报业反思——报纸二维码：只顾丰富、忽略精简(2)

来源：网络作者：采集发布时间：2012-07-10 11:03 搜集整理：中国产业网

　　2012年2月14日，《长江日报》通过长江网全媒体新闻平台推出"魔码"(也就是二维码)新闻;

　　2月24日，《钱江晚报》推出"浙江第一个二维码新闻、广告专版";

　　2012年2月23日，《青岛早报》A4版的右下角有这样一则消息：从今天起，你手中的早报将变身为一份"立体报纸"……只要拿起你的智能手机，用手机的扫码软件扫描一下印在报上的二维码，更多的新闻延伸——文字、图片、音频、视频等，立马在你的手机上展现。

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　　有技术可能不一定有受众需求

　　"二维码的再现使报纸变成了一个移动电视，无论读者将它拿到哪里，只要手机一扫描条码，报纸便成了多媒体呈现的移动电视。具体而言，有了二维码，报纸可听又可看。" [2]

　　"一张报纸，集合了文字，图片，音乐，视频等多种媒体信息，可以同时实现了与手机，电视，网络多接口的互通，这一切不再是梦想。"[3]

　　实践者们认为，报纸二维码能打破报纸内容有限性、展示形式单一性和阅读固定性，丰富报纸传播的内容，改变读者的读报习惯，带来报纸阅读革命，报纸将实现立体化传播，促进报网融合，覆盖更多人群。

　　另一方面，报纸二维码使报纸有限的容量得到了无限扩展，报道不再受到出版时间的限制，报纸变成了"移动电视"。热点的新闻广告等，都可以用多种形式灵活地实现多媒体呈现。

　　二维码技术下的报纸广告经营，从理论上是非常有价值的：扫描二维码广告的读者，通常是对条码旁的图文内容感兴趣，并希望了解更多信息的人，商家借助报纸二维码广告，既可直观地展示更多的产品信息和促销信息，也更容易地找到最有价值的人群，进而极大地促进产品销售和品牌形象的提升。理论上，报业二维码还可以建立广告监测平台，以掌握手机扫描者的个人信息，通过其连续扫描行为分析消费偏好，评估广告效果，甚至可建立起精确到不同地区的用户、不同媒体、不同时段的信息资源库。

　　但是，对报纸二维码寄予厚望的人似乎犯了个逻辑错误：有技术可能性不等于有受众需求。科技的进步让二维码有了与手机、网络共通融合的可能，但却没有仔细考虑有没有融合的需求呢?

　　读者阅读报纸主要是图省事，拿起来看，挑几条感兴趣的新闻，看完了一扔，有谁这么烦还掏出手机拍张照片，然后上网查，还必须要保证手机上有扫二维码的软件;能坚持在这么麻烦的情况下还有这个需求的读者应该属于没事找事型，或者闲得发慌，需要打发时间，这部分人当然只能是少数中的少数。这么麻烦的新媒体，用户不多也在情理之中。

　　减少信息接受的费力程度，这应是所有媒介形态必须遵循的基本原则。当有多个媒介形态都能提供同样质量的内容产品和服务时，费力程度低的媒介形态更能获得人们的青睐。报纸二维码所提供的图片、音乐、视频等多媒体产品和服务，网络都能提供，而且不用让人们费多少力气，报纸二维码劣势明显。

　　内容丰富的后果

　　按照二维码的宣传语中所说，报纸二维码的优势在于，一是弥补报纸内容的生动和现场感的不足，加入视频、声音等元素;二是可以丰富报纸的内容，很多报纸上不能展现的内容读者可通过二维码获得。叫做"隐性扩版"，[4]主要功能就是为了弥补报纸某些方面的不足，做加法，丰富报纸的内容。

　　其实，报纸的内容已经足够丰富了，一般都市报厚厚的几十个版，谁要是每天能够把一份报纸完整地看完，那他只可能是在消磨时间，或者是其他不具普遍意义的状态。

　　相反，现在，在这样信息泛滥，人们注意力稀缺的时代，提高报纸内容竞争力的手段不应该是丰富，而应是精简。不是做加法，而应做减法。报纸的特点和优势在于选择，为读者做出精选，节约读者的时间。让人们在尽可能少的时间里获得需要的信息，而不是尽可能多的信息。这应该是新时期媒介竞争的一个重要着力点。这差不多是报人们的共识。

　　至少，从竞争战略上，报纸二维码都是与精简策略背道而驰的。所以，即使，现在有再多的报纸采用二维码，我仍然坚持我的观点：在信息越趋丰富的今天，报纸试图以信息的丰富来获取竞争优势的做法是非常不可取的。

　　报纸二维码的其他用途

　　报业二维码在吸引读者方面没有什么作为，但是，在报社内部管理方面，仍然是有一定价值的。

　　2005年6月10日，《金陵晚报》在报纸上印上二维码，把它当作进入超市、POS扫描商店的"入场券"，把报纸送入超市、便利店销售。以让收银员收钱方便些。《金陵晚报》的这一举动，甚至还引来南京另外两家报纸《现代快报》《南京晨报》的跟进，也印上了二维码。《金陵晚报》据此还写了篇报道称"南京报纸进入条形码时代"，并评价印了二维码后，"报纸很有现代感"。

　　《重庆商报》则在2008年将二维码当做防止摊贩将报纸卖废报纸的手段。由于报纸越办越厚，卖废报纸的钱超过了报纸售价，于是，很多摊贩就将成捆的报纸直接送进废品收购站。而报纸印上二维码后，就能够从废品收购站的报纸上看出这是分配给哪个摊点的报纸，随后进行相应惩罚，以避免摊贩卖废现象。时任重庆商报发行公司行政经理何磊介绍，"《重庆商报》用了二维码后，报纸的零售销售更加有效，商报就不会流到废品收购站，这样也很好地保证了重庆商报零售的有效发行。"

　　在日本，报纸二维码的功能被应用于报纸征订，日本《朝日新闻》刊出的征订广告都印有二维码，读者可以通过它直接登录到报纸的网站，然后在网上订报。如今，《朝日新闻》的大多数订户都是采用这一技术订阅的。这倒是个好用途。国内已有详细的二维码订阅报刊方案：基于手机二维码拍码识别、输号两种模式，使用手机支付功能支付订阅费，利用手机随时随地完成报纸订阅，节约订阅成本。[5]

报业反思——报纸二维码：只顾丰富、忽略精简(2)

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