电视宣传借鉴中庸之道的思考

    在我国，由于电视媒体在体制上归属各级政府，指挥上归属各级党委，就有了第一个“双重属性”；同时在任务上是党和人民的喉舌，具有绝对服从和公益的特性，在运作上是差额或自收自支事业单位，具有自主运营和利益最大化的特性，这就有了第二个“双重属性”。由于这个较为复杂的复合“双重属性”存在，宣传与经营、事业与企业，各种责、权、利、架构、人员之间的冲突在所难免。同时，电视宣传本身的表扬与批评、客观与主观与主观、传统与创新、深入与浅出等也存在明显的矛盾。如何化矛盾为和谐，化劣势为优势，化风险为机遇，正是我们当前需要思考和急需解决的一个重要课题。

　　笔者认为电视媒体“双重效应”是一体两面，在相当长的时期内它们既相互依存也相互制约。要处理好它们之间的关系，前提是和谐，目标是发展。而解决“双重效应的矛盾，除了寻找两权适度分离又相互激励的体制机制模式之外，将我国传统儒家文化“中庸之道的哲学理念在电视经营、宣传中加以借鉴和适用，强化一种和谐、适度、公正、适时，亦可以为解决电视媒体运作中的各类矛盾提供有效地方法和论证。

　　科学发展、和谐发展是我国当今社会的主流，这既是对马克思主义的一种发展，也是对传统思想的一种继承。两千五百多年前孔子提出的和谐思想被解释为“中庸”、“中和”，即“和而不同”与“过犹不及”。所谓“和而不同”，说的是对一件事情有否有可，该肯定的肯定，该否定的否定。这是合乎辩证法的基本要求。所谓“过犹不及”，说的是凡事都有一个界限和尺度，达不到或超过这个界限和尺度都不取。“和而不同”与“过犹不及”的实质乃是强调矛盾的统一与均衡，强调对处理事物“度”的把握，以获得人际关系的和谐，避免或减少人与人之间、事与事之间的对立和冲突。中庸之道其实更是一种认识事物发展基本规律，处理各种纷繁复杂的矛盾的方法论。在电视媒体经营、宣传中适度借鉴和应用，可以为我们提供更多的方法、更多的选择和更多的成功。系统的分析可以归纳为四个方面：即适中、中正、中和和时中。

　　一、适中——恰到好处

　　“中庸”，按其本训，即用中。庸即用。用中，掌握恰当的分寸，用恰当“适中”的方式、方法和尺度修身、治世。在电视媒体运作中，无论是一个宣传战役的组织实施，一个重大项目的投入产出，还是一件电视作品的创作，都有一个把握分寸的问题、把握“度”的问题、把握火候的问题，而这个把握就是“适中”，也就是我们所说的“中庸之道”。

　　在电视宣传中把握“适当”是一个非常重要的原则，是我们取得成功、达到目标的关键。在我们党的历史上曾经有过极左或极右的历史，给中国的革命事业带来了巨大的损失。同样的道理，在我们电视宣传中也存在着非黑即白，非好即坏的现象，如果是先进模范人物就一好百好，好得不食人家烟火。而如果是一个坏人就坏的透顶。其实，现实生活并不是这样，先进模范人物也会有缺点，反面人物在一定场合也可能干过好事。一面倒的宣传并不会增加可信度和公信力，更不是实事求是和客观公正，与党对电视新闻宣传的基本要求是背道而驰的。因此，要追求“中庸之道”所包含的一种内在的，实质性的平衡，一种真正的无“过”无“不及”的状态。换句话说，一方面要反映事物的两个方面，客观真实地再现事件的原貌，表扬的时候不仅要留有余地，而且也要反映存在的不足，批评的时候不能一棍子打死，也要反映客观的原因。真正做到客观、公平、公正和艺术。另一方面，电视宣传要做到“恰到好处”，不能越位过头也不能缺位不及，努力达到一种完善的境地。

　　“适中”的理念不仅在电视宣传的把握上，其实在电视媒体运作的方方面面都有很大的适用。举一个技术管理方面的例子：香港广播电视有限公司（TVB）工程部总监澳大利亚人贾力添应用中庸之道管理技术。贾氏在接受《世界广播电视》访问时说：“在技术管理方面，我经常坚持着一个原则，就是永不让自己走在科技的最前线，也不许自己落在后头。”他认为，走在科技的最前沿技术风险也会很大，有许多不可预知的困难和失误，虽然很风光但结果会出力不讨好。当然也不能落后于技术发展，要及时地使用成熟地科技成果，跟上时代发展的步伐。基于这种“审慎求新”的中庸之道，香港广播电视有限公司（TVB）保持了技术发展的稳定性，并以较低的代价获得较快的事业发展。

