产业媒体功能和作用的实践与思考

    立足电力行业和国家电网公司系统的英大传媒投资集团有限公司，以服务行业企业为根本出发点，在短短几年时间里，媒体品种不断增加，形式更加多样，质量不断提高，规模稳步扩大。实践表明，只要产业媒体立足行业，服务行业，面向社会，充分发挥行业资源优势，是可以大有作为的。

    积极承担为行业服务的重要职能

    立足行业企业的产业媒体，必须与党中央、国务院的产业方针政策保持一致，与行业发展方向保持一致，及时宣传国家产业发展政策、行业企业重大决策部署，深入解读相关政策和企业战略，迅速报道产业发展动态，跟踪分析行业工作重点、难点、热点，大力宣传行业发展和创新成就，为行业的科学发展摇旗呐喊，进而统一整个行业企业员工的思想和行动，提高行业企业的凝聚力和执行力。

    英大传媒是国家电网公司的企业传媒集团，也是电力行业的产业传媒集团，已经形成了包括《国家电网报》、《国家电网》杂志、《国家电网电视周刊》、《亮报》、《能源评论》杂志、英大网、电网新闻网、国家电网报手机报等媒体以及图书出版、广告经营、品牌策划等种类齐全的传媒产业格局。虽然各媒体的功能、定位、表达方式各不相同，面向的读者群也不一样，但都是产业媒体，都努力以各种形式发挥为行业服务、为社会服务的作用。电力发展的方针政策、国家电网公司的重大决策部署和重大会议精神，都能及时地通过报刊、电视、网站等媒体实现准确传达和有效到达。

    国家电网公司系统内员工通过英大传媒各媒体的新闻报道，及时了解企业发展方向，对上级工作部署和要求也有了更深的理解，能够更好更快地做好本职工作，也就实现了企业政令畅通，提升了企业的集团执行力。

    主动担负对外传播职能

    社会各界希望了解行业企业，行业企业也需要争取社会各界的理解和支持，实现这样的双向信息交流，产业媒体责无旁贷地要发挥对外信息传播的基本职能。产业媒体的基本属性是媒体，因而具备新闻报道功能和覆盖面广的信息传播优势，在行业企业与社会之间架起一座通畅高效的沟通桥梁。

    相对于社会媒体，产业媒体具有深厚的产业背景和独特的专业优势，离行业信息源最近，能够及时发出行业的权威声音，能够更深入、更全面地报道行业新闻，让社会公众得到第一手专业信息。尤其是在行业企业处置突发事件、开展应急工作的时候，产业媒体能够起到快速准确发布信息、正确引导社会舆论的功能和作用，甚至成为行业的权威信息发布渠道。

    同时，产业媒体还可以协助行业企业的新闻宣传部门，主动加强与政府及社会媒体的联系沟通，向社会媒体提供成品稿件或者素材，可以实现行业新闻的二次传播，扩大行业新闻的传播范围。

    英大传媒所属的多个品种、多种样式、多种载体的媒体，实际上组成了一个行业企业统一的信息传播平台。这个平台既能传播新闻事件信息，又能传达企业的理念和精神，也能展示企业形象和员工风貌。

    例如，在2008年抗冰抢险中，当时社会媒体记者还没能到达一线，而英大传媒的记者克服了重重困难，第一时间来到一线展开现场报道，中央电视台和中央人民广播电台都首先连线英大传媒记者，发回一线报道，迅速将国家电网公司抗冰抢险的新闻传播给社会公众，大大提升了企业负责任的社会形象，也使社会公众能及时准确地了解抗冰抢险保供电的进展情况。

    在把握新闻规律中实现创新

    产业媒体既要符合产业行业要求，服务行业企业发展，又要符合新闻规律，按规律办好媒体、发展媒体。产业媒体只有努力探索和把握新闻规律，不断创新观念、内容、形式、方法和手段，才能为读者所喜闻乐见，才能提升影响力。

    要认真研究当代新闻传播的现状和趋势，既包括社会媒体创新发展的思路，又包括产业媒体独特的趋势，牢牢把握新闻传播的总体方向。要深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，主动策划和设置公众关注同时又是行业产业重大事项的新闻选题，开展舆论引导。

    英大传媒在这几年的媒体工作实践中，不断创新新闻报道方式方法和媒体运作机制，发挥整体资源优势，开展全媒体联动策划，推出了许多有影响的大型系列报道，收到了比较好的传播效果，也获得了业内的许多荣誉。

    例如，在2008年北京奥运会期间，英大传媒突破行业思维模式，紧紧围绕奥运新闻和奥运供电保障两个方面，开展全过程、全景式的奥运新闻报道，既满足了读者的新闻需求，又客观真实地展现了电网企业为奥运所作的贡献。

