我国媒体伦敦奥运报道的“三强三弱”

　　在传媒产业和技术日益发达的今天，奥运会既是体育的盛会，更是媒体的盛会;既是体育健儿比拼的舞台，更是媒体竞争的战场。运动员在伦敦奥运会上的表现，媒体和观众的品评很充分，但对我国媒体在伦敦奥运会上的表现，品评者还不多。纵观整个伦敦奥运会的报道，我国媒体在这场新闻大战中，和我国体育代表团一样，表现出色，但也还是有诸多需要改进之处。我认为有以下几个方面。

　　一是报道阵容强，主流声音弱。本届奥运会，我国派出了超强的媒体报道阵容，这是除在本土举办的北京奥运会之外，史上最强大的。作为奥运报道最主要媒体，央视派出了25位记者、27位主持人、20位评论员，共计72位报道人员，更有包括姚明、郎平、李小鹏、刘璇等20多位体育明星作为特聘报道评论嘉宾，有超过760多名采编和技术保障人员参与报道。新华社派出由116位采编和技术人员组成的报道团队，这是除北京奥运会外，自1984年洛杉矶奥运会组团报道以来，新华社采访奥运会人数最多的一届。搜狐联合国内主流媒体在伦敦成立奥运报道大本营，组建50多人的报道团队，成为拥有记者报道证件最多的门户奥运报道团队。很多都市报也不惜花费重金，派记者参加本届奥运报道。

　　与超强的媒体报道阵容相比，报道的主流声音偏弱是本届奥运报道存在的一大问题。本届奥运会自开幕之始，就热点问题频现，如中文警示牌事件、周俊事件、国羽"消极比赛"、刘翔摔倒出局、奥运举国体制等。每一个热点问题，都引来国际、国内媒体和观众的热议。在国际上，西方媒体牢牢地把持了议题设定权，还操纵和控制了议题的报道方向;在国内，作为微博兴盛后的第一届奥运会，民间意见得以充分表达，每一个"议题"，都引发了很多不同的声音。比如，刘翔摔倒出局，在惋惜和同情的声音外，有人认为是假摔、表演，有人质疑央视报道不实。在此情况下，主流媒体的主流声音似乎被淹没了。如何使主流声音强大起来，盖过和引领不同声音，是今后奥运报道需要重点解决的问题。

　　二是娱乐性强，专业性弱。体育报道的娱乐化倾向是近年国际体育报道的一种异化现象，现在也正在逐渐渗入到我们的奥运报道中。本届奥运，很多非比赛新闻成了报道主角，一些媒体过多追报花边新闻，而不是比赛本身。在这样一场大赛里，捕捉突发事件，适当报道一些比赛背景、花絮是应该的，关键是要掌握好"度"。最明显的例子有两个：一个是关于刘翔，从训练到进场地，从笑容分析到几步上栏，从单脚跳跃到拄拐下场，从手术主治医生到"上面指示"，从术后豪言壮语，到和老爸开玩笑……，不厌其细、不厌其烦，大有狗崽队追报明星的感觉。另一个就是关于伦敦奥运村"性派对"报道，先是由一条"15万个避孕套发放一空"这样一条新闻引起，进而发展为与往届发放量比较，得出的结论是"这是一届最色情奥运会"，更进而报道伦敦奥运会是"最大性派对聚会"，"有75%的运动员有过一夜情"。在媒体的推波助澜下，"奥运村发避孕套"成了搜狗8月12日"今日热点"排位第一的新闻。实际上仔细看这些新闻，并无多少价值，更无多少真实性，基本上是在"15万个"基础上的臆想。

　　专业性差是我国新闻报道一直存在的问题，在伦敦奥运会的报道上，屡屡出现。及时、真实、准确无疑是新闻专业性的基本要求，而各媒体在伦敦误报、摆乌龙的事却一再发生。还以刘翔伤退为例，商的是左脚还是右脚?主治医生是给小贝治过病的还是艾伦?是赛前有伤还是突发?这些问题的报道，都缺少专业性，即使是央视，也是忽此忽彼，改来改去，实在是不应该。再如，央视对男子10米台跳水半决赛进行的直播，在直播中出现了离奇一幕：张萌萌也许是忘记关掉话筒，出现了很多莫名其妙甚至是侮辱选手的言论，"没有一个不变态的，不是单亲就是那啥。"在网上引起了轩然大波。这都是不专业的表现。

　　三是倾向性强，客观性弱。新闻的本质是客观真实，但在现实中很多报道都或多或少带有倾向性。看奥运大家都更关心自己国家选手的表现，更关心本国有实力拿奖牌选手的表现，因此，在奥运新闻报道中存在倾向性是难免的，但不能太过。你看，在白岩松眼里，英国媒体就很过分。"在伦敦奥运这些天，我不可能天天去赛场看比赛。于是，要打开电视看。可没两天我就明白了，要想找到英国人以外的比赛，那几乎是不可能的。而在北京奥运时，中央电视台要专门拿出两个频道甚至更多，来播没有中国人参加的高水平比赛。但在伦敦，这不可能。平面媒体上天天也是如此。英国金牌选手占据版面，只有博尔特与叶诗文才能拿走一些，可叶诗文有这待遇，还因为有质疑的因素在里面。"纵观伦敦奥运报道，我国媒体在倾向性上虽然没像英国那样严重，但也还是满明显的，表现为"明星至上"和"金牌至上"，对明星和冲金项目，报道太集中，"火力"超强，而对非明星、非冲金项目，关注太少，对一些体育不发达国家在本届奥运会上的突出表现报道更少。

　　客观报道奥运，就要兼顾各方面新闻，为观众呈现完整奥运而非"中国的伦敦奥运"。

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