手机报内容的缺陷制约其发展

　　手机报作为一种新兴的信息载体如雨后春笋般发展起来。然而，纵观国内手机报现状，笔者认为其传播内容存在很大缺陷，制约了其长远发展。

　　一是新闻信息孤立、背景缺失。手机容量受限使传播的新闻信息只能“短小精悍”，从而使新闻背景缺失，容易造成受众的片面认识。二是形式庞杂，内容单薄。短短百余字的手机报，形式上虽五花八门、栏目众多，但内容单薄少了深度。三是偏爱八卦，引导失重。因为对受众定位不清晰，而又一味追求 “雅俗共赏”，因此一些手机报上的娱乐八卦内容泛滥。

　　要改变现状，有以下几点建议：首先，因地制宜，细分受众。手机媒体应充分挖掘手机用户实名制的优势，细分受众，有针对性地开展传播。其次，凸显特色，呈现精华。手机报应转变编辑思路，抢抓重大新闻、突发新闻，凸显新媒体的“速度”特色。再次，拓展阅读，弥补深度。可以在重大新闻之后建立“超链接”，或在重大新闻之后给出新闻来源，方便读者进行拓展阅读。此外，还可针对重大新闻事件，有针对性地推出手机报特刊、专刊等，弥补手机报深度不足的缺陷。最后，增强互动，彰显优势。通过与受众“亲密接触”来了解受众所需所想，完善编辑策略。(张文娟　广西大学文化与传播学院传播学2007硕士研究生)

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