　　电视媒体作为当前人们获取信息的主要平台，宣传什么，不宣传什么，怎样进行宣传?宣传到多大规模。多长时间？这个“适中”的把握体现着最大的政治，正像中央领导多次强调的那样，新闻舆论导向正确是党和国家之福，新闻舆论导向错误是党和国家之祸。为此，一方面电视新闻宣传必须无条件地服从于大局，围绕党和国家的中心工作来组织宣传，否则就会失去新闻宣传的价值。另一方面电视宣传又不能够是对上级文件的照本宣科，必须依据当地人们的收视习惯，信息需求和设备条件来进行本地化落地，通过信息传播和舆论引导，艺术地把党和政府的决心变成干部群众的自觉行动。

　　具体到每个宣传战役，我们既不能不分形势、不看对象，什么事情都搞急风暴雨、铺天盖地式的宣传；也不能不分时机、不看火候，搞一些平淡无味、不关痛痒的报道。一个时期的宣传，该强化处理时，则浓墨重彩、酣畅淋漓；该淡化处理时，则轻描淡写、点到为止；该大刀阔斧时，则黄钟大吕、振聋发聩；该委婉平和，则和风细雨、波澜不惊。

　　此外，“适中”还有着另一层含义，就是用“挹而损之”的方法来保持“适中”的状态。也就是劣势时要看到危机，胜不骄败不馁，保持住求新、求变、求稳、求胜的信心，不达目的决不罢休。孔子说：“殷因于夏礼，所损益可知也；周因于殷礼，所损益可知也。其或继周者，虽百世可知也。”所谓“损益”就意味着对传统有肯定、有否定，有继承、有创新。这种既非固步自封，也非目空一切，而是主张在继承传统中优秀成分的基础上与时俱进，逐渐发展到一个新的高地。地市级电视台经过二十余年的经营发展，已经走过了初创的艰难时期，从弱小走向了强大。某些程度上说已经走向了辉煌。但是，电视媒体上下级之间，不同媒体之间的竞争也随之于更加激烈，在激烈的竞争中要想立于不败之地，很重要一点就是要学会坚持，学会包容，学会自立。古人说：“天行健，君子以自强不息。”天的运行始终保持固定的节奏，不因为任何因素的变化而停止，这就叫做“天行健”。电视媒体应该效仿天的这种品德，不断创造，不断奋进，自强不息。

    二、中正——为政守正

　　“中正”是讲一个人的行为走正道，言中规，行中伦，表里如一，名副其实。孔子要求人们，在修养上，内在的修养与外在的修饰吻合起来，主张“文质彬彬然后君子”（《雍也》）。在政治和社会生活中，他要求用人时才能与职位相符，行为与名分相符。

　　有的人把中规中矩、等级严明当作恶劣的封建残余来对待，认为个别人的奴性品格是受这种教育造成的，甚至影响了社会发展的进程。其实，这些人偷换了概念，曲解了教化作用。“中正”所强调的言行一致，表里如一，遵守规则，长幼有序，不仅是中华民族的优秀品德，任何一个民族也不喜欢言行不一，表里不一的人！也不喜欢欺老骂小，胡作非为的人！中规中矩要求人们按规矩办事，讲规矩办事，老老实实做人没有错误，而有的人刚性、有的人懦性，只不过是他个人修养过程中的不同分支。试想，大到一个地区、一个单位，小到一个家庭、一个个人如果没有规矩、没有秩序、没有对错，那么这个社会是不是已经到了崩溃的境地？

　　“中正”对于电视媒体来讲有两个值得借鉴的地方：

　　一是操守“中正”。电视媒体是党和人民的喉舌，每一个电视人都有着非常神圣的使命，非常繁重的工作。要想很好地完成党交给的各项任务，达到领导群众都满意，除了借鉴“中正”所强调的言行一致，表里如一，遵守规则，长幼有序等基本规范外，更重要的是要恪守新闻工作者职业道德，严守宣传纪律规定，严格落实职业行为规范，严格遵守工作流程。用自己模范中正的行为举止，做出观众喜闻乐见的电视节目。

