品牌文化和渠道创新 助力余杭区家纺行业转变

 

　　余杭区自古以来就是鱼米之乡、丝绸之府、文化之邦，余杭区的家纺业是余杭区改革开放以来特色非常明显产业集群。余杭区人民政府区长姜军在今天举行的2010中国家纺论坛上介绍了余杭家纺行业金融危机之后的三大转变，并表示，余杭家纺行业的转变正暗合了此次论坛"品牌文化·渠道创新"的主题。

　　姜军介绍说，近年来，在国家相关行业协会大力支持下，余杭区的家纺行业取得长足的进步和发展，但是在前年的金融危机当中，余杭区的家纺行业也面临着严峻的考验和挑战。当时有不少家纺企业订单缺乏，生产能力不足。于是，家纺行业企业家开始思考如何让家纺行业转型升级。

　　两年多来余杭区的家纺行业和企业发生了几个非常喜人的变化：

　　第一，从原来依靠量的扩张向质的提升进行转变。原来余杭区的家纺企业只要拿到订单，只要跑量就有钱赚。金融危机给我们上了很好的一课，必须加强企业的内部经营管理，必须眼睛瞄准世界家纺行业的发展市场。

　　第二，余杭的家纺行业、企业逐渐认识到仅仅做布艺家纺的原料不是出路。开始从原来单纯做布艺的原料向集成品进行转变，余杭区有不少的家纺企业已经做成产业链。

　　第三，余杭区家纺企业从原来单纯依靠出口为主，向出口与内销并举的方向进行转变。依靠驰名商标这一优势，不断靠品牌链经营，产品附加值不断提高，用理念营销的手段，不断推向国际市场。

　　姜军总结说："我觉得余杭区家纺行业出现三个可喜变化，也正好暗合这一次论坛的主题，就是'品牌文化·渠道创新'。"

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