宋辅良：把握舆论导向 增强舆论引导的针对性和实效性

 把握舆论导向 增强舆论引导的针对性和实效性

        ——专访中国产业报协会副会长、金融时报总编辑宋辅良 

 

    中国产业网（陈进文 张继进 谢晚春）一年前，胡锦涛同志在人民日报社考察工作时强调，要提高舆论引导能力，增强舆论引导的针对性和实效性。作为中国经济宣传的中坚力量的产业行业报，尤其是金融行业的主流媒体，在国际金融危机影响的严重性和经济复苏的曲折性现实面前，如何准确把握舆论导向 增强舆论引导的针对性和实效性，是一个具有理论和实践双重意义的话题。 

    7月16日下午在金融时报总编辑办公室，中国产业报协会副会长、金融时报总编辑宋辅良就这一问题接受了中国产业报协会网的专访。 

    采访开始前，宋辅良总编用书法作品的形式热情的为中国产业报协会和中国产业报协会网题词：真正把协会办成会员交流经验、沟通信息的平台，组织多种活动的场所，传导政策园地，让会员们发自内心地说：协会，我们的家。
 
    随后，宋辅良总编回答了本网记者的提问。 

    中国产业网：准确把握舆论导向，为促进我国经济改革发展，营造舆论强势和良好的舆论环境是协会和各产业行业报的重要职能之一，请您结合金融时报的实际，举例说明，协会和各产业行业报应当如何履行好这一职能。 

    宋辅良：为了准确把握舆论导，中国产业报协会不断加强对各报宣传内容的引导和监测。4年来共召开了40多次新闻通气会，及时传达中宣部新闻通气会精神，落实中宣部关于新闻宣传的部署和要求。 

    金融时报是党和国家在金融领域的重要舆论阵地和传播金融政策和信息的主渠道、中国人民银行和国家外汇管理局授权公布金融统计资料的惟一媒体、银监会、证监会、保监会指定的重要信息披露媒体。特殊的行业，特殊的媒体，在把握舆论引导能力，增强舆论引导的针对性和实效性方面责任更大。
 
    我以“货币的收紧与宽松”这个目前中国经济发展中存在的一个两难问题，也是大家非常关注的问题为例加以说明。 

    2008年9月美国雷曼兄弟破产作为标志，世界性的金融危机出现了。美国的次贷危机演变成了一场全球性的金融危机，同时对中国经济的影响也引起了我们的普遍认同和关注。为应对金融危机，中央政府推出了“4万亿”的财政扩张政策。中国的货币政策据此发生改变。2008年至2009年信贷投放量是很大的，2009年达到一个峰值。今年至6月末，人民币贷款余额44.61万亿元，同比增长18.2%，比上月和上年末分别低3.3和13.5个百分点。上半年人民币贷款增加4.63万亿元，同比少增2.74万亿元。总体看，货币信贷增速有所回落。
 
    货币的收紧与宽松反映的是国家对经济发展的一种掌控能力。货币政策的内涵有四条。一是弹性。收紧与宽松要适度，有增有减。二是结构性的，要有保有压。三是多种货币政策对冲。四是适度监管，防范风险。例如在整体适度收紧中，对外贸出口，新兴产业，文化产业还是适度宽松的。对一些国民经济的薄弱环节和重点领域，如中小企业，农业等还是倡导增加信贷投放渠道和力度，鼓励投放。 

    总的讲，继续实施适度宽松货币政策的同时，着力提高调控的针对性和灵活性，积极引导货币信贷合理均衡投放，渠道得当，传递到位，“货币的收紧与宽松”的两难问题是可以解决好的，市场担心的如果继续实行宽松的货币政策，极易造成股市楼市资产价格膨胀，并可能酿成金融风险；如果收紧货币，可能收紧到缺资金的中小企业和农业上，使其雪上加霜的问题不会出现。关键是根据国民经济发展的现状和实际，依据货币政策的目标，总量上适度适时调控，结构上有保有压。 

    基于对上述的认识，金融时报加大了国家货币政策的解读力度，对金融市场的热点难点问题及时做出回应和解答，客观真实地报道围绕这些问题所出现的各种主要观点，总结推广金融行业转型，服务的典型。如，金融时报推出的，婺源：小额农贷的十年普惠样本系列报道等。通过这些工作，报社在把握舆论引导能力，增强舆论引导的针对性和实效性方面取得了很好的成效。

