中国门业消费指数大调查青岛站

　　在中国门业消费指数大调查淄博站圆满结束之后，沿着胶济铁路，调查组来到了山东省最发达的城市——青岛，开始为期四天的调研活动。

　　7月15日—7月19日，调研组在青岛共收集有效问卷169份。走访的建材市场包括：高科园装饰城、好一家家居广场、达翁建材家居广场、富尔玛装饰建材广场。

　　调研组在青岛好一家家居广场进行线下调研，消费者认真回答问题

　　青岛市经济社会发展水平较高，房地产业发达，建材产品需求旺盛。得天独厚的条件和庞大市场需求，造就了一大批优秀的建材企业。但和淄博不同，淄博的建材企业立足于本地丰富的原材料，包括煤、石灰石、铝矾土、石英砂、砂岩、煤矸石、陶瓷粘土等资源非常丰富，属于原材料导向型工业。而青岛的建材工业则属于市场导向型。青岛消费者对家居建材产品的要求较高，在保证产品质量的前提下，更注重品牌、时尚、环保等因素。

　　调研员在青岛高科园装饰城进行问卷调研，消费者积极配合

　　7月份正是青岛的旅游旺季，和旅游区的热闹相比，建材卖场里相对比较冷清。在建材销售淡季，前来选购产品的消费者以年轻人居多，多数都是为了婚房而进行首次装修。经过调研，发现了如下问题：1，加强品牌营销。青岛正是中国拥有最多知名品牌的城市，被称为“中国品牌之都”。深处青岛的消费者受这种氛围影响，非常看重品牌效应。某知名品牌其质量优良的家具产品为青岛消费者所熟知，得到市场的认可。但是，此品牌实行多元化经营之后，推出了木门产品。而这一点，却被很多消费者所忽视，无形中带来许多损失。因此，门业企业应该重视品牌营销，准确的将品牌内涵传递给消费者。2，质量与售后服务的投诉。被调查的许多消费者都有不愉快的消费经历。他们所购买的门类产品在质量与安装上出现了各种各样的问题。某木门品牌总部获悉某消费者所安装7套门有2套门出现问题的情况后，迅速采取行动，将负面印象减小到最低程度。在大众传播日渐式微的今天，人际传播对营销活动的影响越来越大。一个对产品和服务满意的客户通过口碑传播，可以带来新的客户。同时，不好的口碑也会造成客户的无形流失。

　　调研员进入达翁建材家居广场进行问卷调研

　　哈尔滨、淄博、青岛，三个完全不同类型的城市。通过调查可以发现，无论是卖场的情况，还是消费习惯，都有着巨大的差异。中国门业消费指数大调查的目标，便是通过对全国各地的不同城市进行深入调研，从而描绘中国门业发展的全新轮廓，为企业制定规划提供参考依据，为行业发展提供动力和支持。

　　调研员于接受调研访问的消费者合影留念

　　在青岛站结束，调研组将奔赴泉城——济南——山东调研的最后一站。随后，沿着京沪铁路南下，前往中国经济最为发达的长江三角洲地区。这里不仅是中国家居建材消费最为旺盛的地区，也是国内钢质门、防盗门、木质门产业最为发达的地区之一。其中，作为“中国木门之都”的江山市有木门企业130多家，有“中国门都”称号的永康则是国内最重要的防盗门生产、出口基地。中国门业消费指数大调查长三角篇更加值得期待!

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