南方都市报：伦敦奥运自媒体激发多元观念

　　熊熊燃烧的伦敦奥运圣火终于在伦敦当地时间昨晚(北京时间今日凌晨4时)徐徐熄灭了，对于东道主英国而言，骄人的战绩与沸腾的欢呼，或许意味着本届奥运会"激励一代人"的口号，已经实现了大半;而对于万里之遥的中国而言，这届"乌龙不断"但不影响中国军团取得辉煌战绩的奥运，也终于落下了帷幕。

　　早在开幕之前，无论国内外媒体，就已经对中国军团在伦敦的表现，显示了极大的兴趣。经过了16天的激烈角逐，最终稳居奖牌榜第二的中国与美国形成了第一集团，而这一成绩可谓在人们的预料之中。

　　本届奥运无疑是一个争议不断、话题不止的盛会，相对于过去民众仅仅注重夺取金牌来看，人们关注的焦点开始变得更为多元和广泛。个中缘由，兴许颇为复杂，但社交媒体的兴起对于奥运会的公共讨论所产生的影响，必然是无法遮蔽的。正因为如此，很多媒体都将伦敦奥运定义为"微博(推特)上的奥运"或"指尖上的奥运"。(来源:南方都市报 南都网)

　　话语权的分散，首先导致了公众议程设置能力的增强。在伦敦奥运上，伴随着中国游泳天才少女，16岁的叶诗文连续在女子400米混合泳和200米混合泳上打破纪录并摘得金牌，来自英国当地和其他一些国家的媒体不约而同地发出了质疑。对此，愤怒的并不只是官方媒体，作为拥有自媒体的亿万个体，也通过微博等社交媒体表达自己的声音。甚至，来自微博上的讨论还起到了引导整个舆论的趋势。

　　类似的情况，还包括吊环王子陈一冰遭遇裁判压分，以及中国自行车队申诉失败、英国跳水运动员戴利重跳等事件，来自公众的支持和声讨，较之官方常常有过之而无不及。从国家的角度看，民众自发性地与官方媒体发出同一声音，这或许是社交媒体发展起来之后的意外惊喜。

　　这一届奥运会，赛场上拼搏的奥运会从未与相隔万里之外的观众如此接近，这同样可以归功于社交媒体。对于参加奥运会的运动员，以往的形象基本是"为国争光的运动员"，而现在则也会是"喜欢李敏镐的叶诗文"或者"爱发段子的冯喆小胖"。从遥远陌生走向亲切熟悉，微博拉近了运动员与公众的距离，也重构了中国军团在人们心中的轮廓。

　　从1984年洛杉矶奥运会通过商业赞助实现举办奥运盈利之后，奥运与商业之间的关系可谓日趋紧密。从宏观上看，商业开始与国家一道，成为形塑奥运的主要力量之一。在这一背景下，原本为国争光的运动员可能会披上商业的外衣，而借助商业的包装，运动员的收入和知名度也将会有极大的提升。然而，公众对于商业气息浓郁的运动员并不友好，如果没有赛场内过硬成绩的铺垫，舆论对于运动员的苛责势必将冲垮商业对于他们的包装。

　　伦敦奥运之于中国，自然是一件盛事。在过去的16天里，奥运对于中国社会的一次又一次冲击，引发的一轮又一轮的讨论，在爆发出民众令人惊叹的观点与意见时，人们既能捧起让人陌生的稚气少年，也能淹没万丈光芒的旧式偶像;既能抨击西方媒体毫无理由的质疑，也会追问让球事件背后的主角。在这一切背后，显示的是一个正在崛起的公共舆论空间。在这个空间中，国家与个体被更加紧密地绑定在一起，个体的国家意识通过奥运被进一步唤起，但与此同时，个体的自我意识也被社交媒体所强化。在面对国家和个体价值的冲突时，越来越多的人开始思考其中的折中点，或许，这种思考本身就是伦敦奥运带给中国社会最大的收获，也是我们需要在接下来继续回顾和加以思考的重点。

扩展阅读

• 有声书成出版产业新发力点 呈现更多元音频内容 2020-01-09 11:29:29
• 激发网民二次传播，扩大新闻传播影响力 2017-12-26 12:47:10
• 向世界传播中国声音——中国价值观念图书走向世界 2016-11-28 12:22:53
• 解读“浙版之路”：体制变了，让机制激发活力 2016-11-15 12:21:39
• 报刊产业在多元发展中寻找突破 立足纸媒超越纸媒 2016-09-14 12:08:53
• 涉灾信息：发布力求准确，解读无惧多元 2016-07-12 11:29:27