   中国产业网：金融时报中国改革开放后第一个以股份制形式创办的新闻媒体，在产业行业报转企改制中，这种形式是可以借鉴的。请问，股份制报纸理事会成员的利益和新闻媒体的独立、公正属性之间有矛盾吗，假如发生矛盾如何处理。 

    宋辅良：产业行业报转企改制的大方向已经确定，但可具体操作的流程还没有确定。股份制是一个非常好的可以借鉴形式。金融时报的理事会由中国人民银行、中国银行业监督管理委员会、中国证券监督管理委员会、中国保险监督管理委员会等二十三家成员单位组成。金融时报在金融系统具有党报的性质，是金融系统，财经媒体中的主流媒体。 

    从根本上，主导方向上看，理事会成员的利益和新闻媒体的独立、公正属性之间是一致的。但在具体实践上还是存在一些不一致性。例如，对理事会成员单位的负面新闻处理。对待此类问题，我们首先做到的是，不回避。互联网时代，采取“鸵鸟方式”是不行的，把头埋在沙子里是不行的。对于问题的出现，你不报道，外边也报，网上也报。其次是，慎重对待，加强沟通。在沟通的基础上客观、公正、快速、准确的报道是我们处理此类问题的基本方针。 

    同时，对于理事会成员单位，报社要协助做好危机公关，帮助分析出现的问题，修正，改正出现的问题。用社会，公众关注的视觉，提出解决问题及防范问题的建议和方法。这也是我们服务理事会的内容之一。 

    金融机构是一个特殊的行业，其利益和党和国家的利益，社会和公众的利益是一致的。把负面的伤害降到最低，树立良好的形象是金融行业媒体的责任。因此，对于一些不真实，不公正，甚至是虚假的报道，我们有澄清事实，正确引导舆论的责任。对于出现负面问题单位，我们除了快速、客观、公正、准确的予以报道外，更要把他们解决问题，修正错误，总结经验等正面做法及时、客观、公正的进行报道。如，金融系统出现的大案要案，我们都会及时，客观、准确的进行报道，同时我们也会将案件单位如何查处案件，追案，处理，防范措施做进一步的报道。 

    总之，我们的责任不仅仅是报道事件，更重要的是要以国家和人民的利益为出发点，聚集舆情和众议，引导并推动公众、媒体、理事成员单位三者之间形成良性互动关系，为促成矛盾和问题的解决提供积极的建设性意见，努力增加和谐因素，减少不和谐因素。 

    中国产业网：举办“舆论热点引导”专题研讨，这是曹恒武会长在中国产业报协会工作报告中提出的10项工作之一。假如让您提出一个问题组织研讨，您会提出什么问题。为什么提这个问题。 

    宋辅良：媒体一定要关注舆论热点，要提高舆论引导能力。协会提出的这项工作是非常必要和重要的。对于热点问题要敢说话，快说话，说准话，说新话。这是衡量媒体把握舆论导向能力的一个尺度。敢说表明了你的态度和社会责任感。说快话与说准话反映的是媒体的一种能力。我认为“面对舆论热点，如何处理说快话与说准话二者的关系”值得研讨。 

    一般说来，说快了，准确性就有可能差点，强调说准了，有时说快话就差一点。既快又准是我们追求的目标。如何做到这一点，需要研讨。 

    我个人认为，在处理二者的关系方面，要注意这几个问题：靠事实说话，注意平衡；可以把你的观点告诉受众，但不要把话说绝，要注意平衡，有几种观点都要注意报道，从中选出一个媒体倾向性意见，多加以用事实去论证；要把握住政策；要在专业上下功夫。尤其是后面两条非常重要。比如我前面说的“货币的收紧与宽松”这个热点问题，假如能够把握住政策，假如你非常专业，你就能够在第一时间，把货币政策解释的很清楚，就能够把货币收紧与宽松和经济发展的关系说清楚，就能够把一个具体出台的政策的背景，可能关联到的问题说准确。 

    一般说来，又快又准的舆论引导，针对性和实效性就很强。新闻媒体要提高舆论引导能力、有效引导舆论，就应当敢说话，快说话，说准话，说新话。从现实情况看，尤其需要又快又准的说。

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