　　二是报道“中正”。电视媒体是一个公共信息平台，除了必须坚守服从服务于党和人民之外，在报道的形式和内容上必须坚守客观公正，不偏不倚。让事实说话，让观众自然地得出结论。电视工作者要防止行为上的错位和越位，比如，有的电视工作者在报道中充当审判员，给案件定型定罪，有的充当裁判员，给事件妄下结论等等，实际上这些都是错位和越位的表现。电视工作者的药物是把事实真相原原本本地再现给观众，定罪是法官的事，电视工作者没有权利也没有必要下这样的结论。电视工作者还要防止行为上的不到位，电视宣传是一个非常艰苦又非常复杂的工作，曾被列入十大危险职业，如果要达到“贴近生活，贴近群众，贴近实际”，就要付出艰辛的劳动和巨额成本的代价。为了给广大观众提供精美的电视产品，电视工作者应当兢兢业业，严格履职，深入生活、深入群众、深入实际，给广大观众风险出既客观中正又美轮美奂的精神大餐。

    三、中和——和而不同

　　2002年江泽民同志在美国乔治 布什图书馆的演讲中提出：两千五百多年前，中国先秦思想家孔子就想出了“君子和而不同”的思想。和谐而又不千篇一律，不同以相辅相成。和而不同，是社会事物和社会关系发展的一条重要规律，是人类各种文明协调发展的真谛。

　　“和而不同”，从哲学的角度看，它揭示了社会事物是多样性的统一；从社会发展的角度看，它揭示了社会事物和社会关系发展的一般规律性；从社会伦理角度看，它揭示了人们处世行事应该遵循的一般准则。

　　所谓和而不同，这里的“和”指的是不同事物之间的和谐、平衡或统一；“同”与“和”对举时，指事物的绝对一致、等同。和而不同是指不同事物之间，虽不同但能和谐相处；和谐以共生共长，不同以相辅相成。和而不同体现了和谐社会的基本要求。因为所谓和谐社会是指社会系统中的各个部分、各种要素处于一种相互兼容、相互依存、稳定有序、共同发展的状态。和而不同是我国传统文化的精华，对于我们今天构建社会主义和谐社会仍具有十分重要的意义，同理，对于搞好电视宣传也有着深远的指导意义。

　　一是内容上“和而不同”，力争包容万象、聚成合力、各有所长。大千世界，人间万象，既多有相同，又多有不通，构成丰富多彩的世界，这才是世界的本来面目。所以，电视宣传以万变对万变，以多彩对多彩，既要体现万众一心、众志成城的壮观景象，也要反映千差万别、各有不同的细微之处；既要体现正面主流意识，也要反映负面支流声音；各类电视节目和谐而不千篇一律，不同又不是激烈冲突；和谐以共生共长，不同以相辅相成，这才是和谐电视的真正面貌。

　　二是形式上“和而不同”，力争百花齐放、春风化雨、各有千秋。“百花齐放”，就是说电视宣传的各个门类应充分发挥各方面的创造力，形成百花齐放争妍的局面，在互相学习、借鉴中不断发展、提高。在新闻、社教、综艺等无数节目形态中大胆进行探索，依据受众的喜好需求做节目出产品。要用春雨细无声的方式实现舆论引导，在受听受看耐人寻味中说出事实真相，在曲折悬疑层层波澜中讲出动听故事。每个电视节目都有鲜明的个性特点，既要有阳春白雪，也要有下里巴人，用丰富多彩的电视节目再现丰富多彩的社会生活。

　　三是服务上“和而不同”，力争老少皆宜、分众传播、各有所好。和而不同要求我们，要正视不同、包容不同、协调不同、妥善解决不同，并且努力求和。因为观众是电视媒体的上帝，而“上帝”有不同年龄构成、不同学历构成、不同收入构成、不同身份构成、不同阶层构成等等，这就需要电视节目要有针对性传播，用不同的节目满足不同人群中的不同需求。各类电视节目和睦包容、求同存异，差异平衡、和衷共济、和谐共生。

    四、时中——适时用中

　　时中，即适时用中，也就是看准时机，运用中德。《礼记中庸》引孔子说：“君子之中庸也，君子而时中。”意即在此。用中还要视时间、地点、对象而定，因而制宜，此即中庸的灵活性。当行则行，当止则止，亦即孔子自称的“无可无不可”。意即不执一端，不死守一种形式，灵活机动，具体问题具体分析，这是中庸法则活的灵魂。

