李东东在首届中国传媒（北京）论坛上的讲话(2)

　　但是，应该承认，由于种种原因，传媒业目前对传媒社会责任的认识还没能完全顺应和引领时代潮流，在传媒老总和学者针对媒体社会责任的论述或研究中，一部分是站在宏观的角度，谈坚持党性原则，坚守舆论阵地，发挥舆论引导能力，做大做强传媒业等内容;一部分集中在新闻报道、电视节目内容、记者的职业道德和素养等微观领域，例如新闻真实，电视节目“娱乐化”，有偿新闻或有偿不闻等方面。这些领域都属于传媒社会责任体系框架内，但不是传媒社会责任的全部。

　　传媒社会责任包括政治责任、市场责任、内容责任、文化责任、公益慈善责任等各内容，涵盖了媒体日常工作中的方方面面，比如新闻报道、广告经营、上市投资、文化传播与传承、员工志愿者与社会捐赠等。据了解，1947年美国“哈钦斯委员会”撰写发布的“哈钦斯报告”--《自由与负责的新闻业》，是传媒“社会责任论”奠基的总报告，但由于观点的价值取向多样性，及网络媒体的兴起，一定程度上导致了责任论的研究日趋走向虚无状态。

　　置身新的历史时期，传媒业应该勇立潮头，以世界眼光、中国视角，全面、深刻地认识和履行中国传媒社会责任，进一步发挥媒体在经济发展、社会进步、国家繁荣等方面的作用和价值。随着非时政类报刊转企改制等改革的不断推进，中国传媒业的市场化主体愈来愈多，在坚守舆论阵地的同时，应该以更高的标准严格要求自己，全面履行传媒社会责任。

　　三、做强做大传媒业，为建设社会主义文化强国而奋斗。

　　当今世界正处在大发展大变革大调整时期，文化在综合国力竞争中的地位和作用更加凸显，维护国家文化安全任务更加艰巨，增强国家文化软实力、中华文化国际影响力要求更加紧迫。当代中国进入了全面建设小康社会的关键时期和深化改革开放、加快转变经济发展方式的攻坚时期，文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉，越来越成为综合国力竞争的重要因素，越来越成为经济社会发展的重要支撑，丰富精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。

　　新闻媒体是文化建设的重要阵地，新闻宣传是文化传播的主渠道，在文化发展中处于特殊地位。中国传媒业既肩负着舆论引导和传承、传播文化的职责，又是文化事业、文化产业的重要组成部分。因此加强传媒业的自身建设同样是履行传媒责任的重要手段。一方面，应加强和改进新闻舆论工作，为建设社会主义文化强国战略目标进行宣传、报道和引导。另一方面，应加快推进体制改革，发挥市场在传媒资源配置中的积极作用，创新走出去模式，为传媒业繁荣发展提供强大动力。传媒业必须坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益有机统一，遵循媒体发展规律，适应社会主义市场经济发展要求，一手抓繁荣、一手抓管理，推动传媒事业和传媒产业全面协调可持续发展。

　　2011年10月，中共十七届六中全会审议通过《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出建设社会主义文化强国战略，对深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣做出全面部署，开启了建设社会主义文化强国的新征程，为开创文化建设的新局面指明了方向、提供了动力、坚定了信心。

　　在这一背景下，中国传媒业更要勇于承担起责任，以饱满的信心、积极的行动，发挥传媒业的资源、品牌、人才等优势，做大做强包括传媒业在内的文化产业，提升我国国际传播力和文化软实力，向世界正确传播中国、说明中国，进而影响世界，推动人类文明进步。

　　最后，祝大家事业发展，身体健康，万事如意!

　　谢谢大家!

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