视、洗衣机、冰箱、热水器等家电的节能补贴推广企业和产品型号悉数出炉，节能家电补贴新政全面启动，成为消费者关注的热点。各大家电零售卖场也迅速作出反应，力图借政策“东风”扭转今年以来的市场颓势。

　　然而，该新政出台至今已有一个月的时间，并未给市场带来想象中的火爆场面。消费者虽给予高度关注，但购买热情远不及“以旧换新”政策实施时期。

　　周日半天仅售出9台补贴产品

　　自相关部门在6月初公布了空调和平板电视的首批目录后，又在6月中旬公布了洗衣机、冰箱和热水器产品的具体补贴目录。至此，首批享受家电节能补贴的五大品类产品已经全部揭晓。

　　然而，政策公布以来，除了像空调这样的应季商品销售有所增加之外，其他品类的补贴产品在销量上几乎没有明显上涨。

　　7月1日，记者在北京市宣武区的大中电器卖场牛街店看到，虽然该卖场电梯口附近悬挂出“家电节能补贴”的宣传海报，但是真正选购补贴商品的消费者屈指可数。

　　“一般来说，消费者都会先咨询补贴的情况，但是最终选择购买补贴机型的并不多。”销售人员告诉记者，由于天气炎热，相对于其他补贴产品来说，空调显然更“吃香”。尽管如此，也是问的多买的少。

　　不只是北京，山东济南一家家电卖场专门设立了节能补贴领取柜台，从7月1日9点至16点期间，该柜台共办理了9笔补贴手续。这意味着，该卖场仅售出了9台补贴产品。

　　“这还是周末时间，要是在平时，有可能一天也卖不出一台。”该家电卖场一位工作人员透露，节能补贴实施一个月了，他们在济南的所有门店补贴总额不过1万多元。

　　奥维咨询6月26日发布的报告显示，家电节能补贴政策实施首周，节能产品市场份额不升反降， 6月4日至10日，节能产品占整个市场的比重仅为16.4%，创2012年节能产品比重新低。

　　此外，业内人士指出，本轮家电消费促进政策针对节能家电进行补贴，其本质意义不是单纯刺激消费，而在于以补贴推动行业洗牌，倒逼企业向节能、环保、低碳方向转型升级。因此，其利好作用是长远的。从这一角度看，节能家电补贴新政要想发挥威力，还有待于家电生产企业加速研发制造更低成本、更低价格的节能家电，让消费者在享受节能补贴时有更多的选择。

　　业内有观点认为，家电下乡、以旧换新、节能空调补贴，由于从2008年开始国家已经先后对家电行业实施了三轮刺激政策，很多家庭的家电消费已经超前了，所以这次新的政策刺激作用已经不那么明显了。

　　由于此次节能补贴是由厂家和商家先行垫付，这也在一定程度上削弱了其推广补贴家电的积极性，业内人士预计，在补贴款发放到厂家手中时，节能家电或将迎来新一轮小高峰。

　　补贴新政“雷声大雨点小”

　　节能产品价格偏高

　　补贴杯水车薪

　　购买节能补贴目录中的家电产品，可以节约几百元的成本，而且还具备节能降耗等优势。补贴新政理应引起消费者对节能家电的追捧热潮，但实际上为何没有出现预期的情形?补贴机型价格偏高，是影响消费者选购热情的重要因素。甚至有消费者戏称，“节能省电省出来的那点钱，不知道何时才能补上节能家电与普通家电之间的售价差”。

　　消费者反映的问题不无道理。在位于北京市南三环的苏宁电器刘家窑店，记者在三层的空调销售区看到，多数品牌的1.5匹变频空调售价均在3000元以上，2级能效的变频空调价格则在4000元至5000元之间，而1级能效的空调价格几乎都在5000元以上。

　　前来选购空调的陈女士告诉记者，自己原本计划用3000元购买一台节能空调，但高能效空调都卖到4000元以上。“此前的‘以旧换新’政策，按照售价的10%补贴，买4000元的电器，能补400元。与之相比，现在买一台4000多元的节能空调，只能补贴200元。”

　　另一个让消费者挠头的问题是，尽管节能家电是未来趋势，但目前来看，参与补贴的家电与普通家电之间的价格差太大，仅靠节能家电节省下来的那点电，什么时候才能补上二者之间的差价啊?

