纸媒没落新媒崛起 传媒产业进入全媒体时代

　　奥运谢幕，与伦敦相隔13000公里、时差相差了7个小时的中国体育迷们，终于能缓下深更半夜看比赛的劳累，得以休整了。然而，随着科技水平的飞速发展，发达的传媒让远隔重洋的中国体育迷们可以通过手机、平板电脑等便捷地掌握及时奥运信息或者观赏精彩赛事，而传媒业也将在伦敦奥运会中乘着科技的东风再次掀起新的发展高潮。

　　传媒产业新格局

　　传媒或称“传播媒体”、“媒体”或“媒介”，是电影、电视、广播、印刷品(书刊、杂志、报纸)、网络等各种传播工具的总称。

　　传媒通常被分为传统媒体和新媒体。传统媒体包括电影、电视、报刊杂志、广播等，而新媒体则是指新技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。

　　据普华永道对全球传媒行业的最新统计，2011年全球娱乐与传媒行业的收入增长率达到4.6%。特别是在一些受全球经济衰退影响较小的地区，比如中国和印度，娱乐及传媒行业收入增长率更是远高于全球平均水平。

　　总体来看，全球传媒行业的复苏增长态势明显，根据预测，在未来三年中，全球娱乐及媒体行业的年均复合增长率将达到5.7%，收入在整体经济增长的带动下将从2010年的1.4万亿美元增长到2015年的1.9万亿美元，收入来源也将从传统平台向数字平台加速转变。

　　普华永道的统计表明，2011年美国娱乐和传媒产业包括互联网、电视、广播、户外广告、电影娱乐、视频游戏和体育;美国传媒产业的收入仍居全球之首，不过增长速度放慢，约为5.3%，总额约为7540亿美元;位居全球第二的是EMEA(欧洲、中东和非洲)地区，2011年该地区的CAGR(复合年均增长率)达到5.5%，总额达到6170亿美元。

　　亚太地区位居第三，2011年亚太地区娱乐和传媒产业的收入总额达4700亿美元，其CAGR最大，达到9.6%，CAGR仅次于亚太地区的是拉美地区(达8.9%)，收入总额达680亿美元。

　　普华永道认为，从全球传媒产业发展趋势来看，全球报纸行业2011年不容乐观，2012年也很难再见起色，而由2011年开启的“数字电影时代”里，数字电影将彻底终结电影胶片时代，移动互联网将持续迅猛发展势头，并带动电子商务继续增长，团购风潮仍将席卷全球，新媒体行业的广告市场有望回暖，网络广告市场的份额将逐年提升。

　　2005-2011年，中国传媒产业呈现稳步增长的态势。据统计，2011年中国传媒产业的总产值为6379.0亿元，突破了6000亿元大关，而且增长幅度保持在9.8%的较高水平。同时，中国传媒产业的总产值在2005年仅为2460.5亿元，七年间中国传媒产业规模增长了近2.6倍。

　　2011年，在国家大力发展文化产业的时代背景下，中国传媒产业各行业借势“东风”好发展，呈现欣欣向荣的发展势头。传媒各行业产值普遍呈现上涨趋势，其中网络整体达到43%的增幅;网络广告收入增长达到59%，成为未来媒体发展的风向标;音像行业整体萎缩，呈现负增长的态势;电视与报纸都实现了两位数的增长，体现了市场基本格局的健康成长。

　　从传媒产业各行业的市场结构看，2011年，报纸和电视占据了传媒产业总体市场的31%;互联网业务(网络加移动增值)规模达到传媒产业总体市场的42%，几乎占据了传媒产业的半壁江山;广播、期刊、音像、电影等媒体的市场规模较小。

　　在新媒体方面，2011年，中国互联网经济持续高速增长，对国民经济贡献率有所上升。仅从传媒产业角度出发，网络广告收入为511.9亿元，同比提高59.4%;网络游戏收入达到413.8亿元，增幅达17.5%。

　　从2011年网络经济市场结构看，电子商务、移动互联网和网络游戏在互联网市场经济规模中的比重共计70.2%，成为中坚力量。此外，移动媒体如手机及移动互联网发展也呈现出较强的发展势头。

　　前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟认为，“十二五”期间，我国经济将继续保持稳定的增长态势，传媒业将有望延续高速增长势头，随着三网融合的推进以及新媒体的发展，我国传媒产业仍存在巨大的市场空间。

　　传统纸媒江河日下 新媒体异军突起

　　2007年，比尔·盖茨在瑞士达沃斯世界经济论坛年会上曾下过这样的论断：随着在线视频产品的日益发展，互联网将在5年内“颠覆”电视的地位。

　　不可否认，随着网络技术和宽带技术的发展，网络媒体逐渐成为一种新兴的信息传播模式，大有取代传统媒体的势头，而传统的媒介也通过网络得到了新的发展，全媒体融合已是大势所趋。

　　在发达国家，网络媒体等新媒体是蓬勃向上的朝阳产业，而报纸则已经成为日落西山的夕阳产业，已经处于快速下滑的通道。在我国，尤其是在中心大城市，这种趋势也越来越明显。

　　2011年，中国报业广告市场经历了高开低走、先喜后忧的过程。数据显示，2011年中国传统媒体广告市场增长12.9%，报纸广告增长11.2%。与2010年相比，传统媒体广告市场增长基本持平，而报纸广告增长率却下降了7.7个百分点。2011年，报纸广告经营额达487.3亿元，比上年增长11.0%，低于上年同期的18.5%，也低于整体广告市场的增长率，但高于GDP的增长。

　　前瞻产业研究院新媒体行业研究员罗娟认为，新媒体已经对我国的传统媒体造成实质性冲击，新媒体的利润总额和利润率远远高于报纸，新媒体也在不断蚕食着报纸媒体的读者市场并分流其人才，随着报纸、杂志发行量的逐步下降，我国的传统纸质媒体终将衰亡。

　　而随着数字化技术的发展，我国传统出版业走向数字化已成纸媒生存和发展的方向，传统纸媒也逐渐向数字报纸转型。2010年，我国数字报纸行业继续维持快速发展，实现产值4.3亿元，同比增长35%以上，数字报纸的市场增速逐年趋于稳定。

　　随着新技术尤其是3G技术的商用化，信息业和传媒业的融合速度大大加快，新媒体呈现出强劲的发展势头，尤其是当前在国家大力鼓励和支持三网融合的政策大背景下，一方面传媒业和信息产业开始深度融合，带来新的信息服务蓝海，另一方面，基于网络技术等新技术的移动互联网能够把以前的非用户和潜在用户转化为实际用户，有着巨大的潜力和发展前景。

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