城乡市场共现繁荣 消费结构不断升级

　　家住江苏东台富安镇的村民王松明，最近到东台市一家汽车经销店，购买了一台农用运输卡车。

　　作为中国乡村平凡而普通的村民，多年来，王松明最常用的运输工具是自行车。不过，随着近年来收入的不断增长，以及消费能力的不断提高，王松明终于可以“鸟枪换炮”，实现运输工具的“升级换代”了。

　　王松明生活的变化，是中国乡村正在发生的一系列深刻变化的缩影。事实上，这些年来，随着城乡居民收入的稳步增长，原先可望而不可及的汽车，开始进入寻常百姓家。中国也在城乡居民强劲的汽车消费拉动下，一举跃升为世界最大的汽车生产国和消费国。

　　汽车消费市场的变迁，不仅浓缩了中国10年间经济快速发展、人民生活水平不断提高、消费结构不断升级的巨变，也清楚地表明，从2002年到2011年的10年间，在中央坚持扩大内需的方针指引下，在国家启动一揽子包括粮食直补、良种补贴、农机补贴和降低农业税税率，以及“家电下乡”、“汽车下乡”、小排量汽车购置税优惠等在内的一系列扩大内需、促进消费政策的刺激下，城乡消费热点不断显现，居民消费信心持续增强，消费品市场快速增长，消费结构不断升级，我国城乡消费已经出现了持续、稳定的增长态势。

　　国家统计局的数据也佐证了这一点：在2002年到2011年这10年间，生活质量的提高以及创新科技的发展，使得居民消费品更新换代升级的速度日渐加快，居民消费结构已经由前一阶段的平面扩张缓变期进入升级换代的剧变期，社会消费品零售总额由2002年的刚过4万亿元，增加到2011年的突破18万亿元。数据的背后，是这样一幅图景：我国居民消费已由2002年时满足基本需要的吃、穿、用类消费，逐步上升到追求享受与发展，从简单的物质性消费向服务性消费、享受性消费升级的大消费阶段。人们注重生活品位和生活质量，热衷于文化教育消费、旅游消费、娱乐消费、信息消费、绿色消费、健康消费……居民消费需求的不断增强，消费潜力的有序释放，消费结构的不断改善，消费层次的逐步提升，带来了消费总额的腾飞。

　　10年间，城乡居民的耐用消费品拥有量不断增长，无论是家用汽车，还是移动电话和家用电脑，随着新产品的不断涌现，居民更新换代的提速，拥有量不断增加。国家统计局的数据显示，2011年底，城镇居民家庭平均每百户拥有家用汽车18.6辆，比2002年底增长20.1倍;拥有移动电话205.3部，增长2.3倍;拥有家用电脑81.9台，增长3.0倍。农村居民家庭平均每百户拥有电冰箱61.5台，增长3.1倍;空调机22.6台，增长8.9倍;移动电话179.7部，增长12.1倍。2011年，全国电话普及率达到94.90部/百人，比2002年提高1.8倍。

　　10年间，城乡居民的人均居住面积不断提高，住房条件不断改善。2011年，城镇居民人均住房建筑面积32.7平方米，比2002年增加8.2平方米;农村居民人均住房面积36.2平方米，增加9.7平方米。这些数字昭示了这样的事实：随着中央对民生投入的增加，“居者有其屋”不再是梦想，城市经济适用房、农村安居房，尤其是新农村建设，彻底改变了城乡居民的居住条件和农村的居住面貌，越来越多的农村居民住上了宽敞明亮的安居房。

　　10年间，伴随着假期的增加和收入的增长，旅游成了人们休闲度假的新方式，读书、观影等文化消费也逐渐成为人们的热门选择。2011年，国内居民因私出境游6412万人次，是2002年的6倍多;国内旅游26.4亿人次，是2002年的3倍多。10年间，文艺演出市场异彩纷呈，文化产业迅速发展，文化消费成为拉动消费结构升级的重要力量。同时，信息消费的迅猛发展，也带动了消费领域的快速扩展，从规模上看，信息消费群体不断增大;从信息内容来看，信息消费领域不断拓宽，以网络为主要载体的新兴信息消费在消费支出中的比重不断提高。

　　10年间，餐饮消费保持较快增速，成为居民消费的一大亮点。春节要吃“年夜饭”、高考结束要吃“谢师宴”、宅男宅女喜欢叫外卖、亲朋好友聚会下馆子……随着人们消费习惯和社会潮流的变化，加上各种类型的商务宴请、公务接待以及旅游市场的快速发展，使得餐饮消费额不断增长。10年间，餐饮业发展迅速，在零售总额中的市场份额不断扩大。

　　10年间，不仅汽车、住房等消费热点异彩纷呈，消费结构升级明显加快，而且城乡之间的消费增幅差距不断缩小。统计显示，2011年，我国城镇消费品零售额156908亿元，比上年增长17.2%;而随着国家对“三农”投入的加大，加上粮食价格上涨以及农民税费负担下降，使得农民收入有了较大幅度增长，不仅如此，农村社会保障和公共服务水平的不断提高、新型城镇化的不断推进、农村基础设施的不断完善、刺激消费政策力度的不断加大，也使得农村消费潜力得到了更充分的释放，农村居民物质消费水平有所提高，并逐步从物质消费为主向文教娱乐、休闲旅游等精神消费拓展，2011年乡村消费品零售额4318亿元，增长16.7%。2011年城镇消费增速与乡村消费增速差距缩小到0.5个点，表明10年间的支农惠农政策，让农民得到了实惠，也提高了农民的购买力，农村消费品市场得到了快速发展。尽管目前农村居民的消费绝对额仍低干城镇居民，但农村居民人均消费支出年均增长速度却快于城镇居民，农村消费市场已经与城市消费市场出现了同步增长，共同繁荣的新局面。

　　此外，10年间，我国的商业业态也发生了深刻变化，城乡零售市场零售业态继续呈现多样化格局，大型商场、购物中心、百货店、超级市场、仓储式商场、便利店、专业店、连锁店、网购、小商品市场等各种零售业态共同生存，互为补充，极大方便了城乡居民购物，满足了不同层次的消费需求，拉动了社会消费品零售总额的增长。

　　中国目前正处于经济结构和发展方式转型的关键时期，而刺激内需，引导和加快居民消费结构不优化与升级转型，提高消费在经济中的占比，通过消费拉动经济增长，正成为中国经济转型的方向。随着“十二五”规划提出，要把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，人们有理由相信，“十二五”期间，消费政策、消费体制、消费环境的进一步改善，将会刺激城乡居民消费需求进一步增长,消费对经济增长的贡献度也会显著增强。

扩展阅读

• 规范版权市场秩序，促进行业健康发展 2021-04-15 13:24:31
• 市场监管总局发布加强网络直播营销活动监管的意见 2020-11-09 10:46:08
• 内容赋能消费，网络媒体探索产业发展新路径 2020-09-29 12:15:44
• 2019中国企业十大新闻在京发布 2019-12-26 11:14:57
• 中国网络版权产业连续十年增长 网络短视频成黑马 2019-04-30 10:15:07
• 传媒产业深度报告:2018年电影市场总结,展望2019年春季档 2018-12-07 12:33:11