    在2009年的庆祝新中国成立60周年报道中，英大传媒整体策划推出“60位名家谈电”、“60件电力往事”和“60版国庆特刊”大型系列报道，所属各媒体通过开设“名家谈电”、“光明的记忆”栏目，推出“甲子光华”特刊、“60年，电力改变生活”专刊以及“中国能源发展60年图典特刊”，出版《光明的记忆——60件电力往事》、《光明的故事——60位名家谈电》两本作品集等形式，以社会视角展示新中国电力事业的奋斗历程、巨大成就和成功经验，拉近了社会公众和行业企业的距离，取得了很好的宣传效果。

    英大传媒通过探索规律、把握规律、改变方法、改进文风，报道质量和影响力得到快速提升，仅2009年，就有2件作品入围中国新闻奖，14件作品获得中国产经新闻奖，3部电视片获得全国行业电视节目展评奖，4件作品获得全国安全生产新闻奖。

    主动适应受众的多样化需求

    产业媒体的受众群体具有多样性，既有行业企业管理层，又有普通员工，既有政府管理部门，又有普通老百姓。不同的受众对媒体有不同的需求，即使是同类的受众，也会由于阅读习惯、方式、时间等的不同，而对媒体提出不同的需求。受众个性化，就要求媒体多样化。因此，除了加强产业主打媒体的建设，还要积极发展个性化媒体和新兴媒体，把握媒体分众化、对象化的新趋势，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的产业媒体新格局。

    英大传媒在不断提升媒体内在质量的同时，注重拓展媒体规模和形式。如今年创办的《亮报》,就是为广大电力客户服务，提升企业的优质服务水平，促进广大市民科学用电、安全用电、绿色用电。

    同样是今年创办的《能源评论》杂志，主要面向能源领域的高端读者群，传播观点，解读政策，探讨能源发展问题，服务国家能源发展战略，服务行业企业发展战略。明年还将推出《企业软实力》杂志，为打造行业企业软实力服务。

    今后，英大传媒还要在现有媒体的基础上，继续创新媒体品种形式和运作方式，整合新闻宣传资源，与社会媒体开展包括资本运作在内的各种合作，发展网络媒体、数字媒体等媒体新形态，继续丰富媒体品种和样式。

    整合行业内新闻资源“富矿”

    行业企业的蓬勃发展，为产业媒体提供了丰富的新闻资源。企业各级单位中蕴藏着新闻“富矿”，也积聚了一大批优秀的新闻宣传人才，为产业媒体发展提供了人力资源保障。产业媒体作为新闻传播平台，可以通过运作方式创新、工作方法创新，吸纳整合各方资源，形成更大的新闻报道合力。

    行业企业内还有一大批优秀作家、诗人、书画家、音乐家等文化艺术人才，也积累了丰富的文化资源。文化的影响力不亚于新闻的影响力，产业媒体有责任深入挖掘文化资源，进行深度开发利用，扩大行业文化的影响力。

    2007年，英大传媒组织7个采访组到19省区进行“户户通电 共享光明”大型采访。通过与地方媒体开展联动，组织文字、摄影、摄像记者共计150多人，深入电网企业基层单位和偏远农村，全面报道“户户通电”工程对解决“三农”问题的重要意义和作用，在社会上引起强烈反响。
2008年，英大传媒组织国家电网公司系统内外作家，创作了抗冰抢险主题的报告文学《冰冷血热》、文集《冰雪战歌》等文学作品，与总政话剧团合作推出《冰雪丹心》大型话剧，今年又策划出版了反映电网科技进步的长诗《大地飞虹》和长篇报告文学《走进特高压》，都取得了成功，扩大了电力文化的社会影响力。

    融入行业企业发展大局

    产业媒体是服务行业企业发展的重要载体和宣传阵地，是行业企业整体工作中的一支重要力量和重要平台。产业媒体所特有的新闻报道功能和广泛传播效应，具有其他工作的不可替代性，产业媒体在行业和企业的发展中，创造了不可或缺的企业价值和社会价值。产业媒体与行业企业结合越紧密，服务行业企业发展就越主动，自身发展平台就越大，对行业企业的工作就越能起到积极推动作用。

    对产业媒体从业者而言，则需要对产业政策有深入了解，具备一定的专业知识，熟悉行业企业情况，这样才能做好本职工作。

    几年来，英大传媒始终把自身工作全面融入电力行业发展和国家电网公司工作中，在新闻宣传这条特殊的战线上，发挥媒体优势，全方位服务行业和企业科学发展。同时，英大传媒自身也得到了较快发展，工作价值得到突出体现，在行业企业内的地位不断提高，对行业内外的影响力不断提升。

    (英大传媒集团总经理 王海啸)

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