软稿新闻可能带来的后果及疏导之道

    软稿新闻，在很多媒体都或多或少存在。按成因划分，软稿新闻可分为收费新闻、红包新闻、促发行稿和关系稿等，不一而足。这些新闻，收费新闻、红包新闻是赤祼祼的交易，“拿人家的手短，吃人家的嘴软”；促发行稿、关系稿是隐性交易、背后利益交换，“你好，我好，大家好”。所以，软稿新闻存在明显的先天不足，那就是讲人情、讲好处，不讲新闻价值、不讲新闻规律。

　　软稿新闻可能带来的后果有哪些呢？

　　一是不好看。提供软稿新闻的单位，往往是党政机关、企事业单位，其目的显而易见，就是宣传自己的成绩或产品，让广大受众知晓。软稿新闻的这种宣传功能，决定了在很多时候，都比较生硬，有些软稿新闻甚至直接由机关单位的工作总结、业务汇报或企业的产品介绍改编而来，毫无新闻性、可读性。

　　二是不真实。有些媒体，因为软稿新闻出了钱、找了人，就放松甚至放弃了审查权，爱咋写就咋写，爱写啥就写啥，听之任之，于是，新闻差错频频，虚假新闻泛滥，一谈成绩就吹到天上，一说产品就是“万能”，不仅受众深受其害，媒体本身也失去公信力。

　　然而，妄想媒体完全杜绝软稿新闻，这种想法并不现实。以报业为例，随着都市报对党报、行业报市场的冲击，有些党报、行业报广告低迷，只能依靠自己的“机关报”优势，利用手中掌握的机关单位和企业资源，通过市场手段，对一些新闻适度收取成本费用，维持运营。况且，因为发行需要和人情世故，促发行稿和关系稿也再所难免。

　　由此看来，对于软稿新闻，不宜搞一刀切，不能一棍子打死，还是要区别对待，堵疏结合。那些有违新闻职业道德的收费新闻、红包新闻，一定要不得；那些促发行稿、关系稿以及适度收取成本费用的软稿新闻，客观存在着，必须严格流程，加强审查，全力疏导，使其规范、好看起来。

    注重策划，挖掘新闻亮点

　　从本质上说，软稿新闻带有功利色彩，宣传功能是它的天性。在手段上，宣传的“杀手锏”是灌输，是单向地不顾受众感受的重复说教。软稿新闻受其宣传功能拖累，不重视与受众互动，不主动与受众互动，因而也就无法获知受众需求，无法满足受众需求，结果是“谁写谁看，写谁谁看”。

　　但大众传媒面向千家万户，它需要传受之间的和谐互动，需要大量的有用资讯来满足受众求知欲，需要以好看的新闻来换取受众的点击率、收视率和阅读率。作为大众传媒一个组成“零件”的软稿新闻，必须迎合大众传媒的这种基本功能，与媒体一荣俱荣。如果软稿新闻不能脱离“不好看、不真实”的泥淖，长此以往，媒体与其将一损俱损。

　　软稿新闻怎样才能好看起来呢？

　　首先要减少宣传味，挖掘新闻亮点。泉州电视台曾做过全国知名企业恒安集团的一次软稿新闻。当时采访团队接到任务后，没有坐等对方提供材料，被动地做新闻，而是主动去发现新闻，并真的被他们挖出了恒安集团花费千万美元在全国率先聘请“洋管理”这一重磅新闻，于是，他们天天跟拍这位“洋管理”，做“三陪”——陪他上班、陪他吃饭、陪他喝茶，同时专访了恒安集团“掌门人”许连捷，最后根据这些“好料”剪辑出一条短消息并制作了一期专题报道，短消息获得了当年全国电视新闻奖二等奖。

　　其次，软稿新闻也需要策划。2006年厦门大学85周年校庆时，学校携手厦门日报发动盛大的宣传攻势，扩大在海内外的影响力。这次合作，厦门日报不是简单地当学校的“传声筒”、“复读机”。厦门日报精心为厦大策划了两大活动，一是征集老照片，由于在厦门工作的厦大校友众多，半个多月时间里，响应者云集，连续几期的专版报道都精彩纷呈；二是推出“厦大历史上的名人”系列报道，每天半版，解密这些名人鲜为人知的故事，文字优美，内容丰满，读者至今记忆犹新。

    注重易读，进行组合报道

　　软稿新闻由于经常是机关单位的成就报道或企业的产品宣传，加上出了一定的成本费用或打了招呼，记者往往“洋洋洒洒、下笔万言”，这会令软稿新闻更加难以吸引受众。现在受众已进入浅阅读时代，顺应这种趋势，新闻要短些、短些、再短些；包装要易读、易读、更易读。

　　软稿新闻要力避长篇大论。采写软稿新闻，记者要惜字如金，并学会“四说”：“长话短说，官话民说，空话少说，废话不说。”包装软稿新闻，编辑要注重易读性，多用组合报道，稿件化整为零，不怕“碎片化”。也就是说，软稿新闻应当切块处理，可将一篇新闻分为核心提示、主打文章、人物专访、人物名片、新闻链接、新闻背景、小贴士等，让新闻条数多起来，让每条新闻短下来，形成良好的阅读层次，方便受众多角度快速切入新闻。

　　注重用图，多用图用好图

　　常言道：“一图胜千言”。可见，图片在新闻传播中发挥着至关重要的作用。软稿新闻因为内容生硬，更需要多用图、用好图，“雪中送炭”。不过，在图片方面，软稿新闻存在两大痼疾：一是不重视图片，机关单位成就报道或企业产品宣传，大多重文轻图，缺乏图片意识；二是拿不出好图，这些机关单位或企业即使提供了图片，经常也是会议现场、厂房外观等图片，工作味浓，画面呆板，难堪大用。

　　怎么办？对于大众传媒而言，首先有必要让摄影记者提前介入软稿新闻的采写，让他们随同文字记者到现场抓拍一些生动的画面。现在软稿新闻配图以场面照、全景照居多，缺少人气，显得生硬，摄影记者应多拍人物活动的画面，这种图片有人情味、亲和力与感染力。

　　其次，软稿新闻的图片编排可以大胆打破常规，敢于裁剪，尝试使用竖图。竖图相对于横图，更具视觉冲击力。

　　最后，软稿新闻还可尝试使用3D制图。3D制图近年来风行。软稿新闻的成就报道或产品宣传，经常引用数据，将这些数据制作成3D图表，不仅方便受众阅读，也会为软稿新闻增色。

    注重做题，力求简洁生动

　　“看书先看皮，看报先看题。”标题是媒体吸引受众的第一“着眼点”。很多软稿新闻不好看，就是缺乏一个有吸引力的好标题。

　　软稿新闻的标题，普遍存在“长”与“平”两大问题。机关单位或企业为了宣传需要，往往喜欢口号式标题，说大话、空话、套话和正确的废话，而且要求面面俱到，这样，软稿新闻标题就短不下来、“跳”不起来。

　　软稿新闻必须改进和提高标题的制作水平，力求简洁生动，吸引受众“一见钟情”。这里面，比做题技巧更重要的是，媒体要做好与机关单位或企业的沟通工作，让其放权，不要干预编辑按照新闻规律做题。

　　2008年12月30日，夏商集团与厦门日报合作宣传厦门台湾水果销售集散中心即将新装开业一事，夏商集团拟定的标题为《厦门台湾水果销售集散中心将全新登场》，字数长、不“跳”、一般化；编辑与其沟通后，将标题改为《盖闽南大厝卖台湾水果》，简洁、具象、生动，见报后很受好评。

　　(作者为厦门日报编辑中心首席编辑)

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