报业有无可能领率融合变局

    □戴莉莉

    网络媒体的兴起曾使报纸“消亡论”、“寒冬论”甚嚣尘上，而进入“倒逼式”发展的三网融合，可能使悲观者更悲观。报纸、广播、电视，原本同属于传统媒体范畴的“兄弟”，却在三网融合新政中“分道扬镳”。电信网、广播电视网、计算机网开始了“三个人的舞蹈”，传统媒体原本的“老大”似乎成了“被遗忘的角落”。

    长远来看，三网融合无疑将是一场涉及两类媒体（传统媒体与新兴媒体）、两大产业（传媒产业与电信产业）的变革，一场催化媒体自身和媒体生态的变革，一场可能改变信息社会结构的变革。在这一浪潮中，“被孤立”的报业路在何方？

    报业面临三网融合的巨大挑战

    纸媒的竞争对手是谁？在传统媒体范畴内，纸媒的竞争对手是广电；在媒体范畴内，纸媒的竞争对手多了互联网等新兴媒体；在三网融合范畴内，纸媒的竞争对手更多了电信企业。更大挑战是，三网融合把广电、互联网、电信三者拉在了一起，纸媒遇到了空前挑战。

    1. 纸媒在时效性、海量性、互动性等方面的弱点将进一步凸显

    三网融合在本质上是对广播电视网、电信网进行的互联网化改造。融合后，广电媒体的新闻内容生产优势加上信息技术的传输优势，一体化的信息应用平台搭建完成。在这个平台上，有广电媒体的新闻内容，有电信企业的应用服务，有互联网的渠道搭建，三者的资源整合使用户随时、随地、随性的信息传播成为可能。在这些方面，纸媒的弱点可能成为最大弊端，导致与其他媒体的差距进一步被拉大。

    2. 纸媒的受众将可能被进一步分流，受众媒体接触习惯面临变革

    随着三网融合的深入，受众媒体接触习惯将更加向信息电子化、无纸化倾斜。信息时代，信息是过剩的，稀缺的是受众的时间资源和注意力资源。当受众花在融合媒体上的时间多了，自然就挤压了读报时间。而当受众的媒体接触习惯固化后，报纸读者人群缩小的趋势将不可逆转。

    3. 纸媒被排斥在三网融合产业链之外，且核心内容恐被无偿占用

    不管三网融合背景下，广电、电信胜负如何，毫无疑问的是，三网融合将打造一条全新的信息生产和销售的产业链。比如广电向上可延伸至数据传输技术开发、传输网络改造，向下可延伸至基础电信服务、终端推广、新业务推广等。电信产业链向上可以延伸至内容制作，向下可以通过IPTV进入节目收视播放等等。从这个角度来说，在三网融合这场博弈中，盈利多少可能不是判断胜负的绝对标准，是否能够加入这场博弈，融入三网融合的新产业链，才是问题的关键。在这条新的产业链中，没有纸媒的位置，而尚未形成有效的版权保护机制的纸媒，其优质的原创新闻产品却可能被无偿占有，被网络零成本地复制与传播。

扩展阅读

• 中国记协主席何平:助力媒体融合发展 形成主流舆论强势 2022-09-09 12:44:17
• 贵州日报当代融媒体集团：坚持优质内容是融合传播的王道 2020-09-30 11:59:09
• 北京青年报：网络平台岂能为不良信息扩散推波助澜 2020-09-30 11:57:52
• 广州日报报业集团：移动优先、精品党报 2020-08-07 11:42:08
• 广西日报社：＂四圈深融＂，有道也有术 2020-07-15 12:49:28
• 法制日报社：寻找法治媒体的“另一种打开方式” 2020-06-17 14:49:23