　　在位于北京市南三环附近的苏宁电器刘家窑店，记者带着这个问题咨询了多位营业员。一位空调销售人员举例说，一款国产品牌的1.5匹1级能效变频空调挂机售价6999元，它每小时耗电0.376度;该品牌2级能效的变频空调售价5299元，每小时耗电0.459度;同品牌的3级空调挂机，促销价3399元，每小时耗电0.525度。以家庭用电0.55元/度计算，1级空调1小时的电费为0.2068元;2级1小时电费为0.25245元;3级1小时的电费为0.28875元。按照每个家庭每天开机8小时计算，那么，1级能效比3级能效一天省电费0.6556元;2级能效比3级能效一天省电费0.2904元。假设家庭使用空调的时间为半年，则3级能效空调每年比1级能效空调多耗电费118元，比2级能效空调多耗电费52元。但比买1级能效的空调要少花3600元，这3600元的购买成本，至少要经30年才能从节约的电费里收回来。如果相对于2级能效的空调，节省的1900元购买成本，更需要超过36年才能“够本”。

　　补贴机型货源少

　　消费者无从选择

　　除价格因素外，记者在采访中了解到，选择性小也是影响消费者选购节能产品的重要原因。

　　家电节能补贴新政启动后，国家相关部门分两批公布了空调、平板电视、冰箱、洗衣机、热水器等补贴产品的具体目录。其中，空调产品有5000余种，其他品类产品数量均远远少于空调。然而，即便是补贴机型最多的空调，不少消费者选购的时候，然觉得选择余地太小。

　　在刚刚过去的端午小长假，家住海淀区西三环附近的消费者郝女士打算给家中添置一台一级能效的变频空调，好享受节能补贴。可当她在航天桥附近的几家家电卖场咨询了相关信息后，最终还是选择了一台三级能效的变频空调。郝女士无奈地对记者说，“卖场中可供选择的节能空调非常少，通常一个品牌的空调展位中，展示的10台样机中只有3—5台贴有补贴标识，并且价钱也比普通的变频空调高出许多”。

　　事实上，不仅是家电卖场的一级能效空调选择不多，记者登录京东、苏宁易购、库巴等电商网站同样发现，在选择一级能效、品牌等信息后，可供选择的机型也是屈指可数。

　　对此，苏宁电器方面也公开解释称，主要是产品进货结构不一样。消费者在一个卖场里看到的补贴型号少，与厂家销售不同渠道不同型号的货有关，与区域产品需求有关。一个品牌中标的“节能”机可能有50个，但各个型号是在全国范围内铺面的，定位结构不同。比如，浙江市场以中高端产品为主，属于中高端的“节能”机本来就少，分配到各地各卖场的型号就更少。另外，对于卖场来说，哪个产品卖得好，出样就越多，而往往眼下的畅销产品并不是列入到补贴范围内的机型。

　　亮观点

　　“药补”不如“强身”

　　节能家电“叫好不叫座”的背后，更值得人们深思的是，在今年上半年家电业遭遇“体虚”的症状下，“节能补贴”新政，到底是“补药”还是真正的“解药”呢?

　　一组调查数字更能说明问题，“节能补贴政策实施后，节能产品市场份额出现下滑。6月4日至10日，节能产品占整个市场的比重仅为16.4%，创2012年节能产品比重新低。”

　　为什么会出现这样的情形呢?笔者认为，这是有些家电企业患上了“等补贴政策”的依赖症，没有真正认清“补贴”的作用。因为，政策的“补贴”总会有“断奶”的一天，俗话说：“授人鱼不如授人以渔”，所以，只有掌握了核心竞争力，才能真正意义上实现可持续发展。这尤如一个人生病了“体虚”，如果一味的只吃“补药”是不能解决本质问题的，因为只有找到病因，对症下药开出的良方，才会真正发挥“解药”的作用。

　　在笔者看来，尽管“节能补贴”新政的实施有助暂时缓解现阶段的家电业销售业绩下滑，但是，这显然并不是国家相关部门出台该项新政的真正用意。本轮家电消费促进政策针对节能家电进行补贴，其本质意义不是单纯刺激消费，而在于以补贴推动行业洗牌，倒逼企业向节能、环保、低碳方向转型升级。因此，其利好作用是长远的。从这一角度看，节能家电补贴新政要想发挥威力，还有待于家电生产企业加速研发制造更低成本、更低价格的节能家电，让消费者在享受节能补贴时有更多的选择。

　　家电行业本来是市场化程度最高的行业，长期以来一直是在市场中自由竞争，而一旦对补贴有所依赖对行业来说并不是什么好事。而事实上，诸多大型空调企业之前都曾表示不希望再出台新的补贴政策，还是让企业在市场中实现自我修复功能更好。

　　一言以蔽之，“节能补贴”新政的作用，其实似“补药”而非“解药”。因为，对于目前的家电业“体虚”应治本，而“体虚”根源在于不少企业真正缺乏的是核心竞争力，所以，每个发展中的家电品牌，在服务政策补贴这剂“补药”期间，都应尽早找到属于自己的核心竞争力，只有这才会是真正的“解药 ”。

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