　　面对全国潮涌不断的改革浪潮，电视媒体必须“以变应变”，而“时中”则不失为我们应对变化的一种很好的理论依据。从理念层面上说，一方面要抓住机遇大力推进新闻媒体的制度创新、市场创新和技术创新；另一方面也要防止盲目创新。用“审慎求新”、“努力创新”的态势，做大做强电视媒体。从操作层面上说，要利用“适时用中”方法抓住时效、抓住时机、抓住机遇。积极稳妥地强化电视媒体的核心竞争力，推进电视节目的品牌化打造。

　　抓住时效，才能赋予电视媒体新的活力。1948年我国专家对新闻的权威定义是：新近发生的重要事实的报道。2008年我国专家对新闻的权威定义是：新闻是现在发生正在传播及时展现世界的最新鲜的面貌和状况。两个定义最大的区别是时效性的不同，前者是新近发生后者是正在发生。随着电视媒体新技术的广泛应用，与新闻事件同步看新闻已成为电视传播的主流。电视媒体应当把提高时效当作快速发展新的增长点，从加快每一件新闻、社教作品的时效为突破口，加大直播节目的力度，满足观众求知求新的愿望，进而提升电视媒体的核心竞争力。

　　抓住时机，才能打造电视媒体新的成就。电视传播是有目的传播，要想达到传播的有效性，及时性和正确性，就必须把握好传播的时机。对于各类时间不仅要分出轻重缓急、前后顺序，做到该快的时候一定要迅速及时，该慢的时候一定要安神定立力，该大的时候一定要轰轰烈烈，该小的时候一定要轻描淡写；而且要把握事件起因、过程和结果，向事件的背景和发展延伸，不仅提供当前状态，而且提供历史过程和前景结果。还要控制可能的传播效果，根据领导的观众的意见及时反馈，及时调整，确保电视传播促进经济和社会事业的健康发展。

　　抓住机遇，才能攀登电视媒体新的高峰。应该看到，电视媒体的发展又来到一个新的拐点。过去独家视频传播的优势已经随着互联网的兴盛也不复存在，过去地域独家传播的优势也随着资源跨区域整合也变得不再可能，各类媒体的相互融合已经屡见不鲜，电视媒体上下级之间、同级之间的竞争已经到了白热化的地步，电视传播市场又进入了新一轮打乱洗牌，在这种情况下谁能抓住机遇，知难而上，找到突破瓶颈的突破口，谁就会占得先机，占有更多的领域、更多的市场、更多的发展空间。将来的胜利就是谁的。

　　毛泽东说：“孔子的中庸观念是孔子的一大发现，一大功绩，是哲学的重要范畴，值得很好地解释一番。”（《毛泽东书信选集》147页）

　　法国巴黎召开的诺贝尔奖金获得者大会决议中指出：“人类要在二十一世纪生存下去，要回到二千五百年以前，从孔子那里去寻找智慧。”

　　由此可见孔子所倡导的“中庸之道”是我们中华民族宝贵财富，它所强调的和谐、适度、公正、适时，维系着中国乃至东南亚国家二千五百年的平稳发展，不仅对当前的科学发展、和谐发展有着深远的指导意义，对于进一步搞好电视媒体的运营和发展也有着显著的现实意义。当然，“中庸之道”是二千五百年以前孔子根据当时的社会现状提出的，有着明显的历史局限性。不可能也不应该全部解决现在的现实问题。我们借鉴“中庸之道”的精髓，是学习他的思路和办法，针对当前的矛盾和问题从多个方面去解决。用优秀传统文化去丰富电视荧屏，去推进电视媒体的发展。（作者系;菏泽新闻学院）

扩展阅读

• 任贤良：导向一致 形新神定——关于传统媒体和新兴媒体统筹管理的思考 2015-10-26 11:07:00
• 新华社副社长慎海雄：人民日报社媒体融合发展经验值得借鉴 2015-05-20 10:09:03
• 湖南省委宣传部长许又声：企业培育和践行核心价值观的思考 2014-09-19 16:18:34
• 媒体编辑记者赣州行感悟:多彩赣南留给我们的思考 2014-07-07 14:03:57
• 教授展江：保卫新闻版权可借鉴香港经验 2014-06-17 13:02:46
• 《中华合作时报》开展“走转改”活动的实践和思考 2014-03-19 12:30:44