新闻记者有效利用新闻发布会的六条建议
在去年7月，编辑发现史蒂芬-佩恩在新闻发布会上数次使用源自2008年的材料后，佩恩被《星报》解雇。佩恩抱怨称，“在新闻界广泛的事实是，将这种发布会当作作者有重新发布或出版意图且自愿发布的新闻对待，更可取的是不会或尽量不去剪接。”
但事实真是这样的吗?
在一个非正式调查中，我们问及新闻记者在自己的报道中使用新闻发布会内容是否可行。在超过1300名调查对象中，有20%表示不注明出处而使用是可以的，只有3%的人表示这种行为是“剽窃”;绝大多数人认为，如果注明出处而这样做是可以的。(美国公共关系协会表示，在没有注明出处的情况下使用新闻发布会内容不属于剽窃)
就此响应的人群认为，新闻编辑室将会以如何从伦理和效力上使用新闻发布会的讨论中获益。笔者提出应该谨记的六点建议：
1、将新闻发布会作为一个很好的起点
笔者一直认为，社交媒体是发掘信息来源和获取创意的很好的起点。社交媒体可以很有帮助，记者仍然需要使用它们的传统报道技巧去跟踪发现的信息来源，和对他们获取的信息进行核实。
笔者认为，新闻发布会有相似的方式。新闻发布会可以使你意识到你本不知道的信息，但当你仅依赖发布会而不去做自己的报道，你就可能丢失掉发掘新闻的其他关键信息。任何人都可以从发布会中释义和引用;而作为一个记者，你有能力更进一步。
2、与你的编辑就从新闻发布会的内容释义/引用进行讨论
不管你是一个新人还是一个经验丰富的记者，都应该与你的编辑讨论一下如何最好的处理新闻发布会内容。你的新闻编辑室一般会如何处理，你们的期望值是什么?你的编辑同意你从发布会的内容中引用或者释义吗?引用它们却不注明出处又会怎样?
讨论的时候，你可以知道如何使用新闻发布会，能够让你更好的理解新闻编辑室是否接受。如果你不同意新闻编辑室处理新闻发布会的过程，可以向你的编辑提出质疑。因为，编辑室在这方面有很多年的经验，并不表示他们必须(或应该)正确。
个人认为，只要你能向受众表明你获取信息的来源，在新闻中使用发布会内容是可行的;注明出处可以让你的受众知道信息来源。
3、权衡发布会内容是否有新闻价值
当你有一个发布会，应自问：这条新闻与你的受众有关吗?发布会比简报更有价值吗?这是一个比较久远的新闻?一个简报还是一个很长的后续报道?还有更多的吗?没有了?
除非得到的新闻发布内容与我的逻辑完全不相关(而这仅发生在少有的几个情况下)，笔者通常都会花点时间全文阅读。这样，便可以就其中是否有报道价值做一个更明智的决策。
如果发布会内容有及时和重要的信息在其中，笔者就会快速获取，将写一个简报并全部引用。笔者总是会注明发布内容，将其放置于一个引用区，以便与自己的话相区别。如果发布内容并不特别具有时间敏感性，笔者就会写一个相关报道，开始做自己的报道。
4、贯彻新闻发布会
新闻发布会通常是促销性的，这取决于你确信你不是一个简单推动组织或者个人的代理。当阅读新闻发布内容时，寻找缺口并尽力填充它们。
发布会的内容都是正确的吗?名字拼写正确吗?有没有一个地方视角与你的受众相关?报道中遗失了什么?发布会的信息与你所知或所听到的是不是相符?你还应与谁交谈可以获得更多信息?有没有一种可能这个发布会是一个骗局?提出明智的问题，可以帮助你完成自己的报道。
5、做你自己的报道
相比于在报道中仅仅对发布内容进行引用和释义，不如在自己的报道中突出自己的声音。自己的声音比起发布会中的语言，更具见健谈性和魅力。
追踪发布会的发布人或者引用内容的人，以获取与他人不同的引用。必要的时候，增加分析和语境有助于提升发布会的信息价值。机会在那里，如果你做了这些事情，一定会得到一个更开心的结局。
6、下次寻求走在前面
当笔者获得一些与我的逻辑相关的新闻发布会时，我几乎总是回应和感激发给我的人。如果我要持续获得发布内容，就会鼓励那个人继续将内容发给我。然后，我就会更进一步的让那个人知道，如果可能，在发布之前获取信息将更有帮助。
但这并不是一直都管用，有时候也会失败——特别是如果你同意在发布会开始之前进行报道。如果，一个社交人物在发布会之前告诉了你相关信息，你将有更多时间做报道和采访别人。
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