OTT TV引爆多屏互动

 

　　数字广电领域一年来最大的热点毫无疑问就是OTT TV(基于开放互联网的视频服务)，这个热潮是从去年的北京国际广播电影电视设备展览会(简称BIRTV)开始的。一年过后，OTT TV仍然是BIRTV 2012的重头戏，并且有了更清晰具体的形态。虽然距真正的成熟还有很远的距离，但是在三网融合大趋势下，在移动互联爆棚式发展的背景下，广电运营商、互联网企业和电信运营商都对自身的OTT TV业务有了初步的规划，他们的OTT TV无一例外都服务于家庭环境下的多屏互动。可以说，OTT TV让广电运营商、电信运营商和互联网厂商自然地选择融合，是三网融合在当前最佳的业务体现。除此之外，本届BIRTV 2012的主要热点还包括4K超高清显示、3D显示、社交电视、三网融合和云平台应用这几方面，是国内数字广电领域的风向标。

　　多屏互动是OTT TV自然选择

　　在本届BIRTV展会上，之前鲜有动作的牌照商中国国际广播电视网络台CIBN推出了他们的互联网电视产品，互联网电视智能终端(也就是OTT盒子)。CIBN的互联网应用很早就进入三星智能电视的应用商店之中，得益于三星在全球领先的智能电视占有率，这对CIBN进入北美和欧洲市场非常有利。另一家持牌商中央人民广播电台也在积极运营网络视听新媒体业务平台，全面推进手机电视、互联网电视、IPTV内容服务、有声读物、数字出版等业务发展。在本届展会上，中央人民广播电台旗下子公司央广新媒体公司与江苏电视台、爱奇艺网共同成立的互联网电视的运营合资公司银河互联网电视有限公司也来参展，向观众展示了其进入OTT TV业务的姿态。

　　而持牌商中掌握资源最多的中国网络电视台CNTV也在展会全面展示了其互联网电视、IPTV、网络电视和手机电视业务，涵盖了家庭所有显示屏。在中央电视台台长胡占凡提出的“打造世界一流媒体，推进多种媒体形态的扩媒体融合，打破台网壁垒”的目标下，CNTV依托其牌照优势，正在努力打造具有自身特点的OTT TV业务。据现场工作人员介绍，目前CNTV的互联网电视通过与终端厂商的合作免费提供给用户，到今年年底前将实现收费。

　　同时，由包括南方传媒、百视通等持牌商在内的8家发起单位组建的DVB+OTT融合创新论坛也在本届BIRTV上组合参展，展示了各成员单位的DVB+OTT业务。

　　或倒逼“国网”公司早日挂牌

　　BIRTV展会现场的国家广电总局科技创新展上重点展示了下一代广播电视网(NGB)互联互通可信可管基础支撑技术、NGB宽带接入关键基数、直播卫星推送点播系统技术等方面的创新成果。中国国际广播电台总工程师王联在BIRTV主题报告会上也提出了“立足NGB，建立全媒体新构架”的概念，针对未来信息、需求和网络的发展趋势提出了下一代网络发展方向——单向广播、双向网络和智能引擎相结合的立体融合网络架构是下一代广电网络的核心特点，也是广电运营商在三网融合大潮下实现增值业务的基础。

　　目前各地广电运营商都意识到了广电网络的封闭和单向化是自身在三网融合、拓展增值业务、进军OTT TV过程中的最大绊脚石，只有形成完整的双向交互式网络，OTT TV业务才有技术依托。广电运营商急需一个统一的双向网络，这是各地运营商已经意识到的问题，并正在积极谋求解决之道。广电业的调查数据显示，到目前为止完成挂牌的省网有25个，其中基本完成整合的15个，其余10个省的整合依然在推进中。

　　在这样的共识下，国家有线网络公司在经历数度难产之后，也许会在广电系统自身“一张大网”需求日渐迫切的压力下，排除阻碍，加快挂牌成立的步伐。最新的消息称，国家有线网络公司有望于今年9月挂牌，届时将获准运营宽带接入等电信运营业务，成为继中国移动、中国联通、中国电信之后的第四大运营商。此前分别有消息称国家有线网络公司将在今年3月和6月挂牌成立，后都不了了之。最新的消息指财政部将出启动资金来组建“国网”，金额约在数十亿元至100亿元之间，通过“一面组建，一面整合，同时进行有线数字化整合转换”多路并进的方式进行。

　　歌华飞视初试OTT TV商业模式

　　北京歌华有线的飞视业务在本届展会上引起广泛关注，成为广电运营商OTT TV增值业务的典型代表。歌华数字媒体公司总经理刘光华告诉《中国电子报》记者，歌华已经与北京移动签订合作协议，将会在北京地区的4000多个移动Wi Fi热点提供飞视业务接入，也就是说，在遍布北京市区的这4000多个Wi Fi热点，用户可以使用多种智能移动终端随时随地观看歌华有线提供的多套节目，其中包含高清电视节目。而在此之前，歌华飞视已经分别与河北省网和广东省网签订战略合作协议，歌华正在以飞视业务开启自身的OTT TV业务。

　　歌华飞视业务作为一种有益的对OTT TV业务的探索，产品本身并不太新奇，它的最大价值在于建立了一套健康高效的商业模式。与习惯了免费的互联网企业不同，广电运营商的业务一直以来都是建立在收费的基础之上的。相对于“大手大脚”惯了的互联网企业，广电运营商在推出增值业务时要小心谨慎得多。合作之后，飞视的收费将与中国移动绑定，用户只需要发送短信确认，就可以开通飞视业务，费用通过每月话费扣除，使用的账号则是用户的移动手机号码。这样的合作方式对用户来说简单便利，歌华得到移动的庞大号码资源，移动得到用户的业务黏度，形成双方共赢局面。对消费者来说，以低廉的价格享受到移动终端的多屏融合业务体验，在Wi Fi日益普及、智能手机大行其道的今天，这种业务具有很好的前景。

　　刘光华说，推出半年来，飞视在家庭和单位用户的推广上已初见成效，整个北京地区有大约7万歌华飞视用户，其中将近2万是年收费120元的单一业务使用者，大约5万是捆绑着宽带业务的飞视免费赠送用户。而在与北京移动的合作正式启动之后，密集的公共区域Wi Fi热点覆盖势必会让这一新兴业务呈现更加快速的增长。

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