英大传媒成功探索出重大报道新模式

    中国产业网讯：完美谢幕的上海世博会，留给世界的是成功、精彩和感动。英大传媒集团对于这一社会性很强的重大报道高度重视，下力整合新闻资源，精心策划报道方案，对世博会进行了规模空前、视角多元、影响显著的持续宣传，成功探索了多种媒体协同运作的传播模式，积累了宝贵经验。

　　整合新闻资源 各媒体协同运作

　　2010年3月，集团就超前谋划世博会报道，组织旗下报刊、电视、网站等媒体根据自身定位，分别进行世博会报道总体策划，然后形成集团的《2010年上海世博会新闻宣传策划方案》，奠定了世博报道的整体基调和思路。

　　为确保在长达半年的报道周期里投入足够的报道力量，形成报道规模，集团决定整合各媒体新闻资源，实施多种媒体协同运作，进行联合采访报道。以传媒集团主办《国家电网报》、《国家电网》杂志、《亮报》、《能源评论》杂志、国家电网电视周刊、英大网为骨干，形成全媒体协作、多单位联动的报道运作格局。按照集团新闻策划联动机制，各媒体在每月选题策划会上提出当月世博会选题策划和报道需求，从集团层面平衡各媒体报道力度和重点方向，安排前方联合采访报道小组报道方向和重点，协调推进世博会全媒体传播节奏。打通媒体之间原先彼此独立的供稿渠道，通过建立网络共享平台和公共邮箱，将采访报道形成的文字、图片、影视资料等成果实现全媒体资源共享。

　　发挥记者站作用 形成报道合力

　　集团于4月向所属各媒体及32个记者站发出了《关于做好2010年上海世博会联合采访报道工作的通知》，为加强采访报道工作的组织领导，强化协调，成立了“上海世博会联合采访报道小组”。集团总经理王海啸、副总经理马磊分别担任总指挥及组长，小组成员除了各媒体业务中心的记者之外，还吸收了各记者站的大批记者。

　　在世博会开幕前，集团即组织多批采访报道小组前往上海进行前期报道。世博会期间，集团更是派出一名专责记者常驻上海，上海记者站也派出专责人员，共同负责世博会联合采访报道的策划协调和信息沟通工作。从5月1日至10月31日，每周派出一个由集团本部记者和记者站记者组成的联合采访小组赴上海完成世博会现场报道任务，共派出了联合采访小组30批近150人次。
联合采访报道小组记者克服园区人多、天气炎热等困难，积极主动地寻找挖掘新闻线索，圆满完成报道任务。

　　拓展报道视野 报道亮点叠现

　　从所属媒体的报道看，呈现出各有侧重、相得益彰的特点。以《国家电网报》、《国家电网》杂志、国家电网电视频道为代表的国家电网公司媒体，主要围绕国家电网世博保电工作和国家电网馆运行展开大规模的深入报道。此外还涉及新能源、低碳等与电力电网密切相关的世博选题。而以《亮报》、《企业软实力》、《能源评论》、英大网等主要对外传播的媒体则以更社会化的视角，关注世博会关于新能源、绿色、低碳、环保、品牌、文化等更为丰富多元的报道点。
国家电网公司克服重重困难，圆满完成了世博会保电任务。《国家电网报》持续关注并报道了各个阶段的世博保电工作，注重突出保电团队和个人的故事。国家电网电视频道拍摄制作的专题片《大隐于市的“动力之心”——探访上海500千伏静安世博变电站》，从社会化的视角生动展现变电站对世博电力保障的意义。《亮报》新闻版块主要关注的是世博会整体的保电、用电的情况，策划相关深度选题，如《倒计时3天看世博用电》《电力“片警”全面服务世博会》等。

　　国家电网馆是国家电网公司参与世博的一大亮点。《国家电网报》特设“闪耀之心”等栏目，对国家电网馆运行亮点进行报道。《国家电网》杂志在世博会开幕之际推出世博会特刊，以“光耀世博”为主题，用大量篇幅全方位报道国家电网馆亮点。

　　新闻报道还凸现品牌和低碳环保的理念。《企业软实力》杂志第14期特别推出《世博品牌盛宴》封面策划，解读国家电网参与世博、传播品牌的决策始末，同时结合杂志自身的定位，开拓性地选择了西门子、可口可乐、中国移动、思科等国内外知名企业作为参照对象，分析它们通过世博会提升自身品牌的方式，为企业品牌建设提供经验，获得了读者的好评。《能源评论》杂志在今年第6期推出世博特刊，探寻“城市低碳路”。《亮报》文化版每周推出一个版的世博报道，以多元视角，介绍了世博会用电细节和世博故事,构筑了一个完整而立体的世博印象。

　　抓住关键节点 把握报道节奏

　　为了保持世博会报道的热度和力度，英大传媒各媒体都开设了固定的世博专栏，对世博会进行持续性报道，同时在开闭幕、国家电网馆日等重大节点，各媒体联动策划，推出特刊、专题等重磅报道，形成报道高潮和亮点。

　　在集团所有媒体中，主报《国家电网报》的世博会报道规模、力度可谓首屈一指。多个版面开辟《光彩世博》系列专栏，世博期间共计制作刊发世博特刊50多个版，每周推出一期整版《世博特刊》。分别于5月1日世博会开幕日、7月26日国家电网馆特别活动日、10月31日世博会闭幕日推出3期特刊，每期8个整版，在各个关键节点将世博会报道推向高潮。

　　英大网、手机报等新媒体发挥数字媒体优势，以最快、最全面、最丰富的新闻资讯，借世博会平台大力传播国家电网理念和价值。英大网世博会专题突出两大宣传主题：世博会合作伙伴、坚强智能电网；展现两大特色：智能电网和电力文明；并设置了三个重头栏目。世博期间点击量节节攀升，累计超过400万。

　　7月26日是国家电网馆特别活动日，是国家电网公司在世博会上的“企业品牌传播日”。对于英大传媒来说，这是世博报道的关键节点和最大亮点。集团派出来自各个媒体业务中心的15名记者，对活动日期间20多项活动进行文字、图片、电视、网络的全方位、立体式报道。

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