网络时代都市报的“深”“浅”应对策略

—从《华西都市报》第五轮改版谈融合中的差异化办报

    □陈代阳 赵晓梦

　　在创新中求融合，在融合中求发展

　　都市报要在与网络媒体的竞争中抢占先机，或者说延长纸媒的生命期，首先要在创新中融合，其次在融合中求发展。

　　为此，我们提出了“三近一远”“一深一浅”的创新思路。

　　1．用“三近”融合网络。

　　“三近”指报纸学习借鉴网络媒体的成功之道，取长补短，实现报纸与网媒的主动融合。具体指“结构上向网络靠近”“形式上向网络靠近”“节奏上向网络靠近”这“三近”。改版后的《华西都市报》，内容结构的再造、版面包装的升级、读者阅读习惯的转变都围绕网络媒体，新闻呈现三个特点——页面式阅读、实时阅读和彩色注意，培养读者新锐的阅读习惯，以满足网络媒体带来的阅读需求转变为最高准则。

　　2．用“一远”拉开距离。

　　“一远”是指报纸关注网络、借鉴网络，但必须保持独立思路，保持专业化特色，保持社会引导功能的责任和担当，高举主流、权威、公信媒体的大旗，以原创报道区别于网络，以公信力区别于网络，以精选信息区别于网络，主动拉开与网络媒体的“距离”，强化都市报原创标签。有感于都市报与网络之间的转载稿件时常容易被“模糊”出处，抹杀原创者的劳动，《华西都市报》在每篇原创文图上反复强调“华西都市报”：改“本报讯”为“华西都市报讯”，改“本报记者”为“华西都市报记者”，改“记者获悉”为“华西都市报记者获悉”。这样即使署名被“抹”去，文中的“华西都市报记者”痕迹仍获保留。

　　3．用“一深一浅”应对竞争。

　　“一深”指深度报道，“一浅”指“概述式”微新闻。前者进一步强调都市报区别于网络的核心竞争力，后者则是都市报通过创新新闻品种，满足网络时代部分读者快速阅读需求。

　　调整板块结构，向网络靠近

　　传统的都市报版面结构基本上是两个模式：按功能或按地域划分。随着报纸越来越厚，板块结构难免杂乱，功能定位模糊不清。

　　《华西都市报》在此次改版中，一是通过保证版面调整结构，二是通过向版面挖潜来调整结构。把原来的要闻版无限扩大，把原来要闻版中的一般性时政信息、服务信息，最大限度压缩成读者只需要了解的基本信息，腾出来的版面，让位给突发事件的现场和深度报道，让位给那些具有普遍社会价值和意义、对社会进程产生重大影响的热点新闻。

　　作为一张负有引导人、鼓舞人、教育人等功能的主流报纸，需要重点关注这些热点新闻，将这类新闻提到要闻版，就是为了强化都市报的社会守望功能。

　　分7栏的网页化版式，形式上向网络靠近

　　《华西都市报》本次改版时提出打造“新锐媒体”理念，对版式进行了颠覆性“整容”。

　　总体说来，就是在参考网络媒体的页面设计和美国《华尔街日报》《纽约时报》、英国《卫报》等世界大报的版式基础上，大胆设计分七栏的网页化版式，通过对色彩、字体、图片、线条的考究运用，造就清新大气、优雅时尚的版面形象，让网页化的结构设计具有源源不绝的阅读快感。有时，形式就是内容，用设计提升报纸格调，让形式呈现出思想。

　　在新闻板块，强调拒绝视觉暴力，不用装饰影响读者，突出文章自身的张力。强调细节设计，缩小报眉、小封面报头、版面头条字体等，最大限度让位于内容，体现主流媒体的成熟和内敛；强调板块结构的细分，让读者一目了然。

  　在文体板块，强调趣味性、娱乐性、文化性，版式设计夸张大胆，突出当日重点新闻；在经营性专刊板块的版式设计上，强调经营性、客户性，突出版式张力，强调视觉冲击力。

　　整体的版式风格，强调采用竖式的网页化模块结构来增强信息容量，淡化所有的装饰性设计，使得一个版面上多篇内容同时突出，各篇文章之间对比不强，视觉冲击减弱，体现《华西都市报》权威 、公平、客观报道风格，也是现代版式设计应对网络新闻冲击的一种手段。 

　　分7栏带来的另一个优势是在图片的处理和运用上。过去，图片发两栏显大，发一栏半又不通栏，组版编辑常常为此伤脑筋。现在，两栏图片相当于过去的一栏半图片，运用起来更加灵活。

　　创办“微新闻”，阅读节奏上向网络跟近

　　随着手机报和网络微博的快速崛起，社会已进入快餐式的阅读时代，相当一部分读者希望通过简明扼要的文字了解新闻事实，不太关心背景报道和深度报道。因此，我们借鉴风靡欧美的免费报新闻操作模式和网络“微博”的表现形式，推出以“概述式”新闻为主打的“微新闻”版，将城市新近发生的社区新闻、街头新闻、民生新闻等奉献给读者，满足读者基本的新闻和信息需求。

　　“微新闻”是《华西都市报》为应对网络时代快速阅读而创新的新闻品种，稿件最长不超过三四百字，最短的一句话。但又不同于过去的“边栏小稿”或者“一句话新闻”。它在形式上靠近网络的微博，短小精悍；在内容上却要求字字说事，客观报道新闻，具备新闻的五要素，不议论不评价不感慨，用最简单的语言告诉读者新闻价值何在。这首先要求记者到现场，在采访中寻找新闻亮点，在写作中回避常规新闻写作思路，有时比写一篇通讯还费神。其实正因如此，微新闻才有吸引力。

　　通过近半年探索，《华西都市报》不断创新微新闻的题材范围、表达方式，从最初的社区小事、民生服务信息发布，逐步扩大为没有复杂背景的城市新闻。

　　另外一个方面，为了进一步缩小“每日新闻”的都市报与“每秒新闻”的网络媒体间差距，编辑当天做完“微新闻”版后，就将所有“微新闻”及时上传到“新浪微博”，供网民品鉴、评论、转载。根据网友跟帖、转发率高低，在第二天的微新闻版对头天见报的微新闻进行“点击排名”。此举对于弥补都市报时效性和互动性两个软肋来说，做出了有益尝试。也可以说，“微新闻”借助网络前进一步，变成了“半日新闻”。

　　打造深阅读，内容上与网络拉开距离

　　原创新闻是都市报的立身之本。本土新闻无疑是都市报争夺的重点。《华西都市报》这次改版重点是强调国内国际新闻的原创性。

　　追求新闻深度，做有深度的新闻，则是《华西都市报》本次改版旨在拉开与网络距离的另一个重要举措。其核心是要求内容更有思想，做有观点和有思想的新闻，关注新闻的纵向深入和横向延伸。在记录新闻的“壳”的同时，抓住新闻的“核”，更接近新闻事实真相、更触及事物规律，突出独家视角和独家观点。对此，《华西都市报》通过增设“华西访谈”“华西周末”等深度报道版面，扩充“华西视点”“华西评论”版，增设“晒幕后”等栏目，以增强报道的穿透力和影响力。

　　原创和深度的双重锻造，推动都市报从“新闻纸+实用纸”的市民生活报向“新闻纸+观点纸+体验纸”的新主流媒体转变，从而增强报纸整体竞争力，扩大市场占有率。

 　　（作者分别是《华西都市报》总编辑、副总编辑）

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