商业网站让我们重新审视“新闻”

     ——由世博会网络新闻专题谈起

     □蔡雯

     近两个月，中国人民大学新闻学院受北京市网络管理办公室委托，为本地有新闻发布资质的网站提供业务培训，教授们与来自新浪、搜狐、网易等各大商业门户网站的编辑们有了面对面的交流。我给编辑们讲授的专题之一是“新闻报道策划与创新”，就以正在进行中的世博会新闻专题报道为主要案例，将几家著名网站的新闻专题进行比较，以此讨论网络新闻编辑应该如何做新闻。在课堂上，这一案例激发了大家共同的兴趣和观点的交锋。

     一位正在做世博会报道的编辑坦言：对于没有采访权的商业网站来说，像世博会这样的新闻专题要做好很难，因为共同的内容和话题占比重很大，你有我有大家都有。还有就是规定性动作太多，自由发挥的余地并不是很大。也有编辑课下告诉我说，因为工作太忙，自己负责的是其他栏目，所以很少关注世博会专题，还真没看出来各家的差异到底在哪里。

     作为不在网站工作且过去研究网站并不多的“局外人”，我的看法与很多编辑不同。一是我认为世博会的同题报道中还是有诸多不同；二是我很赞赏没有采访权的商业网站用其他方式进行了新闻采集，创造了有采访权的媒体网站们所没有的内容。这次教学过程中的案例研究，再一次证明新一代互联网正在重新改写“新闻”。

     一、新闻是什么？——从报道向知识的延伸

     在传统的新闻学理论中，新闻通常被定义为对最新发生的事实的报道。从这个意义上说，世博会报道的确会给网站编辑，尤其是没有采访权的商业网站的编辑们造成困难，新闻报道内容出现“同质化”在所难免。比较新浪网、搜狐网和腾讯网三大门户网站的世博会新闻专题的内容框架，会看到它们在导航条中出现的子栏目有四分之三左右是相同或者相似的，比如大家都有“动态（新闻）”、“服务”、“互动”，这三个模块从名称到内容都基本一致。需要研究的是，在这种相类似的结构框架下，各家着力打造的亮点是什么。

     在三家网站新闻专题的头图区域或导航条中，我们不难看到它们对于独家特色的追求：新浪在以“智慧传承的城市”为题的新闻专题中，重点推出了系列主题策划“城事”，这个系列以“城市传奇”、“城市常识”、“上海2010”、“未来城市”、“越城市越困惑”、“城市英雄”等小栏目表达了编辑对上海世博会主题的思考，而且运用多媒体的手段展示相关的知识和思想。搜狐在新闻专题的栏头上以特殊的字体字号突出了自己的独家策划“城市之光”，这一主题由“赤城：城市之人”、“橙城：文化地标”、“黄城：藏富于民”、“绿城：环保之城”、“青城：文明传承”、“蓝城：城市治理”、“紫城：时尚之城”七个栏目构成，将世博会的主题思想从多个方面进行了演绎。而腾讯在导航条中出现的“第一演播厅”和“独家”两个栏目，从其名称上已经能够看到它对于自己原创性内容的自信。

     值得我们注意的是，这些网站推出的独家策划并不全是传统意义上的新闻作品，更多的是编辑对世博会的研读。这种研读以正在发生的新闻事实为对象和由头，却不局限于对新闻事实本身的展示，而是将这一事件的历史背景、社会意义、相关知识以及与此相关的所有的资讯、活动、游戏等进行了重新的整合和展示，表达出了一种独特的新闻视野，传递给网民更丰富的信息，激发他们更多的思考和感悟。如搜狐网在“城市之光”中就整合了许多以往的和新近的新闻，报道各著名城市的建设与规划，同时也整合了各类活动，如“探寻中国：理想城市之社区评选”等。这样的策划已经突破了传统意义上的新闻报道策划的范畴，而是一种新的产品策划和传播模式的策划。而且，由于网络具有传统媒体所没有的容量不受限制和多媒体传播的优势，网络新闻专题对于知识和思想的呈现实际上是通过对过去的报道和各类相关的资料进行重新选择、组合、创作和加工来完成的。也就是说，网站编辑对于新闻资源的滚动开发和持续利用，是这种策划能够取得实效的保障。

     这也提示我们，在网络传播中，新闻编辑对新闻内容“集大成”的特点有了更新的含义和更高的要求。因为网站的信息容量是没有限制的，理论上说，网络编辑因此能够做到所有传统媒体的编辑都难以做的“海纳百川”似的内容汇聚，集所有媒体之大成。然而，“海量”是网络的优势，同时也是网络的劣势。在载体、渠道和信息都已经过剩，而受众的注意力和时间却成为稀缺资源的今天，如果网络编辑不能很好地整合与展示新闻和信息，那么最重要、最有价值的内容只能被信息的大海淹没，不会引起大家的关注。因此，网络编辑工作最首要的任务应该是对新闻和信息进行“整合”，这种整合既是对内容的筛选、把关，也是对内容的重新组织、排序和包装。

     网络编辑的“整合”，体现了数字时代编辑部的角色变化。正如有一位曾在多个国家的报社、通讯社、电视台做过记者、编辑，又在美国和澳大利亚的多所新闻学院担任教职的教授Stephen Quinn提出的，随着新闻来源和信息渠道的剧增，在多种媒体融合的新闻编辑部中，记者编辑的主要职能已经不是采集新闻，而是对浩如烟海的新闻和信息进行筛选和重新组合，使这些杂乱的信息呈现出相互联系和深刻意义，并使其转化为知识。新闻从业者的工作也因此在某种意义上成为知识生产与管理的工作。【1】新闻编辑部承担了知识生产和管理的任务，这在网络时代是一种非常重要，也非常有意义的变化。

     二、谁在做新闻？——从记者向用户的拓展

     在培训课堂上，我问了网络编辑们一个问题：网站与传统媒体相比，最具有优势的资源是什么？大家的看法非常一致：因为网络的互动性而带来的用户提供的内容。

     在世博会新闻专题中，对用户资源的开发和利用显然比以往更受重视。几大商业门户网站的世博会专题中都专门开设了“互动”、“活动”等栏目，这类栏目都是将网站作为一个吸引网民参与传播、进行互动的平台，鼓励大家以各种方式创造自己的“世博会新闻”。新浪的博客频道本身就是其世博会新闻专题的重要组成部分之一，名人博客在这次报道中为网站增色不少，“博客亲历”中的一些现场照片和文字报道常有独特的发现和展示，其效果不亚于专业记者的新闻报道。在网民自发创造的博客、微博、视频、图片等之外，新浪网还专门约请了世博纪录片导演吴钧开设了“2010走读世博”专栏，在184天内与广大网友逐日分享他的世博体验，以图文并茂的形式创造出一个独家的新闻栏目。

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