节能产品“领跑” 家电行业升级

 

　　节能产品“领跑” 家电行业升级

　　“现在人们可能是计算着金钱生活，终有一天，人类会计算着能耗生活。”这是记者采访松下针对整个家庭的能源管理系统方案HEMS时听到的一句话。这一说法令人震撼，甚至有点危言耸听，但仔细想想，不无可能：钱可以再赚，能源不可再生，在越用越少的情况下，唯有经济科学地使用能源才是上策。

　　在这样的大背景下，节能成为今天生活的关键词。消费电子电器产品因其对能源的依赖程度高，也越来越强调节能。2009年，我国启动节能产品惠民工程，通过国家财政补贴推广的10大类高效节能产品中，绝大部分是消费电子电器产品。今年5月，作为该工程的延续，国务院确定一年内补贴265亿元推广空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器等5大类家电产品，一时间，节能家电成为市场热点。但是，热点过热，有的甚至有借机营销的表现。在向消费者推广节能理念、推销节能产品的同时，产业界更应该加大研发力度，改变思维方式，使节能成为推动企业和产业转型升级的加速器。

　　淘汰落后节能产品“领跑”

　　“有关高效节能产品的补贴政策是在国家节能减排的大背景下出台的，希望企业进一步调整产品结构，推动节能减排产品的更新。”康佳集团股份有限公司多媒体事业本部总经理林洪藩告诉《中国电子报》记者，“可以预见，这一政策的实施将带动市场淘汰落后的高耗能产品，加速产品升级。”

　　跟踪平板电视类产品的国家广播电视产品质量监督检验中心高级工程师阮卫泓也有相同预计。他向《中国电子报》记者分析：“参考其他补贴政策实施后的拉动效果，预计在高能效平板电视产品补贴政策实施后，会带动企业高效平板电视的生产和销售，将有更多的企业为获得能效补贴，逐步淘汰低效平板电视，并将进一步带动平板电视的整体销量。

　　与以往其他家电类的政策不同，这次对节能产品的补贴推广从以前的求量转变为求质，让消费者关注节能型的产品。为此，我国在今年的节能惠民工程中实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效家电产品设立较高补贴标准。“日本家电产品领域也制定了领跑者制度，家电产品有节能目标，而且我们还设定了一个达标的年度，各厂家照设定好的目标做，互相竞争。比如电视，我们根据每个家庭平均收视时间的年度耗电量将产品能耗分成64个类别，按照这64个类别，要求企业生产的产品达标。如果产品达标，会贴上绿色环保标识，这也是帮助消费者选择电子产品一个非常重要的标志。”日本电视网络委员会副委员长、夏普公司的今井隆洋介绍说。

　　据了解，通过“领跑者”的带动，日本已经几次对原先设定的能效指标进行修改，提高门槛。以电视为例，现在实施的标准是2010年4月份重新修改的节能标准，其截止时间是2012年度结年。也就是到2013年3月30日，在日本销售的电视产品又要实施新的能效标准。美国也有类似的“能源之星”计划。

　　企业转型有技术储备者先获利

　　出台以扩大节能产品消费为目的的政策有利于家电产品向环境友好型过渡，同时也会带动整个产业的发展。而其中，有研发实力和技术储备的企业将率先获利。

　　“国家节能惠民政策总体来看有三方面的积极导向和促进作用——— 扩内需、保增长、调结构，而且三个层面将有机结合，是对产业发展的一次巨大机遇。”TCL多媒体CTO/全球研发中心总经理陈光郎在接受《中国电子报》记者采访时表示。

　　业界普遍预测，这一轮节能产品惠民工程实施的财政补贴265亿元，将有望拉动节能家电销量7700多万台，达到2000亿元～2500亿元的销售额。“家电企业都将从中受益，尤其是在高效节能领域有积淀、有准备的企业，将借助国家节能惠民政策，保持一定的增速，走上一个新台阶。同时，新政实施后，消费者将可以按补助后的价格从市场上购买高效节能产品，即节省了购买成本，又可以享受到高效节能产品带来的节电省钱的实惠，将会极大地推动消费和激发更新换代需求。”陈光郎表示。

　　“节能新政将调整产业结构，带动平板电视产品的良性发展。随着高能效产品生产规模的扩大，上游器件将进一步降低价格，继而给产业带来合理的利润，改善彩电企业的经营状况。”阮卫泓表示。

　　由于国家节能惠民政策采取的是能效“领跑者”制度，只有在节能技术方面具备深厚实力的企业才能从政策中获利，那么政策的实施将促进行业洗牌，随着低能效产品逐渐被淘汰出局，相关生产者的竞争力也会越来越弱。从另一个角度说，只有有能力推出高能效产品的企业才有话语权，而且技术储备越多的企业，越早享受到政策红利。

　　深耕技术警惕节能成营销手段

　　可以预见，在节能惠民政策的引导下，企业将加大对高效节能产品的研发投入，加大转型升级的力度，但专家提醒，目前企业对节能核心技术的研发力度还是不够。

　　“目前节能惠民政策对家电厂商加强技术革新起到了一定的推动作用。但家电厂商的核心竞争力仍有待提高。”赛迪顾问高级分析师丁栎辉告诉《中国电子报》记者，“当前家电行业节能概念盛行，在国家节能政策的声势之下家电厂商并未把全部精力放在提升核心技术方面，而是借助对节能概念的炒作进行产品营销以达到提升产品销量的目的。这样的营销手段在短期内虽然可以起到一定的促进作用，但从长远来看对行业的整体发展不利。只有自身节能技术水平及产业化能力的提升才能真正获得消费者的认可。家电行业的节能发展才能取得实质性的进步。”

　　记者在采访中了解到，目前我国家电行业在上游器件的供给上已有了长足发展，但在一些关键零部件方面仍然受制于人的局面。以平板电视为例，阮卫泓告诉《中国电子报》记者，虽然电视整机品牌占有一定的优势，但由于我国企业在平板电视技术研究方面启动较晚，技术水平仍然处于较为落后的地位，平板电视制造的核心技术和面板等上游关键器件，仍然掌握在夏普、三星等日韩企业和奇美、友达等我国台湾地区企业手中，核心器件主要依靠进口，国内品牌主要完成组装生产的产业格局未发生根本性的改变。因此，更深层地参与核心技术、上游材料及零部件的研发，从整个产品生命周期进行节能创新和绿色管理，才是企业的发展方向。

　　“随着政策的转变，未来行业进行产业结构调整的步伐也要逐步加快。家电行业不能一味依赖国家的刺激性政策被动的发展，而应当积极配合国家产业升级、经济结构调整的大方向，主动求发展。”丁栎辉表示。

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