传媒板块 政策利好频发

　　上周市场延续底部震荡趋势，市场人气寥寥，而传媒娱乐板块在如此大环境下走势相对较为稳定，其因在于行业利好刺激，但中报业绩尚佳也给板块带来了一定的防御特征。

　　从政策面看，近日，由文化部组织实施的2012年度国家科技支撑计划项目"文化资源数字化关键技术及应用示范"和"文化演出网络化协同服务及应用示范"启动。这意味着以先进科技带动我国数字文化产业和演艺业发展的两大国家工程进入了具体实施阶段。另外十二五期间将启动国家文化科技创新工程，把重大文化科技项目纳入国家相关科技规划统筹安排，加强关键技术攻关，推进国家级文化和科技融合示范基地建设。完善文化贸易促进政策，支持文化企业走出去。

　　从行业面看，据初步估算，2010年文化部职能相关各文化行业增加值约为4000亿，占同期全国文化产业增加值总量三分之一。根据部分公司业绩快报和行业分析，预计传媒行业上市公司2012上半年整体业绩同比增长16.8%，业绩增速相较过去一年有所下滑。截至7月25日，行业47家公司中共有28家公布中期业绩，其中净利润同比上涨的公司20家。可见在宏观经济前景不明朗的环境下，业绩增长较平稳的传媒行业，在下半年会获得相对更多资金的关注。随着奥运赛事的来临，为了更好地观看赛事，体育迷们往往会在开赛前购置一台视觉效果最好的电视机，在家欣赏精彩赛事及相关体育节目，传媒娱乐板块也将受益。

　　从子行业看，7月12日文化部《十二五时期国家动漫产业发展规划》正式发布，要求打造5至10个知名国产动漫品牌和骨干动漫企业，支持其上市融资。同日，第八届中国国际动漫游戏博览会在上海举行。据文化部统计，2011年，我国动漫产业持续发展，产业规模进一步扩大，国际竞争力不断提升。可见随着行业政策的不断出台，动漫行业的投资机会逐渐凸显。

　　从投资角度看，进入三季度，传媒板块有望成为行业基本面可以信赖的板块。投资该行业的黄金时期已经悄然来临。传媒板块配置可注重潜在超预期因素，重点关注影视动漫个股的机会，建议投资有资本优势和原创实力的公司如奥飞动漫等。另外也可看关注估值较低、业绩锁定性较高、且有催化剂的龙头公司，如华录百纳、省广股份、凤凰传媒等。

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