关于新时期电视媒体发展空间的思考

　　一、引 言

　　数字技术的发展使当代社会进入了一个泛媒体时代，在泛媒体时代，媒体的发展空间决定着媒体的生命力。电视，作为传统媒体中的一员，不但要与报纸、广播等传统媒体进行竞争，还面临着互联网等新兴的媒体挑战和压力。电视媒体在新时期如何利用自身的优势，拓展自己的发展空间，成为每个电视工作者不得不思考的问题。

　　二、各种媒体现状

　　自工业时代以来，报纸、广播等传统媒体在相当长的时期内，引领着新闻传媒业的发展。尤其是人们对报纸的需求依然很大，报纸编排、制作成本相对较小，程序简单，购买便利。据有关数据显示，仅西部地区的《华商报》日发行量曾达数10万份，《南方周末》的年发行量就有3000万份之多。国内几家大报，发行量也达几十乃至上百万份，这说明报纸仍然是普通群众接受信息的首选渠道之一，在我国的传播力量仍然很大。

　　广播以其传播方式简单、接收信息便利为各个社会阶层所认同和肯定。新时期以来，广播虽然受到了电视的冲击，但一直在不断改进自身的传播形式和传播手段，增加了现场直播、场景新闻、新闻访谈等多种节目形式，采取了多时段播出等传播手段，极大地扩展了广播的影响力，广播在传统媒体中的地位仍不可小视。电视虽然后来居上，成为传统媒体中影响最大、受众最多的强势媒体，但并不可能代替报纸和广播，它们各自有各自的传播手段和传播途径，各自有各自独特的影响力和读者听众群。它们在各自扩展自己的生存空间。

　　进入新世纪以来，以互联网为代表的数字新媒体发展迅速，这些新媒体不仅拥有传统新闻媒体的传播功能，还具备传统媒体所不具备的传播优势。电视媒体只能是单向的线形传播，受众只能被动地在固定时间固定场域按照既定的顺序收看，然而新媒体却以其互动性和多点对应，自主选择收看成为其最大特点。如手机电视，它不但具有报纸、广播、电视等传统媒体的功能，而且还囊括了新媒体的一切传播手段，可以随时、随地、随意地自主选择自己想要收听收看节目。受众不再是电视时代被动的信息接受者，而成为主动的信息选择者、信息提供者和信息发布者。

　　三、电视媒体的新发展

　　新时期，电视媒体面对新旧媒体的冲击，在竞争中寻求合作，不断拓展自己的生存空间。跨媒体合作是拓展电视媒体生存空间的一个重要策略。电视媒体不但和广播、报纸等传统媒体互动、合作、融合，而且不断拓新传播渠道，将电视媒体的发展空间延伸到新媒体中间。如吉林电视台的《早安吉林》节目与吉林人民广播资讯台同步转播。近来，陕西电视台的《都市快报》栏目在陕西都市广播FM99.9上播出，受到社会普遍关注，这种把广播与电视同步直播的播出方式，将电视媒体的影响力延伸到了广播层面。已经收到了意想不到效果。

　　四川的乐山、自贡、内江、眉山、资阳、泸州、雅安等８城市电视台共同构建区域合作平台，共同构建环成都电视覆盖网，共同拓宽城市电视台的发展空间。长江商报社与湖北城市电视组建战略合作伙伴联盟，在交叉传播、延伸新服务等方面广泛合作，力求实现纸质媒体与电视媒体的结合、共赢。在与新媒体合作方面，山东齐鲁电视台与国内重点门户网站、视频门户网站、社区网站、搜索网站展开全面合作，从最初的相互推广宣传，到双方资源的整合互动，再到内容、活动的项目合作开发；从web1.0到web2.0，齐鲁台根据不同时期互联网技术和产品的发展，在新闻、博客、播客、网络直播、微博等网络传播层面，进行了全面而深入的拓展。湖南卫视与金鹰网合作，共同开发网络资源；与淘宝网合作，共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，在淘宝网上设立专门潮流购物频道及外部独立网站，打造与网购有关的电视节目及影视剧，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。同时还参与青海卫视的运营，湖南卫视的《越策越开心》、《天天向上》、《快乐大本营》、《零点风云》等王牌节目在青海卫视播出，使湖南广电的影响力大增。中央电视台不但拥有互联网电视、手机电视、公交车载电视和IP电视四大播出平台，还开通了中国网络电视台，将公交、地铁、机场、医院、酒店等各种移动电视作为终端服务对象，极大地延伸、拓展和提高央视的节目覆盖面。随着三网合一的到来，电视媒体将打破以前由体制、技术和市场所造成的种种障碍和壁垒，使电视媒体的生存和发展空间拓展到网络、电讯等与人们生活息息相关的各个方面，电视媒体将在竞争中实现新的飞跃。

