徐东生:家电业整体向好 长期预期仍乐观

　　近日经济日报社中经产业景气指数研究中心和国家统计局中国经济景气监测中心共同编制发布了2011年一季度中经家电产业景气指数，对此中国经济网特邀请中国家用电器协会秘书长徐东生做客“中经在线访谈”分析我国家电行业走势。

　　长期看好行业发展

　　据最新发布的中经家电产业景气指数显示，2011年一季度，我国家电行业景气度较上季度有所回升，同时创出了2004年以来的最高水平。对此徐东生表示，行业整体向好，长期看好我国家电行业。

　　徐东生表示，行业整个收入利润增长主要依靠我国经济大背景做支撑。另外中国经济正在发生很大的变化，特别是城镇化的发展，在三、四级市场，人们的生活形式发生变化，生活习惯发生变化，同时国家又推出了好几项利于行业发展的新政策，“像大家知道的以旧换新，家电下乡等等让大家购买更开心。”在行业发展方面来说，各个国家在逐步从2008年的金融危机中恢复，他们需要从中国购买产品，“像空调、微波炉等，可能8成以上来自中国生产，中国是主要的供应地。”

　　对于行业未来的发展前景，徐东生乐观的表示，基于中国整个经济发展还是会长期看好家电行业，特别是家电行业在全球地位仍在提升的情况下，“我们从前生产、制造的都是一般的产品，现在我们的产品越做越好，也有竞争力，我们的技术创新也在提升，可以说更好的去满足全球消费者的需求。因此不管从国内还是国外，我们都非常乐观的，因为经过这个市场供应链，我们企业成长速度非常的快。”

　　应寄希望于行业自身

　　徐东生坦言，在金融危机后，国家先后推出了家电以旧换新、家电下乡，还有惠民工程，三大消费刺激政策。这对于提高居民生活水平、促进行业开拓国民市场，也包括促进行业经营管理的提升、售后服务的提升、经营水平的改进等都非常有帮助，“可能这些政策迅速实现了我们需要好几年才能实现的目标。”

　　家电行业从改革、发展到现在都有消费政策做支持，不过徐东生同样认为，虽然行业发展要靠国家支持，但更要靠行业自身的努力，“从供应角度上讲，要给消费者更高的满意度，让消费者乐于选择购买产品，认为我们产品能够带来更多的价值，这是长期的”。因此徐东生认为，“对于政策我们虽希望有国家支持，但是也要把心态放平，不要希望国家永远支持，更应寄希望于把行业做好。”

　　走出去需花精力打造品牌

　　今年是“十二五”的开局之年，根据规划我国要从“家电大国”走向“家电强国”，徐东生认为技术创新是必不可少的。“我们要通过自主创新加大技术投入，建立良好的创新体制，从而提升产业的水平。提升产品的档次、质量，还要做产业布局的调整，产业链的打造，也包括要走节能、环保绿色发展道路，这都是需要行业通过一段时间的努力去做的。”

　　徐东生坦言，目前中国家电品牌还不具备很强的国际影响力，这要需要花很长时间去打造品牌。“品牌打造比产品时间投入要长，因为品牌影响力是靠积累的，特别是发展中国家，消费者适应一个品牌，他可能几十年在使，如何去符合当地的需要，当地消费者的消费倾向，如何去迎来信赖，可能要做工作，而且还需要更多的精力，我们也要关注产品市场，还要关注新兴市场。”

　　徐东生认为，企业走出去需要在不同市场采取不同的策略，去找合适市场，通过跟当地金融商的合作等形式参与当地竞争，通过产品以及服务让当地消费者信赖，这样是长期打造品牌的过程，这个过程可能要花很长时间的努力。

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