　　上面是基于电视媒体运作方式层面，对推进新时期电视媒体发展空间有效拓展的思考。实际上，除此之外，在电视媒体所处的外在环境及其体制中，也可以做出一些努力使得电视媒体发展空间得以拓展。

　　四、影响电视媒体的因素

　　关注研究中国媒体发展变化的人群肯定清楚，电视传媒新闻作为国家机器、喉舌功能，不可能一下子使其全面贴近市场化、社会化，但就其自身条件和外部环境而言，电视传媒新闻作为社会信息传播的有效方式和渠道，其发展至少会受到以下三个方面因素的影响。

　　一是中国特殊的政治体制与国情。主流意识形态仍起着非常重要的支配与主导作用。

　　二是电视新闻媒体的运行方式转变还存在许多问题。自国家广电局实行改组运行以来，集团化运行模式全面转向市场，成了中央与各地电视媒体首当其冲考虑的问题。虽然各地的电视媒体大部分已经成功地完成了改组，但作为大众信息接受的传媒组织——电视新闻媒体，面对各种信息资源采集与传播，如何将社会效益与经济效益有机统一起来，是电视新闻媒体工作者值得深入探讨的问题。

　　三是在现代市场竞争条件下，广大受众对电视传媒的选择与爱好是各大新闻媒体首要考虑的问题。因为观众的收视率在很大程度上是衡量电视新闻制作成功、传播范围的重要标准。“众口难调”是电视媒体新闻在制作过程中最棘手、最头痛的问题。

　　面对这些问题，我以为可以从以下几个方面去考虑。

　　首先，电视新闻媒体在紧密配合国家形势需要的同时，要在新闻节目中适当添加新元素，力避电视新闻媒体千面一孔。这样，无疑将会加大电视新闻传播的影响力度。

　　其次，增强基础建设，尤其要在硬件设施和文化环境上多做工作，给电视传媒创造出广阔的社会发展空间。电视传媒新闻既具有服务性质，又具有产业性。我国大多数新闻电视频道的硬件设施，在所有属性的定性范围内被规定在国有资产中。这使同时兼有“双重属性”的电视传播媒体在市场化的运行中，必然要面临一个盈利与服务的艰难抉择。如最近在国家广电总局下达一系列相亲节目整改意见后,大多数卫视都给相亲节目做了整容手术,比如现在江苏卫视《非诚勿扰》的男女嘉宾的言谈举止收敛很多,比如浙江卫视的《为爱向前冲》悄然消失了。这说明了电视传媒一旦过多关注经济效益，就会造成不利的社会影响，从而对于群众真正关心的新闻信息关注较少，甚至充斥虚假新闻信息和过重的商业化与色情化信息等。

　　最后，在中国电视新闻传播体制改革与国际化全面接轨中，努力做大做强自己的栏目是根本。比如电视传媒新闻在有些特殊的社会环境下要进一步突出自己的社会效应。尽管电视新闻工作者付出了各方面的努力，却难以满足现代社会群众的新闻信息需求。即使在城市中，由于社会各个阶层文化素质、社会身份、经济地位、年龄差异等，对于新闻信息源选择需求是不同的，如80后的群体大多喜好娱乐新闻，70年代的群体对社会新闻比较关注，60年代前对社会时政新闻更为关注。以上这些说明，电视传媒新闻随着社会的深入发展，其传播方式与采编工作的难度在大大加强。

　　五、结束语

　　综上所述，新媒体传播功能和传播手段的变化为电视媒体带来了前所未有的冲击，虽然影响了传统电视媒体的发展空间，但同时也为电视媒体的发展带来了巨大的机遇。随着三网合一的到来，电视媒体要改变以前由体制、技术和市场所造成的种种不利因素，使电视媒体的生存和发展空间拓展到网络、电讯等与人们生活息息相关的各个方面，实现电视媒体在竞争中新的飞跃。（作者系：陕西电视台 新闻中心）

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